拐点将至：拿什么来维持IP的火热？

　　我觉得现在的IP化有两个特征。第一，强IP的顶端共通，比如无论是媒体，艺人，商界精英，到了金字塔尖属性就模糊，价值会趋同。这是IP化的魅力。第二，正因为IP化的金字塔结构，创造IP文化的草根文化影响力越来越小，更多的是探路的作用。我们会发现，今天的微信大号多数是微博时代的大号倒流成功的衍生品，微信本身造IP的价值并没有超过微博时代。未来，直播会延续部分草根IP化的梦想，但影响力会随着强IP的回归，逐渐丧失，视频的形态注定了比文字形成更快的影响力，反之也更容易透支影响力，造成昙花一现，而文字型的IP影响力会持久深远。互联网文化，会随着时代发展出现文化回流，传统形态的IP应该会逐渐形成第二波冲击。

　　信海光 — 顶级媒体人、专栏作家

　　IP是未来文化娱乐业竞争的核武器，谁控制了大IP，谁就拥有了先天的战略威慑力。

　　韦龑 — 创业黑马战略投资总监兼内容总监

　　IP现在普遍有泡沫，投资购买需谨慎。顶级IP当然会越来越值钱，会和美国一样，案例已经很清晰：迪士尼、漫威的超级IP生意，能做到千亿美金的产业价值。但现在中国的IP市场就像中国的房地产，北上深杭(头部资源)上涨是刚需，其他二三线城市涨就是炒作了，许多小IP也趁着这次IP风潮自抬很高的身价，其实根本不划算。超级IP，需要的是顶级产业创意人才，而中国现在只消费IP而不培养IP。超级IP绝对不是巨头能圈养出来的工业品，而是基于创意产业的美丽意外。

　　王玲 — 梦之城联合创始人

　　真正的IP可以跨领域生存发展，但跨领域过程中对IP品牌本身的深挖和再创造非常重要。之前优质的IP资源稀少，炒作IP哄抢IP让市场看起来非常热闹却不健康，相信未来市场会从盲目哄抢转为理智选择，趋于理性选择适合自己的内容并加大对再创造能力的挖掘。

　　柳华芳 — 知名媒体人、科技先生创始人

　　我个人认为，现在经济不景气，IP娱乐休闲体育等消费正是好时候，加上移动互联的连接特性，有才华的年轻人拥有了平地崛起的时代机遇。大家愿意为内容付费，为情绪付费，为稀缺付费，商业链条基本完备。

　　李东东 — 名川资本副总裁

　　内容创业不再渠道为王，而是IP为主，互联网让内容和用户直接连接，会让更多更好的内容被大家所熟知，百花齐放 ，百家争鸣。

　　李凯 — 指点无线(北京)科技有限公司董事长兼CEO

　　IP的核心在于传递普世价值观，只有浓缩最普世价值观的IP才能够源远流长，在未来IP更侧重的不是挖掘而是运营，一个好的IP不仅需要拥有强大的内核，更为重要的是如何运营好它，通过可变现的传播方式有规划的实现IP价值的升华以及用户认知的提升。

　　白洁 — 奥飞影业投资(北京)有限公司副总裁

　　前漫威主画师Walter McDaniel所说过：“真正的IP可以永久存活。中国目前的IP只能叫品牌。品牌有生命周期，但IP不会。” 他一针见血地道破目前中国电影市场在IP开发上存在的问题。一句话看法;IP很重要，IP的孵化开发和成熟的商业模式更为重要，而具有商业化逻辑思维做IP孵化的人和团队比IP更具有价值。

　　王吉伟 — 知名自媒体人、中国电子商务研究中心特约研究员

　　持续的IP热，让我们见识到了《鬼吹灯》《盗墓笔记》等作品从网络小说到影视剧集及大屏幕的变迁，也见证了一批不错的国产精品游戏的崛起。但是跟国外相比，我们仍然缺少迪士尼、漫威、DC、暴雪等公司推出的世界观宏大、背景相互串联、剧情跌宕起伏的精彩故事内容。虽然国内泛娱乐领域可以IP化的内容很多，也已经实现了大量的故事、人物IP化，但仍旧缺乏迪士尼公主、超人、蝙蝠侠、复仇者联盟、萨尔等令人印象深刻的IP化故事人物。内容不够系统化、故事不够完整、作品形式联动差、想象空间不够等问题，需要更多的IP团队去解决。事实上，国内当前谈的IP更多的是人物的IP，各种直播平台让主播的IP化变的更容易，各大知名企业的领导者本身也是IP，他们以前的称谓是各种网红。在未来的商业环境里，网红要想生存的更好，就需要符号化，打上标签的网红人物其实就是一个IP。在整个泛娱乐商业生态中，基于内容的IP是其构成的基础单元，而内容已经成为企业运营不可或缺的一部分。这就意味着，在未来的商业中，IP也将成为企业不能缺少的内容。

　　马继华 — 知名自媒体人

　　IP的发展高歌猛进，一个超级IP甚至就可以诞生或撑起一家世界级的公司，但IP的创意也不能总盯着二次元，社会总是需要主旋律，有眼光的高IP将聚焦更广阔的领域!

　　何帅 — 资深科技评论家、知名意见领袖

　　IP的价值目前已经逐渐显现，但真正形成产业化，以及未来纵向或横向的发展还有很长的路要走。但就中国市场而言，目前看到的ip价值仅仅冰山一角……

　　李东楼 — 互联网资深观察家、知名品牌顾问

　　在这个文化娱乐产业大爆发的时代，IP正在成为产业核心，尤其是近年来视频直播、短视频的兴起，让IP更加容易流行。此外，IP不仅能够带来直接商业效应，更能够有助于提升品牌竞争。或许，在未来每个企业都应该有自己的IP。

　　道哥 — 华南创投新媒体闹客邦创始人、资深媒体人

　　关于IP

　　IP的本质其实是互联网作为一种工具手段，被大众普遍使用成为个性标签张扬工具的副产品。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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