2019年度盘点活动总结：如何搞定百万PV的运营方案

社交数据，这类是把用户在这款产品里以某个关联串起来用户A与用户B。而此类的维度一般都带着产品希望用户“一带三”的裂变分享。而基础带量的基础是活动的参与量，当活动对于打开端做了限制，这时候可能带来的App的活跃量。人和人的关联，是可以病毒式传播的重要原因。调研的14款产品中，还是社交属性的新浪微博做的最完善和直接“这一年，Ta们都很关心你。”——2019年新浪微博年度总结，下面是3个头像对应了好友，同时有一个入口“给TA们惊喜”。当点击这个入口会快速发消息并提醒这3位朋友，活动得到了最直接的传播。

其他非社交属性的产品，会采用文字描述促使用户主动去发生社交行为。例如：

“这一年你获得了XX个赞同，你的认真依旧被认可。给你赞同最多的是@xx，要不要去问候一下TA？”

——2019知乎年度总结

在这3大类数据维度下，也有一点“红线”是避免的。非平台性质，别谈钱！

涉及到费用相关的支付，都是比较忌讳的，容易让用户「清醒」过来。除了平台性质的年度账单，也基本没见过“你在这里花费了XX元”。而平台没有忌讳可以放出来这些数据，是由于产品性质决定的。这些产品并不是最终消耗费用的重点，只是提供便利服务的平台。

总结下以上这三类的特点，如下图：

三、运营关键点

1）受众究竟是谁？

上面我们提了很多数据内容的共性，在教育的分类下，有个最大的与众不同，那就是查看报告的受众到底是谁？我们从上面的产品看到对于C端用户，基本都是产生的自己的数据。而教育行业（除成人提升的尚德机构等）受众是非人的。也就是产生数据的是学生，而为孩子付费的客户是家长。不论是第几人称，内容非亲身经历等情况。都需要做更周全的考虑。

2）如何在一众产品中脱颖而出？

首先在活动的策划上，至少有3个维度可以探索：

• 数据内容
• 社交触动
• 内容呈现

数据内容上，需要产出对用户有价值，或者是特殊意义能“唬人”的。说一些用户知道的显而易见数据，用户恐怕只会认为这款产品的策划是个傻子。

比如“你一天会吃3顿饭”，这种话轮不到活动来说。如果数据维度限制了没有更多维度，可以做些加工。比如调整为“您大多数一天会准时吃3顿饭，而有18%的日子里，你只吃了2顿饭。工作虽繁忙，最终获得成功的你一定会感谢这些日子里努力的自己”。数据的组合方式是“XX背景下，你产生了XX的数据”，并通过依据感性文案正向激励用户。

数据内容与社交触动的差异点，就在于数据内容是个看着可以让用户嗨起来，社交触动是体现了用户的社交形象，能够体现优越感。人普遍是更希望别人看到自己与众不同的一面的。这个点做的戳中了用户，是用户可以人群中主动传播的重点。

在内容呈现上，是当内容维度、文案确定后，设计及动效做的包装工作。

人作为视觉化的动物，第一点一定是看吸不吸引人；一款产品值不值得玩味和复看，就在这里了。

今年在动效交互上，京东产出的总结是其中一个很亮点的产品。目前八九成的活动还是会以单页滑动为主要的承载方式，当固定形态逐渐模板化后，增加趣味性会出发用户的aha时刻。京东同样十几页的内容中，采用了上划、点击的交互，页面采用了自动播放与用户触发相结合的形式。画面更有动感，同时色调增加了温馨的暖色红粉色调。

3）什么时间推广？

虽说在11月底至1月中比较长的战线都会产品陆续推出了自家的年度盘点，不过天时是一个对结果有强相关的因素。在当今每个人在互联网产品投入的时间产生的数据来看，每个人至少五六款多至十几款产品都会收到年度盘点。

在2019年里，不下20款产品活动的轰炸下。起先对于内容还是比较强的敏感度，后面随着自己的报告逐渐增多，多少会有点”烦“了的感觉。在推出的时间上，自然是越早对于占领用户心智会起着更多的影响。但是建议也可以在一两款用户期待值更高的产品后面，比如”支付宝”、“网易云音乐”，承接此类稳妥刷屏的产品活动后，可以增加用户感知增强查看的欲望。

四、内容型盘点总结

针对这一类型，确实因为公共信息领域又能聚集在一类的内容会比较难出彩和维度不足够供筛选。在2019年仅见到了一款刷屏类活动，也是网易系-网易新闻客户端《娱乐圈画传》。

最前提到这类总结的难点，就是“名正言顺”，换句话应该更好理解，就是：这么多大事记跟产品之间的关联度是什么。当你看到一个新闻的曝光，你会想到“今日头条”还是“网易云音乐”呢？放在谁的身上都可以，还是很难让这条信息与产品之间产生关联的。

网易新闻客户端《娱乐圈画传》在内容上，共选择10件娱乐圈的大事件，并在中间增加了小故事小细节，丰富了内容。过程中增加了音效、动效的使用，使人相对沉浸式的回顾了这一年的娱乐圈大事件。

娱乐圈算是比较容易出彩的内容维度，在这样一个娱乐至上的时代，大家的谈资总是免不了的。即使个别事件不太了解，不影响整个内容顺下来。而且分享后很大概率你的朋友会知道并交流，起到谈资和传播的作用。

不过碍于此类的成功案例比较少，还没有较深入的进行研究。

各位如果也对年终盘点类型的活动感兴趣可以拿手头的内容来比对下以上这些维度，期待交流沟通~

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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