如何打造一部天赋异禀的爆款IP？

现在社会化营销的手段很多，微博、微信只是社会化营销中最基础的，此外豆瓣、B站、知乎、贴吧都要使用。乐视现在做社会化营销的团队非常关注贴吧粉丝说了什么，B站上的人吐的什么槽，豆瓣上打了几分，此外再加微博、微信，把这些都用起来了，一个完整的宣传思路就有了。

其实，大家都注意到《芈月传》去年播的时候火得一塌糊涂，但是当初《甄嬛传》第一遍播的时候没有那么火，反而是不断重播的时候越来越火，为什么？全在于《甄嬛传》无以伦比的二次、三次炒作能力，《甄嬛传》中那些吐槽的语言，各种狰狞表情做成的表情包，都让《甄嬛传》能持续火下去。现在有句话叫“不产生表情包的电视剧不是好电视剧”。大多数演员都有偶像包袱的，谁愿意产生表情包？孙俪那真的是豁得出去，《欢乐颂》也有各种表情包，网友喜欢这种东西，好玩儿。

乐视的社会化营销团队全是90后，40多个人，每个人盯一块，他们跟每一个板块的意见领袖关系都很好，因为意见领袖现在不仅仅是各类达人了，贴吧的吧主、知乎的作者、豆瓣的版主、直播的播主……也都是意见领袖。百度换了一个血友病的吧主，引起轩然大波，因为贴吧吧主在他的圈子里江湖地位是很高的，在他这个领域里是说一不二的。互联网时代，这些平常不起眼的人，在网络世界里，删谁、捧谁，都凭他一句话。这里面的牛人，只有深度做进去的营销团队才知道。

对于这些意见领袖，我们在开新闻发布会的时候也会请来参会，完全自由地让他们来创造新闻点，题材上不给他们限制，你写成什么样我不管你，可以随意发挥，但是还是要有适当的引导。

我们乐视的社会化营销团队和这些意见领袖都有着年轻人特有的交流方式，我知道的，就有他们经常一块儿去撸串，一帮人吃着吃着就碰撞出来创意了。时代不同了，营销的思路也要跟着变才行。

好的IP可遇不可求

好的IP可遇不可求，今年到目前为止，各视频网站上收视率最高的IP是爱奇艺的《太阳的后裔》，另外就是家家都有的《欢乐颂》。从IP角度来看，视频网站每一年风水轮流转，去年年底乐视两大超级IP，一个《芈月传》，一个《太子妃》，一下子把乐视的流量拉得很高，但是今年没有内容，流量也就随之下降。

所以乐视要重点做体育。体育节目的质量比较稳定，比如说每年中超谁夺冠、谁降级，都有很大的悬念；NBA几十年了，每年都有大量的人关注。体育不像电视剧，电视剧是有生命周期的，比如说《芈月传1》很火，但《芈月传2》还有没有这么火，谁也不知道；比如说《奔跑吧兄弟第四季》收视率已经明显下滑，第五季的收视率怎样也是个很大的疑问。传统综艺节目内容的挑战非常大，未知因素太多，可能出现爆款，也有可能没人关注。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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