收购、被收购、卸任，过去四年优土和古永锵经历了什么？

《星你》从2013年12月开播之后就逐步成为当年互联网上最热门的话题，“都教授”和“炸鸡配啤酒”一直高居热门搜索榜。最大的赢家家是首轮独播方爱奇艺，两个月时间，这部韩剧创造了13.5亿的播放量－－通常只有一部顶级的内地电视剧才能达到。

“老大哥”优酷土豆突然发现，这位在自己身边默默追赶了四年的这位“小弟”离自己越来越近了。“那段时间爱奇艺量涨得很快，以前我们写新闻稿都是远远领先，是二三四名之和。”一名前优酷市场部的同事告诉腾讯科技，“《星你》之后我们发现，已经不能那么说了。”

爱奇艺CEO龚宇()在2014年的一次采访中称，爱奇艺能够改变原有的视频网站格局，威胁到优酷，很大程度上是抓住了视频行业从PC向移动端转移的浪潮。而大股东百度2013年完成的两次收购，来得正是时候。

首先是2013年5月，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，帮助爱奇艺快速增加了移动端市场份额；两个月后，百度又以19亿美元的高价收购了91线，从而获得了强大的移动端分发能力。包括安卓市场、百度手机助手加上91手机助手这三个分发渠道，加起来给爱奇艺带来了将近1/3的量。

等到《星你》大结局时，根据艾瑞mUserTracker2014年2月数据，国内移动视频用户覆盖达1.79亿，其中爱奇艺和PPS加在一起，以9911.1万用户排名领先。

更多的人通过一些热播剧和综艺节目成为为爱奇艺的用户。龚宇认为，UGC(用户上传内容）消耗带宽的能力比较强，却难以获取利润。爱奇艺想要从视频网站的竞争中脱颖而出，必须要靠以热门电视剧和综艺节目为代表的长视频。

2013年底，爱奇艺砸下2亿元买下了《康熙来了》以及包括《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》在内的湖南卫视五档王牌综艺的网络独播权，掀起新一轮的综艺节目烧钱大战。而在电视剧方面，爱奇艺也花重金获得了《爱情公寓4》、《红高粱》、《武媚娘传奇》等一系列大剧版权。

“爱奇艺那个时候真的是愿意砸钱，看中就买。而且几部剧播得都很好。”一名从事多年视频网站版权采购负责人说。这包括《爱情公寓4》、《杉杉来了》、《红高粱》、《武媚娘传奇》等等。

高播放量吸引起来的是迫切想要通过视频网站抓住年轻群体的广告主。就在这一年，《爸爸去哪儿》第二季的网络独家冠名金额卖出了6600万元，创下纪录。

“之前我们销售开会领导都开玩笑说，下半年就看不到爱奇艺了之类的。但是后来发现人家卖的（广告）一点也不比我们少。”一名前优酷销售人员告诉腾讯科技。

通过这些砸钱买入的电视剧和综艺节目，爱奇艺在这一年成功缩小了与优酷土豆之前的收入差距。2013年爱奇艺全年营收13.45亿，还不及优酷土豆全年30亿营收的一半。而在2014年结束之后，前者的收入猛增至28.73亿，已经达到了优酷全年40亿收入的70%。

优酷土豆内部开始出现两种不同的声音。销售人员和市场推广人员通过部分管理层建议公司加大内容采购力度，而另外一部分管理层则认为公司应该坚持成本控制策略，通过财务状态的改善提升公司股价。

“至少在13年和14年上半年，公司的采购投入上是比较保守的。不是说不想投入，那个时候确实受到上市公司财报披露的压力，没法与对手拼钱。”一名优酷土豆的中层管理人员告诉我们。

同一时期自制内容的出色表现，也一定程度上使优酷土豆在自制和版权两条策略重心上有了更多的摇摆。

2013年上线的几档王牌自制－－《晓说》、《侣行》、《万万没想到》在2014年成为了广告主的争抢对象。《侣行》第二季吸引到了奔驰这样国际客户的冠名，《万万没想到》第二季广告收入也超过了2000万。

2014年7月，一部名为《老男孩之猛龙过江》的电影上映，获得了超过2亿票房。它由2011年优酷“十一度青春”系列一支名为《老男孩》的微电影“孵化”而来，同时还带火了一支叫《小苹果》的主题曲。一个月后，优酷成立了独立的分公司合一影业，希望把更多优酷上的优质内容变成“IP”。

在自制内容上落后的爱奇艺也在2014年开始发力，而最快速有效的方式就是－－挖竞争对手的墙角。

高晓松离开优酷的传闻很快变成整个四月行业媒体门关注的焦点，为了得到高晓松和他的脱口秀，爱奇艺可以说是“不惜代价”。一位不愿透露姓名的视频网站高层称，优酷为了挽留高晓松开出了3000万的高价，但是爱奇艺直接把价格喊到了6000万，而当时《晓说》一季的收入仅为500万。

爱奇艺同时也向制作出《万万没想到》的万合天宜抛出了橄榄枝，双方在2014年合作推出了科技轻喜剧《高科技少女喵》，前者不再是专属于优酷的“内容工厂”。无论是《晓松奇谈》或者《高科技少女喵》都没有达到此前《晓说》和《万万》的影响力，但仅仅是节制竞争对手的角度来说，爱奇艺就已经达到了目的。

同样开始重兵投入的还有腾讯视频，除了购买版权综艺节目和自制剧，微信在社交网络上的支持，也给它带来了巨大的流量。

这一次，狼真的来了。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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