刘岩：中国将有1000万网红，直播要革掉电视的命

现在移动直播很热，很多分析师、投资者、业内厂家也来问我，这会不会冲击（六间房）。回答这问题时，先说段旧史。当年我们做视频分享时，也目赌过UGC的影响力，但很多人觉得最后还是要回到PGC上。事实也证明还是PGC、电影电视剧的影响力更大。移动直播也是这样。

直播这个行当要拆成两个部分看，一是内容的产生者，一是观众。毫无疑问在手机上有大量观众，但作为内容的发起端，手机只是一个最浅的层次，还不能形成网红行业的基础。这阵泡沫过去后，大家还是会尊重专业设备，尊重高质量的内容。这是一个现实，因为人们总是有消费好东西的倾向。

所以说这个时候，没必要把直播行业分为移动和PC，界限没那么清楚。更多是社区深度不一样。移动（直播）我把它定义为轻秀场，六间房做的是深秀场。深秀场的社区关系更加复杂，移动只是一个入口，这是一个很特殊的业态。这两个行当玩法不一样，用户行为不一样，里面产生的钱的来源和基础也是不一样的。所以不能比。

但不管六间房，还是映客等移动直播新秀，所有互联网产品形式都是有生命周期的，来的快，去的也会快。今天资本市场在追捧一个模式时，过于浮躁。移动（直播）这个词，本身就是伪命题，有一天你会不再讲移动，也不再讲PC。过去的历史上，也曾出现过O2O等很多概念，都热得一塌糊涂，当时每个人都能找出一万个理由说这是GDP的支柱产业，但大风过去以后，又是这帮人一万个理由说它不是，他们又都忘掉了当年自己说是的时候。

所以投资者也好，轻秀场玩家也罢，谁要真以为自己逮到一个风口，这种想法特别危险。所谓吹得越高，摔得越狠。风来时越大风走时越难办。一只猪在地下跑，踏踏实实跑三年，也能爬50米，而且还活着。但是你一下飞50米，掉下来可能就摔死了。再给它两年时间，你且看着。

我们要冷静、客观地看这个行业，踏实地在里面经营，大家都有饭吃。这个行业会沉淀，会收敛，但确确实实小厂商是可以存活的。垂直社区有更多的创业机会。也许不会像当年PC时代的时候的视频网站，只沉淀下来那么几家。

今天我们不能像过去那样看互联网，说这些人是二次元群体，那些人是中老年人，时代不是这样了。同样一个25岁的年轻人，在BiliBili是一个人，到了优酷又变成另外一个人。消费深度秀场的人，也会看轻秀场，人在不同的产品和社区的氛围下表现出来的状态是不一样的。这些人的重合度相当地高。

所以，在这样的时代讲分众是一个伪命题。你做市场推广，覆盖尽可能多的用户就可以，人是会变化的。理论上讲，今天所有人都是互联网的用户，都是移动直播的用户，都是深秀场的用户，也都是轻秀场的用户。之所以还有人没有玩秀场，是因为他还没有被覆盖到。不能说玩端游的人，就不玩页游，是一拨人。微博用户跟电商的用户，也几乎是同一拨人。今天深秀场的行业穿透率大概在50%左右，来过的大概5个亿，轻秀场六七个亿，你就看重合度吧。

所以，不要追捧任何概念，而要回到互联网的本质上来，考虑用户使用场景和需求，以及这里面的内在逻辑。你根据时代的变化去调整姿态，调整产品模式，去追用户，这才是我们要做的。

当年做游戏直播的那些人，他们都不认为自己会走秀场模式，但最后都回归到秀场。这些人都挤进来，还给自己各种遮羞布说自己不是。连优酷也一样，所有人都这样。当年他们都不看好（秀场），跟我见面，都很鄙视我，但他们现在都进来做。人们都忘了当年。

尺度大的内容自然流量高

今天，很多草根的创业者成功了。“草根”背后有很多解读，不能有太多道德上的束缚，不能用太常规的手法做事情，这种人被束缚少，成功的机会大。推广上无所不用其极，这是一个可以理解的事情。但不是所有人都能做的事。10年前我也能做，但今天做不了。

2008年我们做秀场，和董事会讨论这个事儿的时候，日本投资人问我这个东西会不会涉及隐私、版权等问题。我心想，在中国考虑这个干嘛，先做起来再说。但在成熟市场，他们就会这样考虑问题。同样的，当一个道德感比较强的创业者跟道德底线低的创业者，同时起步时，看起来起跑线一样，其实不一样。

视频推广不是能上升到道德层面的事，但是一个相当接地气的事情，得有相当投入。是这样的人干这样的事儿。直播，内容经营尺度大就能带来流量，但这种野蛮生长，对行业是巨大的伤害。

所有新技术、新业务模式诞生的时候都伴随着新的监管挑战，所有新技术也都可能被应用到不好的地方。比如现在新兴的网站里面有大量的吸毒视频。大家讲政府高压监管，其实瞎扯。监管这个东西还是平台的责任。他们都在吃这个红利，希望踩线时间越长，就会有越大的效益，大家都在赌博。中国人赌性太强，为了野蛮生长，为了早期疯狂的用户，去踩这个线。

但在六间房里绝对看不到人们脱衣服，看不到人们吸毒。不是没有过，我们把它全部杀掉了。我们会针对性的识别它、处理它，把前100个打掉以后，后面就没人再来了。所以不是做不到，都做得到，需要行业的自律。投机伤害的不是企业自己，是整个行业。我们今年要投大概两三千万来做内容监管，平台应该有监管的责任。

之前，每年广电大会上我都会讲，请大家关注直播，直播是最接近电视形态的内容，甚至超越传统视频，是一个真正大的平台，最有社交属性，是一个行业融合里的十字路口。我一直讲没有人信。今天大家慢慢信了，但是信的时候，监管其实有点滞后，这导致出了很多的问题。

但完全靠政府执法也不对，还是需要有一些行业性的、自发性的。我们的一些企业家缺乏协作精神，都想着自己占点便宜，或反咬对方一口，这么想不对。尤其是这个行业，很可能会做坏。这个行业里，我们也见过一些怎么死的。互联网人都有这个想法，认为自由意志大于其他意志，尤其是南方的企业会更有这种想法，这是一个很可怕的事情。

我现在跟政府合作，成立了行业协会，就是要做这样的事情，要分享我们的经验，要呼吁这些事情。而且有些事儿出现了以后，就别等政府来找了，我先给他打个电话，说兄弟别这么干。我会先提醒大家，因为这是大家都没饭吃的问题，不能这么做。

说不准，广告又回来了

社会在分配注意力的时候，就是在分配流量。每个人的娱乐消费是有时间限的，全中国就这么多注意力。无非是放在范冰冰身上，还是放在100万个、1000万个网红身上。

大家老看范冰冰也腻了，以前消费她时间长，现在消费她时间短，注意力分配方式变了。厂商也跟着变。比如宝洁投广告的时候，是跟着注意力走的。我相信以后范冰冰的广告收入一定会被这帮网红分流。

所以到有1000万网红的时候，很可能广告模式会回来。社会财富重新分配、资源重新分配。今天我不卖广告，是因为用户在我这儿消费比卖广告更赚钱。但是到1000万规模的时候，行业会有质变的可能性。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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