人民日报、央视加入直播平台混战，直播正在撬动传统媒体变革

《人民日报》现场直播神舟十一号飞天发射，五大卫视官微通过一直播（一下科技旗下娱乐直播互动APP）视频直播了跨年晚会的盛况，央视新闻在微博全程直播两会盛况……在2016 年，微博上的媒体发起了近万场直播，累计观看人次高达5 亿。

随着传统媒体越来越驾轻就熟地玩转直播，他们渐渐成为与网红、自媒体鼎力的一股直播新势力。 2 月19 日，《人民日报》与微博、一直播共同推出了全国移动直播平台，主打移动直播的央视新闻移动网也在同日上线，这标志着媒体直播正在从过去两年的零星探索，进入集体试水的阶段，传统媒体正在借助直播迎来新媒体时代的“第二春”。

直播时代，草根记者站在前台

直播之前的新媒体时代曾经见证了传统媒体影响力的被冲击，自身优势的失焦。由微博开启的全民记者时代，由微信开启的全民自媒体时代，由于信息发布的“零门槛”，信息发布者的去中心化，信息传播的分布式特征，众生喧哗成为社交媒体的舆论生态。小道消息与谣言齐飞，真相共谬误一色。

由于新闻当事人、目击者可以直接发声，传统媒体的新闻垄断权被绕过。由于新闻采编流程的限制，在新闻热点事件的信息跟踪、发布上，他们往往滞后半拍，甚至很多媒体将网络热点当作新闻线索，从舆论引导者变成了“跟风者”，由主动变成了被动。虽然很多都市报官微都积累了千万粉丝，然而由于过度迎合读者口味，他们的内容同质化严重，往往一个热点所有的官媒扎堆传播。

而传统媒体与自家新媒体的内容往往又呈现“两张皮”，两种面貌，媒介融合很多时候变成了媒介分裂。传统媒体的专业优势，团队优势，技术优势在“低门槛”的信息发布、传播机制面前，很难得到彰显。很多媒体官微变成了新闻二传手与搬运工，新媒体编辑的角色变得比记者更重要，这不能不说是一种本末倒置。

而从一直播上过去一年来传统媒体的亮眼变现来看，在鱼龙混杂的新媒体生态中，直播让他们重新找到了自己的价值所在，强化了自媒体无法复制的优势。

如果过去是“有图有真相”，在视频直播时代，有直播才有真相。从图文到视频、直播，内容的门槛骤然升高，把绝大多数的草根自媒体挡在了外面，传统媒体的技术、团队，他们的新闻策划与能执行能力都有了用武之地。不仅如此，他们在前期积累的百万、千万级粉丝也让他们的直播不缺观众。

或许更重要的是，前几年“全民记者”的理想主义很快就由于传播节点的马太效应而褪色，微博平台140 字的高效传播网络曾经可以使一个粉丝只有个位数的当事人被所有人听到。然而，随着富媒体使微博越来越重，评论区使微博的互动优先于传播，普通人的声音越来越难以被听到，全民记者的时代过去了。

随着直播的兴起，只有稳定输出，有自身品牌与稳定受众的专业媒体才能在第一时间获得足够的观众。

传统媒体之所以曾经在新媒体时代迷失，乃是因为新闻的生产与新闻的传播相互割裂，新闻的传播并未反向倒逼新闻生产流程的变革。新媒体也仅仅是内容发布渠道，读者的互动也仅停留在发表读后评论上，并没有深度介入到新闻的选题、策划、制作之中。用传统机制生产的新闻对网民的吸引力，自然比不过自发形成的网络热点。媒体自身的内容无法吸引粉丝，只能沦为热点的跟风者和搬运工，也很难形成自己的风格特色。

直播之所以能够撬动新媒体的变革，是因为新闻的生产与传播同步进行，不可分割。新闻的生产过程同时也是新闻的一部分，用脚投票的观众可以实时决定报道的侧重与走向。这就迫使媒体机构在新闻生产方式上的根本性变革，培养“网红型记者”，探索属于自己的直播风格，主动策划那些观众可能会感兴趣的直播选题。

直播牵一发而动全身，直播打通了媒体机构的任督二脉。直播让他们与受众的距离一步到位。可以说，直播是撬动媒体转型的那根杠杆。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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