20块钱就能刷10万流量,网剧的春天会是投资人和广告主的寒冬么?
从各家视频网站的刷流量报价以及难易,不难推测他们防刷系统的精良程度:腾讯和土豆最便宜,价格是1元/万次,爱奇艺乐视网2元1万,搜狐4元一万,优酷5元一万。有些网站还有额外限制,比如优酷每天只能刷100万,在爱奇艺刷网剧需要2—3天,搜狐视频是最严格的,需要1个月购买的流量才能到账。 这场刷流量的博弈,到底忽悠了谁? 据娱乐资本论了解,现在很多投资机构,在投资初期就会与内容公司签对赌协议,“如果无法实现盈利,或者几年内营收状况差,承诺的投资金额可能不再会到位,甚至要求创业者回购股份。”可想而知,迫于各种业绩压力,制片方自然就会刷流量。所以在刷流量的乱局中,投资方颇为讽刺地同时充当了推波助澜者和被愚弄者的角色。 但随着刷流量这件事越来越普遍,一些对此知情的投资机构,会在投资之前综合考虑团队实力、作品等因素,不会只看数据,而且谨慎一点的投资方还会去找第三方公司监测有效数据,甚至,直接找到视频网站内部的编辑求证此事。 一位视频网站的编辑就告诉娱乐资本论,她自己就接到过多个投资方打来的求助电话,“他们也不知道从哪儿拿到了我的号码,就说自己是谁谁谁,准备投谁谁谁。要我客观的评价。从平台角度。问的问题都很专业。集中在排名、播放完成度、粉丝粘性这些。完全不会问VV(访问次数)。” 这当中,播放完成度就是一个相当关键的指标,如果一部剧的播放量被大量刷高,那么播放完成率往往就会显著低于同类的其他剧。其次,一部作品的评论量也是重要的考察维度。 让人意想不到的是,一些网剧的片方甚至还会给竞争对手刷量,这又是怎么回事? 原来,一旦刷量被视频网站发现,常常会被撤销推广位,甚至还有竞争对手帮着刷量导致视频被锁定的情况出现。一旦被技术团队发现,所有刷上去的量全部都会刷下来,早在几个月前,就曾有网大公司发文,怒斥自己的网大被竞争对手刷了量。 “你们可不要小看我们的数据团队,厉害着呢。”有视频网站内部人士这样说:“但只要大领导发话,很多事情,其实都可以有意外。网生内容领域,水还是很深的。”
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