众创艺术是反工业化的胜利，我们跟“涂手”的90后CEO聊了五毛钱的天

苏贝壳认为，人类自诞生伊始就有着用图形表达自我的诉求，比如很多小朋友都喜欢在墙上涂鸦，他们并不是在无意义的涂抹，而是进行人类最懵懂状态下的“表达”，虽然最后会被爸爸妈妈阻止。但是这意味着，涂鸦行为是人们情绪与状态的真实显露，具备更加真实的价值。

被“玩坏”的社区加一点点节操

涂手将用户群定位在15-35岁之间的创意人士。这些人或许是一些设计专业的学生，或许是一些创意产业相关的从业者，总而言之是一群“感性思维和图形化思维”强于“理性思维和逻辑思维”的一群人，而且他们有着创造欲和创造力的双重属性，这些人就是“涂手”的核心价值所在。目前“涂手”的注册用户已经有80万人，作品超过150万张，而《十万喵星人计划》相关作品已逾40万份。

“所以你可以看到，其实‘涂手’并非是一个过于大众化的产品。因为我认为过于大众化的社区，大部分人最后会变成单个价值较低的伸手党和灌水党，最终影响了社区的整体质量，社区就失去了价值和意义。所以在“涂手”的社区里面，内容的品质基本上是可以保证的。不过另一方面，由于‘涂手’提供的是一个相对封闭的，只有白纸黑字没有其他色彩的创作环境，一定程度上规避了后天训练的因素，这又在某种程度上降低了准入门槛。如此一来，只要你是有心想通过图形创作表达自己，那么无论你是小白还是大拿都可以为“涂手”UGC内容做出贡献。”苏贝壳如此告诉猎云网。

苏贝壳计划未来会在社区内部实现横向拓展，即在社区里面再以风格和话题的形式开更多的小圈子（譬如卡通、漫画连载、抽象艺术、写生等），实现社区内容的进一步精分和纯化。而对于外部，如果“涂手”的社区运营在国内做得够好的话，他希望最终能实现向国际拓展的目标，成为走向国际的一个内容领域的“新物种”。

还有很多人都关心的版权问题，CTO汪俊杰为此设计出一种“还原痕迹”技术。当你浏览某幅涂鸦作品时，单击画面，即可动态再现创作过程，展现了作品创作的唯一性，有效杜绝了剽窃和抄袭现象的出现。

但商场不是艺术馆，情怀最终是需要落地的。社交应用最大的问题就是变现难度大，苏贝壳为“涂手”社区的内容变现提供了四条思路：一、主题展览，包括门票收费，赞助等收入方式；二、表情形象运营，包括制作相关周边的商业开发等形式，以PGC为主要输出对象；三、生活品牌商店，即将内容实体化（涂鸦主题的雨伞、杯子、抱枕、行李箱、鞋等产品），“涂手”通过把供应链分发到不同的领域，然后自己来做营销和品牌推广，最终将售卖获得的利润与内容创造者分成；四、动漫文化运营，即通过对社区内部某个IP更加精细化的运营操作，来实现单次大数额的变现。

据苏贝壳介绍，目前目前“涂手”在仅在参展门票这个一项上的收入已破10万元。此外，“涂手”已经开始针对内部孵化的诸多知名IP开发相关周边产品，目前已经试水了太阳伞和抱枕等几个品类，销售额总计近2万元：“其实这些社区内部的IP很受欢迎，比如我们前不久开发的以春节火车为主题的太阳伞在一周的时间内售出了3000把，还有这些以‘汪啊’为主题的抱枕，也卖得非常好。”并且针对投入使用的每一份作品，涂手将与作者签订版权协议。

未来，涂手还将更多地通过与文化产业链上不同平台进行深度互动合作，其中包括漫画、影视、游戏等IP授权合作，以及实体生产资源商家的IP衍生品产出。目前涂手已与极限运动品牌VANS、定制旅行箱品牌ONE BOX一个箱子、雨伞品牌MISSRAIN以达成跨界合作关系，以多元化的方式输出IP内容。

苏贝壳认为，“涂手”这个社区本身是承载交流和创作的空间，是一个留住创作者的地方。如果仅仅在社区本身上做文章（例如现在大火的先打造社区，然后在里面开始卖东西的社区电商模式），这种变现思路是很有问题的，越是商业化发展用户越容易变得疏离，最终散失殆尽。所以对于“涂手”这种兴趣社区，如果要变现一定得从外部开始。据悉，涂手于2015年11月获得由创新工场、真格基金、极客帮创投联合投资的600万元人民币天使轮融资，猎云网将继续对“涂手”保持密切关注。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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