媒介漂流记，我和纸媒、门户以及新闻客户端被偷走的这五年

在我正式参加工作后两三年，曾经遇到的师友们都纷纷有了或大或小的转变。萝贝贝的“严肃八卦”问世，而后成为娱乐类的头部公众号，篇篇都是十万加。孟静的公众号“孟大明白”几乎成为娱乐公号里最有深度的一个。雅君也开始了自由之路，“雅君的好用分享”被越来越多的人知道，而且粉丝极为忠诚，她同时也是国家二级心理咨询师，在微博上，除了晒她周游列国的美照以外，也不断给粉丝们提供有力度的情感支撑。鲸书在人物杂志和真格基金之后，创办了自己的影业公司。

汪再兴去了博雅天下旗下的《博客天下》任副主编，后来他和张伟又一起鼓捣新世相，策划的“逃离北上广”成为现象级刷屏案例，或许就是以此为标志：创造优质内容本身成为最好的营销。余亚莲和曹晶晶去了南都，现在曹延续了她法学的基础成了一名律师，余做的娱乐公众号和她设计的版面一样漂亮，刘子瑜去了浙江在线带团队。

离开澎湃以后，我去了网络音频平台蜻蜓FM，它死对头喜马拉雅FM也在上海，都是这个垂直领域的佼佼者。现在两家都在努力通过内容付费等手段做收入，以期尽快上市，战略新兴板不开了，他们都想冲击创业板。(FM行业的前世今生之后再单开一个专题来写)

真的不是为了媒介形态打卡，但是后来我从蜻蜓离开回到了澎湃老团队的新项目梨视频。巨头自然也都没错过短视频这个风口，爱奇艺头条(已上线，但没大范围宣传，像是一个防御性产品)、新土豆、头条视频、秒拍、快手等等都登场，连小米内部也孵化了“快视频”，不同的是，梨视频是其中专注做资讯短视频的一家。(短视频行业格局也会在之后单开一个专题来写)

没有去电视台工作过，是我的一大缺憾，不过以凤凰卫视的陈晓楠加盟腾讯网任副总编辑和首席主持人为标志，即便是数一数二的电视媒体，在互联网巨头面前，也没有了竞争力。

2017 年开始，新闻行业的竞争，终归巨头之争;单纯的新闻资讯的竞争，升级成为了内容分发的战争。

自 2013 年开始，阿里在传媒领域的投资动作就就没间断，投资触角陆续伸向传统媒体、影视公司及新媒体，通过并购、投资、合作等形式丰富媒体矩阵。新近，阿里与新华社成立合资新公司，此前，阿里与四川日报集团成立封面传媒，出资 12 亿人民币与上海文广集团(SMG)成立控股公司，取得第一财经传媒36.74%的股权，更早前阿里与浙江出版联合集团共同创办《天下网商》……蚂蚁金服也是在各家媒体有股东身影。

现在阿里通过大鱼号一点接入，多点分发，即阿里将自己内部的流量和资源开放给内容创业者，只需在大鱼号发布，就可以在阿里文娱内部的其他平台共享，甚至是跨领域。能接入的平台包括优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚、天猫、支付宝等。领衔这一战略的是阿里大文娱的掌舵者俞永福，除了优酷，土豆，UC，他手下还有阿里影业，阿里文学，阿里音乐，阿里体育，阿里游戏和阿里数娱。

腾讯方面， 2006 年开始就启动了地方门户项目，与重庆日报报业集团合作成立大渝网， 11 年 8 月与南方报业合作大粤网， 12 年 7 月与当时的解放日报集团合作大申网， 14 年与新京报联合创办京津冀区域门户——大燕网……

腾讯的腾讯新闻和天天快报是其内容分发的排头兵，微信公号则是以社交之名霸内容分发之实，同时他们还有QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯动漫、阅文集团、腾讯直播、QQ音乐等，形成集订阅号、社群和商业化为一体的内容闭环矩阵。除了微信以外，腾讯内容领衔者是统领了IEG(互动娱乐事业群)、SNG(社交网络事业群)、MIG(移动互联网事业群)、OMG(网络媒体事业群)四大事业群的任宇昕。

百度的步伐再次姗姗来迟，直到今年 2 月，他们才把内容分发这件事情提上战略级。李彦宏在内部讲话中，依次提到了内容分发、连接服务、金融创新和人工智能四个“新时代”，李彦宏直言：“内容分发是我们的核心，我们之所以能够存在，我们之所以很多业务能够做的起来，是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘，这个道理大家一定要明白。”他所说的大盘，就是百家号作为内容收纳入口，再通过手机百度等搜索体系实现内容价值最大化。

微博在曹国伟和来去之间王高飞的带领下重生，并且展示出了比大V时代更强的商业能力。微博早已不再是“ 140 字不到”的短消息，内容，资讯、知识、娱乐、游戏等等，微博应有尽有。新近上线的具备短视频功能的微博故事再次丰富了其业态。曹国伟之前对媒体说：“从DAU到MAU、从信息流到发现流、从短视频到直播、从网红到明星、从收入到利润，微博一次又一次地打破人们最乐观的预期、创造新的纪录。”

BAT巨头们如此重视内容分发，都是因为大家都处于罗振宇所说的“国民总时间”这个商业的终极战场。不仅BAT巨头如此，现在几乎所有的app都已经在接入信息流或者考虑介入。第二巨头梯队的 360 和猎豹自然不想错过，手机厂商也加入混战，就连工具类应用，比如天气界的墨迹天气，O2O界的大众点评，姨妈界的美柚等等都没有放过内容信息流。往后的世界里，每一个产品，每一家企业本身都是媒体了。

而完全独立于BAT之外的巨头只剩下今日头条。抢到移动互联网入口以后，头条也没有停下扩张步伐，内部孵化了新近被央视点名的火山直播，类Musical.ly应用抖音。头条 2016 年年末拿到红杉资本、建银国际等机构投资的 10 亿美元D轮融资，股东名单显示，新浪已经完全退出。现在，头条还上线了微头条，种种迹象都表明，头条和微博必有一场大战。

而内容分发大战最终格局如何落地?与其说要看BAT如何剿杀今日头条，不如说，这取决于张一鸣如何迎战俞永福、任宇昕和曹国伟这三座大山。

（编辑：应用网_丽江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!