明星直播遭热炒：数据造假成风 正成新"泡沫"？

2、明星的忠诚度可能并不高。诸如罗振宇就在映客和一直播都有直播历史，此类有多个平台直播历史的明星还有不少。业内人士认为，对于明星来说，因为粉丝的原因就有这个需求与其互动，“所以你也不用特别地求他，如果说你这个产品做得不好，你再怎么求他，哪怕花钱请他来一次，他都不会做”。但事实上，平台之间并不明显的差异性，使得明星本身的选择显得颇为随意，如若不进行深度绑定，明星资源的流失将会成为重要风险。

3、明星直播的可持续性不强。一般来说，明星进行直播主要出于粉丝交流以及营销两个目的；由于变现并非其主要目的，直播栏目的可持续性会大打折扣，出现直播很有可能是出于明星自身的某个宣传需求才会进行。这样不稳定的档期，自然会影响粉丝的积极性，平台方的数据也会相应会有所波动。

4、用户参与度不足。在明星直播中，普通用户与明星的地位并不对等，如果明星在互动性上不足，将进一步降低粉丝的参与度。这一因素将产生何种影响，仍有待此后的论证。

可以看出，虽然明星直播日益火热，但数据造假带来的虚热以及背后存在的问题大多仍然待解。不过，在亟需突围路径的现在，这些因素丝毫没有影响直播平台对明星直播的热情，各家平台如当年争夺主播一样，开启了明星争夺大战。

这两场战争也惊人的相似。不同的是，换了对象，热度也胜于当年。

一切还在继续。