手机浏览器市场，也只是BAT、360这四家巨头的游戏？

手机浏览器看似成了“没落的贵族”，事实上越是在碎片化的移动端，综合上网平台越凸显其存在的价值，选一款浏览器App依旧是网友冲浪标配。

据艾瑞App指数 3 月份的数据显示， QQ浏览器、UC、 360 浏览器、百度浏览器总装机量超7. 62 亿台，其他众多的中长尾项目分配剩下的份额，如PC端的知名浏览器如IE、chrome、火狐等在移动端沦为打酱油角色，而手机厂家的预装浏览器如苹果safari、小米浏览器等更多还是停留在浏览器工具属性阶段。

(来自艾瑞App指数 3 月份数据)

要支撑起浏览器顺畅产品体验，不是靠单个业务战略单元去战斗，而是依赖移动搜索、应用分发市场、手机游戏、内容生态等项目共同发力，任何一块短板都有可能掉队，这也注定了手机浏览器市场只是BAT360这四家巨头的游戏。手机浏览器还承载着巨头打通各自产品矩阵、形成流量闭环的重任，因而竞争十分剧烈，甚至有“轮流坐庄”的意味。

(为何手机浏览器只是BAT360 的游戏)

一、亿级俱乐部玩家：QQ手机浏览器与UC之争，实际上是腾讯与阿里的生态较量

QQ浏览器于 2009 年推出第一版， 2015 年度QQ浏览器还处于市场第二，如今QQ浏览器的总装机量达3. 37 亿台，反超UC5000 多万，成为“腾讯全家桶”中的明星产品，其核心优势体现在：

1. QQ浏览器账户绑定微信、QQ的账户体系，公众号本质基于QQ浏览器内置技术，拥有独家的“微信热文”作为内容池。
2. 腾讯动漫、腾讯视频、Now直播、腾讯文学(阅文集团)、腾讯新闻等大文娱版块汇聚海量的内容，其中，还为腾讯投资的项目导流，比如映客直播等。
3. QQ浏览器延伸出“话题圈”，以增强用户的活跃度。

不难看出，QQ浏览器与腾讯系产品之间相互依存和流量盘活关系。但QQ浏览器在用户量级膨胀的同时，用户粘性有待提升，其用户停留时间和访问深度与UC尚有差距。

(图中蓝色的UC的用户总有效时长高于绿色的QQ手机浏览器)

UC浏览器成立于 2004 年的浏览器元老， 2014 年被阿里全资收购， 俞永福成为阿里大文娱板块的负责人，肩负阿里巴巴布局移动互联网的重任。 2016 年“UC浏览器”改名为“UC”并转型做内容生态，UC的核心优势在于：

1. UC技术较为成熟，在应用分发、搜索、游戏、小说等布局完整，用户留存率较高。
2. 以阿里大文娱版块为依托，为优酷、高德地图、天猫、苏宁等阿里系产品导流。
3. UC的“漫画”、“奇趣”、小说等赢得年轻粉丝的喜爱。

(左图为QQ手机浏览器，右图为UC)

QQ浏览器与UC相似之处：上部为天气、日历、搜索、语音输入、扫码、官媒链接等;中部为各自生态中的导航站、小说、视频等;底部均为内容信息流。不同之处是，QQ浏览器首页有WIFI助手和用分发功能，并在“会生活”为京东导流，这些UC首页被砍掉了，而并押注信息流内容。

今年 4 月UC头条改名为“大鱼号”，怒砸 20 亿元补贴入驻“大鱼号”的原创自媒体，但信息流内容的质量仍是软肋，“UC震惊部”就是个很好的注脚。

二、百度浏览器跌出前三， 360 手机浏览器攻势生猛，BAT格局逐渐被3QU取代

与QQ浏览器、UC浏览器不同，百度浏览器与 360 浏览器紧跟其后、不甘示弱。百度浏览器并未延续BAT在移动互联网的垄断地位，各方面的指标均在跌落。截止 2017 年 3 月份，百度浏览器月独立设备为 5906 万台，而取代其的 360 手机浏览器为 9583 万台，离“亿级俱乐部”仅一步之遥。

(UC以存量用户为主， 360 浏览器的增量用户迅猛)

在PC端，百度之所以做浏览器，是由于“ 360 安全浏览器”推出 360 搜索，快速挤压了百度核心业务，因而百度也做浏览器争夺 360 的浏览器份额。其实百度即使不做浏览器，很多网站还是依赖其搜索入口导流，当然，百度浏览器的作用是把网页导航(hao123)、视频(爱奇艺)、百度地图、百度糯米等进行了集成。

在 2016 年下半年，百度开始转型做信息流，以往简洁留白的搜索框被繁杂的信息流取代，百度做信息流最大的危机在于今日头条等资讯端的广告定向精准投放威胁了百度核心销售业务——百度推广。百度信息流的主要承载平台是“手机百度”和“百度浏览器”。

（编辑：应用网_丽江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!