今日头条的算法为王 正让媒体沦为内容“工人”

　　钛媒体《谁在炮制标题党》中已经分析了从纸媒、门户、朋友圈，媒体的权力是如何一步步瓦解的。现在，或许需要再补上“算法”这一刀。纸媒提供的是一个稳定可信赖的信息筛选器，一份打包的信息package，一种稳定输出的价值观。然而，到了门户时代，媒体就开始被肢解了，“新闻被从来源中抽离了出来，《南方周末》的新闻可能和死对头《环球时报》左右并列，然后像罐头中的沙丁鱼一样被标准化处理，再打上门户自己的烙印。”

　　体现媒体自己意志的版面被拆分成一条条独立的新闻，变成了门户小编随意“标题党”，随意排列组合的素材，变成了门户标榜自己“有态度”的工具。门户时代的到来就注定了纸媒品牌的风流云散。而今日头条的崛起，只不过是用算法把权力从门户、客户端小编的手里夺了过来，媒体人变成了为算法工作的内容工厂的工人。

　　而奉行“再小的个体也有自己的品牌”的微信公号打破了PC互联网时代的流量逻辑，作为事实上的“局域网”与移动互联入口，作为聚集了数亿用户的社交帝国，公众号给了每一个媒体人“圈粉”的平台。用户就像管理自己的好友关系一样，管理自己的信息源，微信完全不做人工或算法的干涉。而公众号完全依靠社交圈层渗透传播，不同职业、文化、阶级圈层的人关注着截然不同的信息源，由于微信关系的复杂化——同事、同学、同乡、同好、家人都出现在朋友圈里，导致不同圈层的信息源又会通过朋友圈“交叉传播”。

　　在朋友圈看到一篇好文进而关注公号，由单篇阅读而引发的订阅机制本身就有矛盾之处——因为通过单篇文章并不能了解到公号持续输出的质量，article不等于package。而无成本、随手一点的订阅行为导致每个人都关注了太多的媒体，多到不可能雨露均沾地都“宠幸”一遍——这在传统媒体时代是不可能发生的。

　　更何况，朋友圈还在和被折叠的订阅号争夺着注意力，只有在朋友圈刷不出新东西时才会想起来打开订阅抽屉看一看。

　　久而久之，微信公号的订阅制慢慢“失效”，错过了红利期的后来者再难吸粉，而朋友圈成了公众号主要的传播途径与流量来源。微信虽然没有像微博那样对转发降权，没有像今日头条那样用算法干涉。然而“100000+生产者”们都在揣摩朋友圈的社交传播逻辑，不然为何100000+的文章标题都是一种风格?不然为什么咪蒙成了一种宗教?

　　放弃粉丝数“幻觉”，媒体只剩下两条出路

　　“我见过好多三五线小镇青年在那里(头条)写各种硬件评测。”一位公关朋友告诉我。

　　不像那些已经在微信、微博成名的品牌媒体，这些草根媒体跟有“内容工人”的自觉，他们的目标不是成为有公信力的媒体，而是10篇文章中能有4篇阅读量过20万。就像人们在火车站报摊买娱乐八卦、绯色新闻、野史军事小报不会在意媒体品牌一样，人们被今日头条不断“投喂”的时候也不会在乎信息来源。

　　而主打话题订阅的一点资讯(一点资讯关于“兴趣引擎助用户重拾内容价值”的演讲干货在这里：http://www.tmtpost.com/2542080.html)虽然满足了用户主动追踪兴趣点的需求，然而也是在将媒体内容拆散之后，然后按照话题点“重组”，同样意味着媒体的消解。人们订阅的是“算法”这个话题，而不是某个专注于算法的媒体。

　　而MONO、轻芒等移动杂志的流行，也不过是用各家媒体的食材做出自己的菜系，用其他媒体的素材来打造自己的媒体品牌，你可以把它们看作一个lifestyle的细分门户。

　　媒体是一种人工筛选的话题集合，一个需要持续关注的内容序列，然而在人们的兴趣、时间、注意力的碎片化，媒体数量爆炸化的时代，媒体所需要的持续性关注正在越来越难得到。

　　媒体的“通货膨胀”正在迫使他们在下面两条路中二选一：要么放弃虚幻的名义粉丝的“数字幻觉”，只抓住可触达的10%左右铁粉，加强他们的黏性，为他们量身定制收费内容、产品，“迫使”读者持续关注，脱离被折叠的“订阅文件夹”;要么就走一条、十点读书这样的大众媒体之路，靠标题党、不断走low的内容吸引最广泛的人群。

　　而这两条路对于今日头条、一点资讯等内容平台上的内容生产者都不存在。他们只能沦为内容工人，为算法推荐、话题订阅提供源源不断的抓取素材。就像滴滴平台上的司机一样，作为”无差别“的资讯提供者，谁最能“猜透”算法的规则就能获得更好的“奖励”。然而，读者不会把功劳记在他们头上，只会感叹“算法越来越懂我了”。

　　这就是“全民媒体”时代的最终结局。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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