超级IP《魔兽》的差评考验：IP变现能力之困

二、而纵向IP价值挖掘。则是笔者所说的重点，因为IP横向周边商品拓展已经是路人皆知的模式，行业竞争激烈，风险更高。但IP的纵向价值，也就是其IP本身基于其粉丝效应，可以推出影视剧的续集，比如《生化危机》、《复仇者联盟》等IP电影可以连续拍摄多部，IP的纵深拓展可以充分挖掘其潜在价值，并延长其寿命，而此时依托于IP的周边商品才能够形成一种文化输出性的消费。

或许写到这里，笔者才能够稍微具象化的表达一些IP魅力所在：IP不是一次性消耗品，而是一个可以重复利用，拥有多元扩张边界的可持续经营的模式。

所以，现在的IP或许不是估值过高，而是投资者想象力太低了。正如橡皮泥一样，可以变换为千百种模样，但最终还是需要发挥想象力才能体现其价值。

本文系作者 李玉杨 授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处和本文链接

（编辑：应用网_丽江站长网）

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