创收减至5亿多元、收视跌破1.5%，《歌手》IP要落幕了吗？

原标题：创收减至5亿多元、收视跌破1.5%，《歌手》IP要落幕了吗？

作者/吴丽仟 齐秋实

“这首歌不是为了我自己而唱，不是为了任何，为了我们脚下的土地，中国，加油。”

当汪峰唱完《我爱你中国》，说出上述这番话，很多人以为他将如愿拿下《我是歌手》（《歌手》）总冠军。

没想到，汪峰先败给了华晨宇，后者又输给了Jessie J。冠军由何炅口中的“外来客”摘得。

去年，我们曾经写过，《歌手》总决赛火的都不是冠军，抢戏的是配角，越来越像嘉年华。

而今年，除了GAI退赛等突发事件外，缠绕《歌手》的几大未解之谜，却落在总导演去留和节目命运上。连吃瓜群众都在问，洪涛会离开湖南台吗？他要是走了，节目还会做下一季吗？

娱乐资本论采访了诸多业内人士，关于洪涛的去留有两种解读：第一，已经离职，投奔腾讯；第二，不会离职。

有业内人评论称，“外边的市场诱惑非常大，但洪涛早就投资过很多公司。而在台里，还有因为人情、制度等因素，走不走没那么简单。”不仅如此，据介绍洪涛目前正在策划湖南卫视下半年一档新音乐类节目，目测投资3亿+，其中1.5亿用来邀请某天后，节目正在招商。

至于《歌手》是否会有下一季？据广告圈人士评估，《歌手》最高给台里创造过10亿+收入，虽然收视下滑严重，现在至少5亿+。有钱为何不赚？回顾前6季，一切尽在以下数据中。

《歌手》收视率：平均收视率曾跌出1.5%，但依旧值5亿+

冠军是谁，似乎不重要了。很多人担心的是这个经典IP话题度、收视日益下滑，将被淘汰。

我们来看三组数据，发现《歌手》的首播收视率，前三季在直线上升，第三季创下了2.75%的巅峰。但后三季几乎是断崖式下跌，本季创下史上最低，为1.24%。

至于总决赛的曲线，最高是第一季的4.12%，但后续一直在下跌，跌出了2%。

从平均收视率看，第三季依旧是巅峰，最低跌出了1.5%。

这几乎是所有“综N代”共同的命运。

近期，湖南卫视《花少》在第三季后宣布停播，原因是因为收视下滑，入不敷出。

《花儿与少年》

而《歌手》同样面临诸多困境。知名音乐大V耳帝曾经总结过六点：

一是华语乐坛资源的消耗与枯竭；

二是观众对这种模式与形态的审美疲劳；

三是音乐消费进一步分众化的进行瓦解着大众关注；

四是受网综冲击下的电视综艺大环境的萧条；

五是国家政策的限制与管控；

六或许有着节目团队的人员变动。

就在昨天，《歌手2017》总导演都艳团队离职创业后，官宣其将打造腾讯视频投资超6亿的偶像养成类超级网综《创造101》。外边的诱惑、机会那么大，人才流失，会为《歌手》带来严峻的打击吗？

事实证明，都艳离职对节目并没带来很明显的影响，但如果是真正的灵魂人物洪涛离职呢？

《歌手》招商：最多创收10亿+，达不到收视对赌会扣钱

很多人问，如果洪涛走了，《歌手》还会继续做吗？对此，湖南卫视相关人士告诉小娱：“没说不做啊”。

据媒体报道，《我是歌手》第一季的冠名费为1.5亿。在节目大火之后，广告价水涨船高，除总决赛之外的12期节目贴片广告大约有1亿元广告收入，共计2.5亿。

到了第二季，《我是歌手》总冠名以2.35亿被立白保标。另24条特殊广告位共计1.67亿，共计4.505亿。之后的第三季，立白继续冠名，但冠名费涨到了3亿元。据悉，在现场拍卖交易的部分环节之中，《我是歌手3》的广告总额已经达到了8亿元。

据不少企业代表估算，《我是歌手3》整个节目的广告额有望达到10亿元。

至于第四季，伊利投11亿元获得《我是歌手4》及《爸爸去哪儿4》的独家冠名权。据业内人士预测，这一季的总收入或将突破15亿。当然，上述或许只是对外PR的刊例价，实际肯定稍微低一点。一位广告圈人士告诉小娱：“以长期与湖南卫视合作的伊利为例，它一年16亿的预算，11亿给了湖南卫视，另外5亿给了另一个卫视。纵使不是冠名《歌手》，它还是会从台里选择其他项目的。这种战略关系，不管收视高点、低点，头部项目基本可锁定。”

不过，这不代表不存在收视率对赌。

就连网综《偶像练习生》的金主都与爱奇艺签过7亿的流量对赌。电视节目的对赌更加常见。

上述广告圈人士告诉娱乐资本论：“湖南卫视某大型真人秀和广告商收视对赌是破1.8%，最后没达到，肯定是扣款的。”《歌手》同样如此，因为电视圈收视整体下滑、节目审美疲劳、又不断遭遇竞品、网综的分流等原因，《歌手2017》的平均收视率跌出1.5%，仅有1.43%。

据预测，《歌手》这个IP巅峰时期，或将给湖南卫视带来10亿+的营收，最低或许也有5亿+。至于下季是否会做，最核心并不是洪涛说了算，还是要看平台的意思。大多数业内人保持乐观的态度：“只要金主买单，有什么理由不做呢？纵使不是洪涛，还是有团队能做。”

“综N代”注定被淘汰

为什么说不缺人呢？娱乐资本论梳理了近三年节目的主创人员构成：

《我是歌手4》 总导演：洪涛

《歌手1》 总导演：都艳

执行导演：洪啸 孙莉

总制片人/节目监制：洪涛

《歌手2》 总导演：洪啸

节目监制：洪涛

（编辑：应用网_丽江站长网）

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