爱奇艺上线七年，这期间中国网络视频的发展有什么变化？

爱奇艺成立于 2010 年，到近日刚好满 7 年。在此之前，随着中国互联网的发展，视频网站领域也受到关注，数据显示，04 年到 09 年，国内视频网站获得风投的就有几十家，但由于盗版、行业成本高、烧钱等原因，短短几年间，不少视频网站没有存活下来。

爱奇艺可以说是幸运的。因为在它成立前，中国视频行业的版权意识有了第一次觉醒。盗版问题得到重视，视频行业的发展开始变得健康。而在爱奇艺发展过程里，行业开始看重视频质量，会员和付费行为开始出现和网络自制剧的爆红，也带给爱奇艺和其他视频网站的商业变现新的可能性。

经过七年的发展，如今人们观看网络视频的方式早已改变，而视频行业也从各方混战变成 BAT 的游戏：腾讯视频背靠腾讯，优酷土豆被阿里收购，爱奇艺则有百度撑腰。

盗版成为过去，但购买正版又带来新的烧钱大战

09 年时，各家视频网站掀起了版权大战，先是搜狐指责优酷、迅雷盗版，再是优酷反诉搜狐视频盗版，2010 年时，广电总局开始正式整治视频行业的盗版问题，随后优酷、土豆、搜狐视频等纷纷响应，表示将投入资金支持正版内容建设。

盗版作品有着法律风险，视频观影效果多数也不佳，这些原因都影响着广告主的投放决策。但同时，如果仅少数视频网站坚持用正版，他们的利益也将受损，因为正版意味着高额的版权投入，但这些买来的内容却又会被其他人轻易盗走。

爱奇艺成立时，恰是我国视频行业盗版问题得到重视的时期。正版之路有了商业前景，爱奇艺在上线时承诺提供免费正版视频内容这个发展方向，也有了生存的空间。

但正版之路并没有那么容易走。2014 年时，爱奇艺起诉优酷违规上线了《爸爸去哪儿》第二季的正片、片段等侵权内容，之后，优酷反诉爱奇艺侵权，案件涉及多部国内热播剧，索赔金额达 1570 万元，这也是截至 2014 年视频行业最大规模的一起诉讼。

同时，购买正版视频内容所需的高昂费用也让这个盈利模式尚未清晰的行业再次遇上麻烦。以爱奇艺为例，虽然营收不断上涨，但它的亏损不断扩大，从 2013 年到现在，亏损金额分别是 7.34、11.10、23.80、27.65 亿元。

(爱奇艺每年的内容成本支出 图自：新浪科技)

付费与会员，变成部分人的能接受的日常

正版内容带来了更多优质内容的体验，也消耗了视频网站不少资金，但拿下了版权，特别是一些头部内容，也给了视频网站其他赚钱机会，比如付费和会员服务。

早在 2010 年时，乐视、PPS、酷 6、迅雷、优酷都相继开通付费业务，到了 2011 年，爱奇艺和搜狐视频也开始试水视频付费。但早期的会员费用都较高，且网上支付条件也不像现在这么完善。而且，付费内容以好莱坞大片为主，辅以少量国产新片，内容不够丰富，此外，会员福利也比较单一。这一期间，我国视频网站的付费用户增长缓慢。

之后，随着各家视频网站斥资购买版权和大量地自制网剧和电影后，网络视频付费片库开始扩大。其中，热播大剧是吸引用户购买会员的主要内容。比如爱奇艺最开始尝试会员付费的《盗墓笔记》，VIP 抢先看开通后，用户可提前看到该剧的全部内容，非会员用户每周只能收看一集。《盗墓笔记》上线 5 分钟播放量达 1.6 亿次，吸引会员达 260 万，服务器一度宕机的表现，也让爱奇艺及市场看到了付费模式的潜力。

不过，用热播剧逼着用户买会员不是一个持久的生意，因为用户忠诚度不够高。他并不是忠实于视频网站，而是视频内容。一旦竞争对手买下更优质的内容，用户很快便会流失。数据显示，有 61.5% 的用户因为“付费能看更多视频资源”，所以才转变为付费会员。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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