你写的微博到底归不归你？“霸王条款”与内容平台竞争之痛

　　第三方抓取微博内容已经在微博内部困惑了很久了。刺猬公社在调查中发现，微博多次提到的第三方抓取内容是行业现象，并不只存在于微博上，微信公众平台和今日头条也存在。针对第三方抓取微博内容造成的不正当竞争怎么解释呢?

　　赵占领认为，对于微博而言，它投入了人力、财力来吸引用户发布信息，这是其核心竞争力，如果竞争对手未经允许进行抓取，实际上就破坏了微博的核心竞争力，涉嫌构成不正当竞争。

　　微博二次崛起后实力大增，

　　却低估了用户的反抗能力

　　8月，微博2017年第二季度财报出炉。财报显示，今年第二季度，微博月活跃用户规模达3.61亿，单季度增长2100万。

　　其中，移动端的表现也稳中有升，月活跃用户中来自移动端的比例达92%。相比去年同期，微博月活跃用户数大增7900万，总规模已达3.61亿。

　　继上一季度用户规模首次超越Twitter后，微博成为仅次于Facebook和腾讯的第三大独立社交公司，实现二度崛起。

　　对于这款发展到第八年的应用而言，取得这样的成绩并不容易，它历经沉浮，在不被看好的质疑声和遭遇瓶颈的情况下，走出了自己的康庄大道。

　　微博经常被视为国内第一款成功的手机端移动社交应用。在微博出来之前，所有的移动社交互联网产品都是基于PC端产生的。大家熟悉的腾讯QQ，其产品设计、思维方式、主消费形态也都是围绕PC端来做的。

　　最初的五年里，微博的表现并无二异，邀请明星、自媒体人、机构媒体等头部用户入驻，在实现规模化后逐渐占领市场。

　　它逐渐淘汰了腾讯微博、搜狐微博、网易微博等其他竞品，实现了一家独大，并在2014年3月27日宣布改名为“微博”，推出新的LOGO标识。

　　到了2013年，微博开始步入瓶颈期，这款应用一度处于低迷状态，用户规模、活跃度持续下降。2015年8月31日，微博股价一度跌至盘中8.78美元最低点。

　　那一年微信正变得如日中天，开始出现“微信不断蚕食微博”的声音。

　　微博开始急了，彼时管理层发生了变动。自曹国伟在2012年下半年升为新浪董事长后，2014年初，王高飞正式接管微博。

　　在垂直化层面，微博将内容机构合作开放策略扩展到45个领域，接入了超过500家MCN机构。随着微博内容生态的成熟与完善，月阅读量过百亿的垂直领域已经增加到了23个，微博头部用户阅读量的同比增幅也超过了55%。

　　微博副总裁曹增辉公开披露的数据显示，一方面，用户日渐年轻化，16到25岁的用户占了微博用户的70%，成为最核心的人群。用户爱好转向动漫，萌宠，搞笑，2013年前的老用户基本完全被稀释掉了。

　　另一方面，用户地域不断下沉。原来微博用户以一二线城市用户为主，而今天三线、四线，甚至五线城市的用户占到月活用户的50%以上。

　　实力意味着权力，实力越强，权力也就越大，对用户的态度也就越强硬，对用户的手段也就越多元。

　　“我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”据《财经天下》周刊报道，今年1月，曹国伟在新浪内部年会上感叹，许多人把微博的二次崛起称作是一个奇迹，因为在世界互联网的历史上从来没有哪一个社交平台在沉寂之后能再度崛起，而新浪微博做到了。

　　微博正在努力打造成为Twitter+Instagram+YouTube的集合体，现阶段，能够与之抗衡的社交平台少之又少。

Weibo=Twitter+Instagram+YouTube

　　但是在这次的“霸王条款”中，微博低估了用户们的反抗能力。微博一直都有用户在讨论内容版权归属的问题，微博不缺乏埋地雷的土壤，也不差埋雷的人，这次微博主动回应，正好点燃了引线而已。

　　而其他带有类似条例的平台，如果不主动做出调整，迟早也会遇到此类问题。

　　内容平台竞争之痛

　　用户是所有商业模式正常运转的最基本要素，也是所有平台生存的根基，微博这次挑拨了根基的神经。

　　不少人猜测，此次微博的举动与之前今日头条抓取微博的内容有关。

　　8月10日，微博宣布封掉了给今日头条的接口，官方解释是“第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接抓取自媒体账号的内容。”

　　微博宣布封掉了给今日头条的接口

　　一个月后，9月10日，今日头条向用户推送信息，宣布将于近期关闭使用新浪微博登陆头条账号的服务。

　　猜测终归猜测，最根本的原因是UGC模式带来的行业困境愈发明显：自媒体把生产的内容分发到全网络平台，为自己扩大传播面，随之而来的是，在哪儿都能看到他们的内容，内容缺乏独家性和辨识度;独家平台分发的模式被打破，流窜在平台间的用户增多。

　　在流量变得越来越贵的时代背景下，争抢独家内容成了大势所趋。

　　所以，各家平台都开通了原创保护标识，希望能抢到不一样的内容。同时，对于在自家平台上的内容，他们也不希望被其他平台转走。

　　比如，微信和今日头条之间就多次产生过争斗。2015年11月，两方以互相屏蔽为手段，当用户把今日头条上的文章分享到微信上，会出现“您未安装微信”的提醒;

　　在微信上打开来自今日头条的链接，被转跳到“本机未安装今日头条客户端，无法打开该应用”的页面。

　　2017年2月某一段时间，当使用“今日头条”APP 将内容转发至“微信朋友圈”之后，相应的内容链接只会显示在用户自己的朋友圈信息流里，好友无法看到头条内容。

　　微博CEO王高飞所说的，用户可以将微博内容自己发给第三方，但是不能单方授权第三方直接来微博抓，来微博抓还需微博平台授权。

　　其实这就是为了防止其他内容平台来抓，目前针对的是今日头条，但从长远来看，敌人肯定不止今日头条一家。

　　微博当然想把用户和内容圈起来，锁在自己的平台上，为我所用，保证自己的独家性。

　　这也是所有各家的想法，腾讯、今日头条以及其他平台都这么干，但他们这么干的时候，最没有思考的，是用户的权利，难怪网友们要炸了。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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