八岁的虾米音乐，要给北京地铁一号线换装了

2013年，被阿里巴巴收购半年后，积累了良好口碑和千万音乐爱好者的虾米推出了“虾米音乐人”平台，这是国内第一个针对独立音乐人群体的孵化平台。完成认证的独立音乐人，可以在虾米使用从录音工具到母带处理到上线销售，再到后期与粉丝互动的全套工具，同时虾米音乐也从源头上解决了这些独立音乐的版权问题。

2014年7月，虾米音乐人启动了一项“寻光计划”，帮助独立音乐人制作和推广自己的专辑。这项计划的最重要成果是出品了一张汇聚了逃跑计划、痛仰乐队、李荣浩、莫西子诗、旅行团、梁晓雪、好妹妹乐队、声音玩具、卡奇社、邱比、金玟岐等独立音乐人的《寻光集》，并获得第15届华语音乐传媒大奖最佳合辑。

但这样的好运气并未持续多久。

2015年3月，阿里巴巴将旗下的虾米音乐和天天动听整合为阿里音乐，并于当年7月邀请到了宋柯、高晓松加盟，高晓松担任董事长，宋柯出任CEO。此后宋柯在接受采访时表示，虾米音乐会继续以播放器的角色存在，而更多的改变和尝试则会由天天动听来完成，阿里音乐希望能将包括音乐人、线下活动、数字专辑销售和周边衍生品售卖等整个音乐产业环节都搬到阿里星球——如此一来，虾米音乐人计划实际被搁置。

2016年5月前后，不少天天动听的用户发现，有着蓝色icon的app在更新之后变成了紫色的“阿里星球”。这就是被QQ音乐高层吐槽“没有互联网经验”的高晓松和宋柯，用了大半年憋出的大招。按照阿里音乐官方的说法，他们将专注建设一个音乐人和粉丝的互动平台。在阿里音乐的这一系列策略中，阿里星球更像是激进的进攻，而虾米则越来越回归自己作为一个播放器的角色，守成色彩浓厚。

高晓松、何炅和宋柯在阿里星球发布会上，他们对这款产品抱了很大希望。

这也是虾米老用户不断发出抱怨的时期，他们发现自己在虾米音乐收藏的歌单和购买的专辑中大量歌曲被下架。

对此Johnny Zhu在知乎上说：

“原来阿里巴巴已经要把一个完整丰富的音乐平台虾米变成一个简单的播放器，要把一个简单的播放器天天动听变成一个音乐平台，如果我没有理解错的话，就是要把一个现成的好的平台毁了，然后花本可以去买版权的钱再重新建一个平台。”

原本的发展计划让位于集团蓝图，是虾米音乐一年多以来遭遇的最大悲剧，同样感到绝望的还有它的创始人王皓。

今年1月，虾米音乐创始人王皓宣布离开自己创办了8年的虾米音乐，转岗阿里巴巴旗下社交工具钉钉团队。离开前，王皓说：

“我投身这个行业已经八年了，初衷是想让这个行业跟上时代，但是现在行业现状已经荒诞到令人发指。”

没有无缘无故的爱或恨，在过去一年中一度陷入曲库不全、产品更新停滞和体验变差等尴尬境况，见证虾米成长的用户们因此一个个离开。

创始团队回归，虾米命运迎来转机

虾米的遭遇也许不是偶然，在资本冲击、政策鼓励和用户关注下，包括音乐行业在内的整个文娱产业在近一年时间内发生着天翻地覆的变化。

首先，阿里音乐经历了成立以来最大程度的变化。今年4月，阿里巴巴正式完成了对优酷土豆组成的合一集团的收购。6月，阿里巴巴集团CEO张勇宣布成立“阿里巴巴大文娱板块”，并成立阿里巴巴集团“大文娱工作领导小组”，由UC浏览器创始人俞永福担任改小组组长。这个工作小组直接管理8个文娱业务部门：阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。

9月，俞永福发布内部公开信宣布，阿里音乐原董事长高晓松已出任阿里娱乐战略委员会主席，宋柯就任阿里音乐董事长，杨伟东兼任阿里音乐CEO。到这个时候，阿里星球的运作已经逐渐步入正轨。再加上领导层的调整，阿里音乐终于将重心调回到了虾米音乐身上。

另外，虾米音乐正在企稳转好。一个重要的标志是，今年10月下旬有消息传出王皓即将回归虾米音乐。虽然阿里音乐并没有官方表态，但无论是王皓本人还是阿里音乐内部人士的态度都是默认。而另有小道消息表明，除王皓外，另一名虾米音乐关键创始成员亦将回归，主管虾米音乐人计划。

但阔别大半年后，王皓一手成立的虾米音乐还面临着中国音乐市场在2016年形成的新格局：此时国内的音乐播放器市场已经形成了腾讯系（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）、太合系（太合音乐、百度音乐、合音量）、网易系（网易云音乐）和阿里系（虾米音乐、阿里星球）四家割据的格局，各方利用手中的版权资源纵横捭阖，竞争程度丝毫不逊色于版权令颁发之前的格局。

根据艾媒咨询发布的《2016Q3中国手机音乐客户端季度监测报告》，2016年第三季度用户最常使用的音乐播放器是以QQ音乐为代表的腾讯系产品，其次是网易云音乐，而虾米音乐和阿里星球组成的阿里系仅排名第三。

此时虾米音乐面临的问题不仅是市场份额被后起之秀网易云音乐赶超，还有竞争对手们都在染指自己首先发起且最有特色的音乐人计划。

热衷于小众音乐的网易云音乐发布了自己扶持独立音乐人的“石头计划”，投入2亿资金规模，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。而百度音乐也挖来了豆瓣音乐负责人刘瑾来做“百度音乐人”，QQ音乐也发起了一项“原创音乐人扶持计划”，均已相同的方式扶持独立音乐人。

此一时，彼一时。在沉寂了一年多之后，虾米面临的竞争格局已今非昔比，不过“资料馆”还在，情怀还在，希望就在，创始人的回归或许是个好的开始。

音乐还会继续。

（编辑：应用网_丽江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!