17年社交网络老司机，带你看尽中国网红前世今生

一. 两段好观点和一个小故事

我认同的两段观点：

1、@万能的大熊的红人观

大熊在#超级红人节#网红生态论坛圆桌上说：

• “网红类型，一种是代表我所有的向往-张大奕型（卖货型不打赏）一种是排遣我的生活-papi酱型（打赏型不卖货）。”

• “网红自造的方法，好内容，猛砸钱。”

• “最大的网红是邓超…一旦明星们回过神不再端着，现在的网红就危险了～赢者通吃。”

我的解读：

不要轻易制造新需求，关键是要满足受众诉求。

资本是最高效加速器，没有快狠光准也是不行。

网红是一种营销模式，是种可复用的通用技能。

2、王思聪的红人观

王思聪在接受专访时说：

• “网红只是个身份而已。网红只是网络上红出的人，这应该是褒义词，我觉得作为一个网红说明你有才华，你能红出来，有一部分人去认可你。说到整脸，中国你说好看的脸整的少吗？不少吧，上百万上千万人。那能红出来的有几个？一定是有他的过人之处，你付出了努力，或者你付出了别的东西。”

• “现在的网红，我个人觉得他们就跟艺人一样，他们的生命周期都是有限的，很多职业的生命周期都是有限的，比如运动员因为体格下降，演员因为岁数增长，网红里不断有新的人出来，所以我并不觉得这会是一个有很长职业寿命的东西。但这不代表说网红不能延长他的生命周期，至少演员要去找自己不同的戏路啊，这都是。”

我的解读：

网红名人化名人网红化。

专业组织化营运才能赢。

3、一个时机恰巧的故事

#超级红人节#盛典，我疯刷朋友圈时，一个在互联网消失太久的家伙突然和我说自己要回归。

我一度以为他受立二拆四秦火火牵连…

• “哥在资本和渠道商、广告商的联合助推下，可预见的短期内要強势复出哈！”

• “以做视频和直播为主。内容，永远是内容为王！”

• “铁打的内容流水的平台与技术，大浪淘沙，只有优质的内容才有市场和意义。”

这个语气霸气满满的家伙叫浪兄，BBS时代江湖第一网络推手。

互联网第一个实现明星化运作并良性化变现的清流派网络红人天仙妹妹的制造者。

想当年也真是红极一时，芙蓉姐姐的妖，天仙妹妹的美。

2009年他留给江湖的最后一句话是——“互联网变了，网络推手的时代终结了，以后再也没有网络推手了。”

2016年的6月16日，他告诉我，要回归了。

我的解读：

受众画像和消费场景总变，通用法则不会变。

移动互联网用户人口红利大变现时代开启了。

二. 一段网红小野史和我的私家网红观

1、我所亲历的网红野史

网红其实是个互联网“老物件”了。可劲儿往前追溯，得从BBS论起。

第一代“才情网红”，主要靠文采飞扬跋扈。

第一波次网络文学三驾马车以及四大杀手。

其间，最神奇莫过于老榕，一篇“大连金州不相信眼泪”感天动地，轰鸣一代球迷的情怀雄文。

海峡那头也有个爆弔的痞子蔡和《第一次亲密接触》，中文互联网的网恋概念制造者和普及者。如今依然知名的有李寻欢宁财神王小山今何在…

那个时代里，图书版权和专栏稿费之外，没有直接的大变现方式，还是遵循传统的名利切换。

于是有了中国最成功的书商路金波、很能赚钱的编剧宁财神、什么都干还大多干得不错的王小山（目前主要做酒类电商和德扑牌手）、人气吸金作家今何在…

这个时间，我正小镇上读高中，离网络还蛮远，99年上大学触网厮混西祠，赶上这波末班车。

后来上网开始普及了，带宽也丰满起来了；

覆盖现实人群多阶层，林子大了神鸟辈出。

于是，第二代“眼球网红”，主要靠图片奇葩夺目。

代表人物：

奇葩妖孽系的芙蓉姐姐类姐姐系列，稀缺纯美系的天仙妹妹等妹妹系列。

不久博客突起，才情与眼球兼顾的木子美、毒药等横空出世，互联网新物种“网络推手”在这个阶段神出没。

此时江湖有三大推手，天仙妹妹的推手老浪、芙蓉姐姐的推手陈墨、曲别针换别墅的推手立二拆四（浪兄门徒，后来分道扬镳，再后来悲剧了）。

可以看作网红商业化运作的雏期，已初步形成站方&推手&网红=孵化平台&运作团队&成品红人三角关系，平台方要流量内容、运作方要推广资源、红人需要名和利。

网红变现仿明星，大多是走穴赚点钱，最成功是天仙妹妹成手机、旅游代言人，转型为艺人。

推手变现靠企业网络营销，最成功是“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”。

我这时已毕业在新浪工作，负责论坛。作为平台方之一全程见证并深度参与最早期的网红制造运动，平台运营流量型内容诉求，原生网络事件和网络红人是这阶段低俗情色之外的来流量杀器。

间接参与三大推手的红人计划，直接推动性感才女二月丫头、朴素单纯公交MM等新浪论坛的原生网红的自造。

那时几乎是以周为单位造热点。现如今二月丫头转型做电商，公交MM成扬州旅游大使并进入个园工作，也算人生发生正转折。

还有太多红人网事，那时三观太随意不细表了。直到汶川大地震的绿丝带项目才让我敬畏网络。

第三代“视频网红”，视频网站们火热之初。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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