黄金一代：中国互联网的格局 早在1964年就定了

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　　流量就是用户，用户就是流量。2013年的流量红利在哪里?可能还有人记得，「90后创业者」作为一个社会概念，正是在这一年登上历史舞台的。其实，比90后创业者更具社会意义的新群体，是90后大学毕业生。

　　9月8日，阿里18周年年会上，马云说从规模上来讲阿里巴巴已经是世界第21大经济体，再过19年希望成为第5大经济体。阿里年会刷屏两天后，朋友圈又开始刷屏教师节，其实这天也是马云的生日。

　　处女座马老师已经53岁。他用不到20年的时间创造了一个相当于2016年阿根廷GDP的经济体。如果时间回到1999年，你问他对阿根廷的印象，马云一定会说马拉多纳和切·格瓦拉，而不是鸡的屁。

　　马老师生于1964年，1999年正好35岁;与他同年的还有李国庆，而且当当网也是1999年正式上线的;比马云和李国庆大两岁的老榕(王峻涛)在这一年开始担任珠穆朗玛电子商务网络服务有限公司董事、总裁，这家公司就是后来无人不知的8848。

　　中国电商史上三家最有名的公司，都诞生在同一年，且都出60后大叔之手，巧合吗?

　　1999年，中国的70后、80后在干什么呢?5月份，美帝轰炸我前南大使馆，70后、80后在街上忙着愤怒;7月份，铿锵玫瑰惜败美国女足，70后、80后球迷又伤心了一次;12月份，澳门回归祖国，70后、80后终于在街上高兴了一回……

　　当60后成为中国第一批互联网创业者的时候，70后、80后成了愤青，并且是成就60后创业者的第一批「种子用户」。他们在2003年，成了中国电商大佬的最早收割对象。

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　　2003年对于中国电商江湖有多重要?

　　在那一年，1964年出生马云推出C2C的淘宝;C2C鼻祖、美国eBay完成对「中国版eBay」易趣的全资控股;1974年出生的刘强东开始在非典期间筹划京东商城并于转年初上线;B2C鼻祖、美国亚马逊先后洽谈雷军的卓越网和李国庆的当当网，并于转年收购前者……

　　还是在那一年。生于70末、80初的大学生在这一年开始毕业赚钱了，尽管要赚钱买房、养家糊口，但电商的出现让他们有限的购买力找到了一个无限的欲望黑洞。就这样，像被割韭菜一样，一直被割了10年。到2013年淘宝封杀主要以80后构成的淘宝客，这个群体似乎让人看到了绝望。前些年不断有媒体发声：80后创业者还有机会吗?

　　毫不扩张地说，今天中国电商的基本格局，就是2003年决定的，但是谁又决定了2003年呢?答案是1964到1974年出生的「黄金一代」。

　　这十年不仅催生了今天的中国互联网大佬，这一代人的下一代即90后，也撑起了中国互联网的今天。爸爸们负责赚钱，孩子们负责花钱，一头一尾，中国互联网的两极实现了闭环。

　　那么，为什么要从1964年说起呢?因为从1963年开始，中国迎来了一个人口出生高峰。说马云爸爸和李国庆大叔是中国婴儿潮的一代，并不为过。

　　最近几年一直有个误区，认为建国以来人口增长最多的十年是八十年代，最少的是九十年代。其实都错了。从1980到1989年，中国累计新增人口为2亿2千万，而从1990到1999年，累计新增人口约为2亿1千万，这十年只比上个十年少了1千万人口。出生最少的是2000到2009年，累计新增人口只有1亿6千万。

　　从1964到1974年一共增加了多少人口呢?2亿8千万。如果把这十年新增的2.8亿人口看成分母，分子都有谁呢?马云(1964年)、李国庆(1964年)、张朝阳(1964年)、沈南鹏(1967年)、李彦宏(1968年)、梁建章(1969年)、雷军(1969年)、周鸿祎(1970年)、马化腾(1971年)、丁磊(1971年)、陈天桥(1973年)、刘强东(1974年)……

　　显然，这些创办过百亿甚至千亿市值公司的互联网大佬，都是出生在1964至1974年之间。换句话说，最近20年中国财富新贵主要来自这个时间段出生的一代人。可以说，这一代人赶上了中国互联网最早、最大的红利期，直到今天，他们既是财富的拥有者，也是游戏规则的制定者。

　　但不止于此。以中国人平均结婚年龄为26岁计算，1964年出生的，到了1990年正好开始结婚生子，即使是1973年出生，正常的话也可能会有一个90后的孩子。刘强东同志要是一毕业就回乡务农，本来可以有个90后的孩子，现在却有了90后的老婆，所以他的情况是个例外。

　　建国以来，最能赚钱的一代人生了最能花钱的一代人，这就是60后与90后的关系。

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　　从马云到刘强东的「黄金一代」，可能是中国过去40年社会红利的最大受益者：在中国最好的80年代赶上了公费上大学的时代;90年代要么毕业包分配，要么出国留学，依然能够在体制内福利的帮助下娶妻生子;随后又赶上了互联网时代的开启以及中国的入世，在最干净的年代拿下人生第一桶金，不需要带着原罪去富养子女……

　　90后一出生就是时代的宠儿：上中学时成为PC互联网的原住民，上大学时成为移动互联网的原住民，中国每一次技术大变革的终端赢家，其实都是他们。不愁吃、不愁穿、不愁花，唯一愁的是有没有更好玩的东西。这时你跟他们讲物美价廉是没用的，他们想要的是专属、是趣味、是情感依赖，而这些不是用金钱来衡量的。金字塔的需求，90后出生就在半山腰。

　　有人说80后才能花钱，因为这些年中国的房价基本都是70后、80后推起来的，因为他们是需求主体。但根本不同在于，90后是消费过去(父辈的积累)，70后、80后不仅在消费过去，更是在透支未来。

　　70末、80初这一代应该是中国最苦逼的一代：上大学赶上了自费，找工作时国家已经取消分配，结婚时房价涨起来了，创业时巨头林立……总之一句话，时代的红利与这一代人无关。俗话说，有其父必有其子。这一代人苦逼，其实是承袭了他们父辈的遭遇。

　　50后一代可能是过去半个世纪最为不幸的一代人：刚出生就赶上了吃不饱、穿不暖的那三年;到了上学年纪又赶上了上山下乡，好不容易熬到改革开放，又错过了上大学的黄金年华;然后就是九十年代工人下岗。接着就是供养孩子上大学、攒钱帮他们买房……有这样的一代父辈，70末、80初哪有能力和动力去潇洒地消费?在很长一段时间内，便宜成了他们的消费哲学，所以淘宝的出现，对70后、80后来说简直就是天堂。

　　从2003年到2013年，70末、80初一代用十年时间成就了马爸爸们的黄金一代。2014年，京东上市了，阿里上市了，中国两大电商平台看似江山永固了。但新的变量又出现了。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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