王思聪雷军马化腾们都在抢“直播”，谁能成为最后的赢家？

不过在移动直播这一块，优酷除了能给它的直播产品带来流量和用户以外，更重要的还有综艺娱乐方面的资源。今年来疯上线了全民直播的版本，估计就是准备把优酷土豆的综艺娱乐的节目资源最大化的利用起来，为什么？因为优酷土豆手里，有大量的综艺娱乐节目的资源：在花了重金购买到这些资源以后，如何将这些资源的利用效率最大化，就成了全公司的第一要务了，而直播这种新形式的出现，恰好对其在综娱资源的利用效率上形成了完美的补充作用。

举个例子，优酷之前和韩国SBS电视台合作的韩秀榜，是一款中韩音乐人打榜类节目。我们知道，一般传统的电视台节目，本身已经是一个完整的内容了，优酷只是被作为一个播出渠道来对待的。这些参与比赛的艺人，原本在每期比赛后经过剪辑的视频中才有出现的机会，不在现场的粉丝也只有通过观看视频才能看到他们。

但有了直播以后，这种情况被改变了。通过直播这种形式，节目中的艺人被最大效能的利用了起来，他们可以通过直播来和粉丝互动，为自己拉票，营造更高的人气，用户在来疯上给艺人的礼物可以算作投票给自己喜欢的艺人，对艺人最后在榜单上的排名是有决定性影响的，甚至至能在关键时刻决定艺人是否有机会被复活。

3、平台们对直播行业的影响可能会非常彻底

在直播这件事情上，我觉得平台们自己做直播的动机无外乎有这么几个：

1、扩大产品主场景的边界：比如陌陌，他上面的陌生人社交场景，被直播给丰富起来了；

2、提高用户在线时长：比如微博，文字和图片一会就看完了，直播能看好久呢；

3、充分利用好自己的资源：比如优酷，它的来疯能够把自己重金买下的综娱资源充分调动起来。

巨头们的进入，对行业来说，总是喜忧参半。如今的创业，只要这个行业一火起来，绝不可能再像以前那样安安静静的发展壮大了。团购行业拼了六年，也只是留下一家不得不合并点评的美团继续独自搏杀，剩下的百度糯米和口碑，都已经是巨头家的产品了。甚至我们可以认为，由于有过腾讯的大笔投资，新美大就是腾讯家的，团购行业最终成了BAT打架的战场。好比之前的滴滴和快的，只不过是微信和阿里在移动支付领域争夺的棋子罢了。

像映客这样独立发展起来的直播产品，虽然撬动了全民直播的热闹场面，但商业模式和盈利前景还不明晰，巨头们的同步进入，一定会搅乱它的发展节奏。现在来看，百度虽然之前通过贴吧做过一些秀场业务，但陷入公关危机的它可能还没有精力来做直播。 腾讯已经自己做和投资了好几家直播app， 360已经投资了花椒， 而阿里在直播领域的代言人，很可能就是之前刚刚被它完全私有化的优酷旗下的来疯了。

不过，前面讲的更多的还是巨头通过投资的方式进入一个行业，影响了其整体的格局。巨头如果选择自己做，而本身的基因并不合适的话，结局悲剧的概率很大。比如腾讯也曾自己做过团购，后来破产收场。要像腾讯做成微信，新浪做成微博，阿里做成支付宝一般，在原来的主力产品成功之外再延续第二春，其实还是有一定规律可寻的。

我坚持认为直播这个行业，它的特性应该是天然注重娱乐的，并且在有相应的关系和场景的平台上发展，才会有比较大的成功概率。比如腾讯也是娱乐的，但腾讯的娱乐主要是游戏，所以它投资了斗鱼直播和龙珠直播两个主打游戏直播的平台也显得十分理所当然。优酷也是娱乐的，但优酷的娱乐主要是综艺娱乐节目，所以他们扶持自家的直播产品来疯也是水到渠成的事情。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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