从O2O到全民直播：95%的创业者败给了认知界限

资本家要看数据，平台的数据要够漂亮才行，所以创业者靠投机运作绘制一副虚假的数据晴雨表。为了抢占和发掘稀少的主播资源，某直播平台甚至推出了主播培训的视频教程，他们很严肃的宣称：直播=电商+广告+打赏+固定收入=年薪百万

这点是令人哭笑不得的，因为这样的诱惑机制只会吸引一大批伪主播和凑热闹的人，一大批这样的人涌入平台会造成什么后果?其一会让你的内容更加平庸，同质化更加严重，其二用户心理会对平台越来越失望。因为几乎百分之九十九以上的主播是为了年薪百万的内容变现而去的，他们并不是热爱自己创造的内容，其次主播并没有那么强大的内容生产能力，大多数内容很肤浅，甚至平庸。

(三)

平台如果无法实现盈利，你依靠虚假数据获得了新一轮融资又能如何?用户依旧不买账，你的产品有问题，花更多钱做推广只是让更多人知道你的产品不行，这是一种穷人思维的怪圈子。唯一能解释的就是他们要做到一定规模，然后把这个烂摊子卖掉，变现脱坑。

我想这是大多数做直播平台打的算盘。直播是个坑，只有做直播的才明白，这是其本身的特性决定的。其为二。

如果单纯依靠创业者的想象：全民直播，全民打赏……这是多么完美的商业模式，可是泡沫就偏偏存在这种看似美好的幻象式体验当中……

现实是：直播平台用户量没有那么多，有公开数据表示：某大型直播平台每一百个人就有九十九个机器人，这是个什么概念?这意味着直播平台的真实观众并没有那么多，说白了就是小众。

创业者用机器人来掩盖直播平台的小众问题，从某种程度上也算是一种自我拯救，不用机器人，首页的主播观众可能还不到一千人，这数据会让平台垮的更快。

从当年pc端的六间房，yy秀场，一直到现在的移动直播，场景直播，各种直播平台，直播方式与革命层出不穷，唯一不变的是：内容依旧停留在十年前的水平。

现在直播内容的主流是什么?我们大可去任意一家直播平台去体验一番：直播平台依旧在卖颜值，包括如今的直播巨头yy都在以“高颜值直播平台”自居。而且主播除了颜值与打色情擦边球之外几乎黔驴技穷。

这是当前直播平台最大的瓶颈：内容低俗，内容同质化，这种同质化不仅存在同一个平台之中，而且存在平台与平台之中。

有人提出用用内容去拯救一家直播平台，如果内容做好才能真正成为市场主流，可问题是你只是一家平台，怎么能控制主播的质量呢?就像一家电商平台，他们无法控制是不是假货一样，这是平台的局限性。

除非你做自营，培养一批有内容的高颜值模特……这成本又有多么高?移动直播的带宽成本已经足够高了，因为同时在线超过百万人，直播平台月带宽费用就要三千万，如果再培养一大批自己的网红，这不是屌丝团队玩得起的。

土豪团队同样玩不起，因为培养主播做网红，然后生产内容根本不是一家平台做的事情，这就好像天猫自己打造自己的品牌，自己生产，然后自己卖……注定走不通的路。另外，真正的内容是培训不出来的，就好像papi酱，平台要花多少功夫和财力才能培养出一个papi酱，这点不用多说，同样无可厚非。

十年外卖，补贴成了最后一根救命稻草。

十年直播，内容成了平台最大的瓶颈。

从O2O到全民直播，所谓风口成就的草莽英雄并没有几个，绝大多数创业者如同雨中浮萍尝尽辛酸泪，然后淡出公众视线。

他们究竟败给了谁?依我说他们不曾败给谁：他们败给了自己，败给了自己的认知界限。

认知界限是普遍存在的，因为每个人都有认知界限，一个认知界限很高的人，他成功的几率就很高，依靠运气的成分就很少。反之亦然。

回到文章的开头，一个没有内涵，长相平庸，甚至丑陋的女孩开始追求你，你会和她在一起吗?你或许会考虑跟她在一起，但绝不会长久，因为人性至此，一个女孩可以没有颜值，但绝对不能平庸。

认知界限高的人和认知界限低的人对待这件事肯定会有不同的态度，其处理的结果也不会一样，前者根本不会给那个女孩机会，因为他们懂人性，懂自己的审美，而后者经常天真的认为可以试试，所以他们相对于前者来说经常会做一些另自己后悔的事，而认知界限低的人要经历更多的失败才可能成功!

那些高颜值主播又何尝不是这样一个女孩，是的，她在追求每一个用户，她只想把你变成给她打赏的粉丝，并不是真正爱你，所以她比较平庸。而你对一张脸长期观看同样会出现审美疲劳，再看几次就会无感。没有内涵的颜值在时间的推挤下就会变得平淡。所以大多数人，大多情况下尝够高颜直播的新鲜感就会离开。

这是直播平台的特性，而其泡沫的成分也是与生俱来的，创业者并没有办法造就优质新鲜的内容，因为直播平台的最大瓶颈是内容，内容最大的瓶颈是人。

只有有才华的人才能生产大众心理所期待的内容，而这内容因为符合知识刚需而不被时间遗忘，而今天的内容生产与之相反，其最大的特性就是“快”。

内容生产的快，群众遗忘的快!

在平庸无奇的无聊世界，喜新厌旧或许是所有人的本能，而对于主播平台，根本无新奇可猎，因为放眼望去，千篇一律，再无令人持续惊艳的东西存在。

主播平台会像o2o那样从繁华走向不温不火，其代价是二百多家最后只剩下几家，这几百家平台在竞争什么?并不是产品!因为直播平台主要是看内容，但是所有直播平台内容都是同质化。

说的直白一些，这些平台在竞争资本，没错，谁懂资本，谁有人脉，谁会运作，最后活下来的就是谁!

其实直播平台的命运在一开始就可以推理出来，只不过盲从自己情怀的人多一些，资本投机分子多一些罢了。

原作者：ABC

文章来源：PMCAFF

（编辑：应用网_丽江站长网）

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