99%自媒体在产生垃圾 必在媒体2.0时代消亡

文/磐石之心(公众号ID:panshizhixin18)

读本文你将得到什么？

为何图片、音频、视频比文字更多阅读?

为何说99%的自媒体都在生产垃圾？

何为媒体1.0时代？何为媒体2.0时代？

企业如何利用自媒体？

首先声明，我在写这篇文章的时候内心如同千万只猫咪在抓，一种说不出的滋味。

很多读者都发现，自己关注的微信公众号阅读量都不如2015年了，节节败退的感觉。在磐石有声群里，有朋友说这是因为阅读的形式在改变，从文字变成了图片、音频和视频，这些更加直观、简洁的阅读方式。

也有人给我提建议，对每天的热点新闻用100秒的语音做解读，这种短平快的方式更容易被读者接受。

但是在磐石老师自己看来，这些建议都很有道理，但并未涉及到自媒体行业的本质。那就是媒体、自媒体行业正在从媒体1.0时代进入媒体2.0时代，短音频、图片、短视频，或者让文字变得娱乐化，简洁化，这都只是“术”，而并非“道”，同时这些“术”也皆因媒体本质的改变而产生的。

我先来谈当前媒体圈的现象。

首先，人人皆可做自媒体，意味着99%的内容都是文字垃圾。

自媒体号分为个人、企业、传统媒体这几个类别，而个人自媒体的数量超过9成。恰恰是这9成自媒体每日在产生海量内容，成为公众号、新媒体平台的主要内容来源。

而这些内容由于非专业人士撰写，因此大多都是在咀嚼传统媒体报道的内容，俗语“吃剩饭”。我总结几个“吃剩饭”的姿势：

1、删减传统媒体报道内容，改标题。

2、二次加工热门新闻。

3、虚假夸大标题党，耸人听闻。

4、心灵鸡汤，健康养生、凶杀奇案。

这些内容都不需要专业技能，也不需要深入思考，更不需要费力获取素材，不需要烧脑思考提纲思路，只需要怎么把标题起的吸引人。这些东拼西凑，哗众取宠的内容构成了自媒体内容的主体。不信你放眼看看自己的朋友圈，手机里安装的几个新闻APP的推荐？

其次，无法解决温饱的变现模式必然助长歪门邪道。

很多平台都号称补贴、广告收益，可惜这些收益都少的可怜，基本没法养活这么多的自媒体。

所以就出现了以下的现象：

1、标题党一族。为了能获得媒体APP的推荐，获得更多广告收益，标题党已经被用到了极致。在每个新闻APP的推荐首页，每条新闻都是标题党。

标题党的规律，我总结了下：新闻热点、违反常规、名人明星、情色诱惑、矛盾纠葛，不知道你学会了么？比如，《少妇把花生扔到水里，几天后老公惊呆了》《女大学生用裸照贷款：自己选的路，脱光也要走完？》......

有读者告诉我，他依靠马云、马化腾、张小龙、支付宝、微信支付为关键字，每篇300字的超级口语、无内容的垃圾文章，都可以在某新闻APP上获得20-40万以上的阅读量。这就是新闻APP所谓的智能大数据Push。

2、恶意营销与虚假、诈骗。既然平台的补贴我拿不到，广告费太少，所以必须想到其他赚钱的方法。

于是恶意营销出现了，步骤很简单。根据热点其做“标题党”，以“利诱”的方式吸引读者关注公众号，参与某活动。有新闻称，一男子以9.9元购买24听可乐为诱饵，短短48小时骗取6万多订单，获得70万巨款，这个案例就是典型的集恶意营销、诈骗于一身。

标题党——利诱——参加活动，这是目前大量自媒体正在进行的变现方式，可谓是变现三步曲。

3、情色内容、垃圾枪文。有读者告诉我，他做了一个情色内容的号，轻松在各大新闻APP实现篇篇首页。

而且其创办的情色公众号，2月内吸粉3万。变现方式也很简单，通过情色内容植入“大力丸”“神油”等性用品广告，轻松变现。读者们，你是否看过《XX男星与XX男星假戏真做，夜夜箫歌》类似的文章？

读到最后则是，XX男星服用了XX大力丸，使用了XX神油获得的了惊人效果。当然，网络直播，就更不用多言了，有人说东莞自从出事后，女主播就多了起来。

除了情色类垃圾内容外，其他各种枪文就不一一举例。而调查显示60%的自媒体人依靠垃圾枪文生存。

以上的现象，让媒体行业躁动、不安、兴奋，但是在磐石老师看来，这只是媒体1.0到媒体2.0转换过程中的“插曲”。因为，这些吃传统媒体剩饭的自媒体仍然未能跳出传统媒体的任何范畴，所以不代表着变革的力量，也不代表未来，只是媒体1.0时代的变种罢了。

那么，何为媒体1.0、媒体2.0时代？

我认为，媒体1.0时代的最大特征是“人获取信息”。无论是书籍、报纸、杂志、电视、网络，很长一段时间都处在媒体1.0时代，人通过这些媒介获取信息。

而随着移动互联网、移动支付、移动电商的发展，媒体2.0时代到来了。这个时代的最大特征就是“从人先获取信息，然后通过信息获取产品或服务”。

比如，我阅读一篇关于手机分析的文章，我的目的可能是为了了解这款手机好不好，以便实现帮助我购买决策。在媒体1.0时代，看完了这个分析文章就结束了，没有下一步。

而在媒体2.0时代，在阅读了这个分析文章后，能否立即提供购买渠道？从而完成人获取信息、获得商品和服务的闭环。

这意味着，那些非专业类自媒体、那些专注生产文字垃圾、视频垃圾、图片垃圾的内容提供者都无法从媒体1.0转到媒体2.0时代。

人因互联网技术的进步，而变得更加追求“所见即得”，这也是我在文章开头所谈的“图片、音频、视频这些内容展现方式开始比文字更受欢迎”的最本质因素。

在媒体2.0的时代，专业人士、企业将受益。因为通过媒体，专业人士、企业可以在海量的用户里，筛选出自己的精准人群，与他们建立连接。我在新书《互联网黑洞》中，将黑洞的本质定位成“连接”。

因为“连接”的存在，实现了“去中介化”，实现了专业人士与潜在消费者之间的面对面，从而无需其他中介即可提供服务。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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