沉浸娱乐第一人周箫：创造认知困难重重，但我对真实感有洁癖

这是《猎云网》筛选报道的第 15486 家早期创业公司

【猎云网（微信：ilieyun）北京】1月12日报道（文/秋水）

“虚拟的现实终归是虚拟，现实的虚拟终归是现实。”

类似的金句周箫总是脱口而出，他几乎是一个对真实感有洁癖的人，所以他这样的一位“真实洁癖患者”，才能从无到有的创造“沉浸娱乐”这种新的体验。

巧的是，远在美国，和“触电”同一年诞生的美剧《西部世界》里，描述了一种未来娱乐的新可能——当人们不满足电影、戏剧、主题乐园这样单向输出的传统娱乐时，需要给他提供一个完全沉浸其中，可以触摸可以参与，又超出他预期的真实世界。

IP创造者的通透灵感

创造认知是一件困难重重的事，但周箫总是在和困难打交道。

十六七岁少不更事，周箫以南山雪为笔名进行小说写作；二十几岁进入社会小有成就，周箫在全球知名的公司爱德曼开创了中国区的娱乐营销业务；4年前动了创业的念头，写触电第一版产品手册，脑子里蹦出了“沉浸娱乐”这个新概念。周箫职业生涯的三个阶段，无一不在创造认知。

从写作，到从事营销，到做娱乐体验，他形容自己“总是有一种通透的灵感”。周箫的日常生活主要是被工作、思考、玩这三件事填满的，年少写作时练就了揣测人物心理的能力，他还是狂热的电影爱好者和动漫周边收藏者，每天至少看一部片子，办公室有一个超大的柜子摆满了他的收藏，这些都是他的灵感来源。

他继续解释到：“这让我发现融合是一件好玩的事，直接影响了我创办触电，将电影、游戏、戏剧、IP、粉丝、实景、表演、互动、科技等等融合在一个空间中，摆脱传统娱乐形式的固有局限。”

他还认为，“沉浸娱乐”更强调用户的感受，这种形式能够让用户能够沉浸在一个无限接近于虚拟世界的真实空间中，扮演符合场景设定的任意角色，与演员互动过一把戏瘾，或者选择旁观。总之，触电将选择的主动权交给了用户。

触电正在创造新的IP沉浸娱乐形式

“一年中的364天你都在做自己，只有一天，我让你做另一个自己。每个人都有变成另一个人的欲望，我就是要满足这种欲望。”周箫这样告诉猎云网（微信：ilieyun），听上去颇有些天马行空。

作为新事物的创造者，周箫的内心也是忐忑的。

4月29日，触电首场体验的前一天，周箫的忐忑感达到了顶峰。这种感觉来自于未知性，一个完全没有商业化的新事物，即将经受市场的考验。

4月30日清晨，周箫早早地来到自己的主场——北京西单大悦城9层的“触电·鬼吹灯”。对于购物中心而言，高层的9层是一个人流相对稀疏的区域。但这一天的西单大悦城九层早早排起了长队，200米的队伍从早排到晚。有人甚至从秦皇岛坐了两个小时的高铁来到现场，又足足排了3个小时的队。

周箫悬着的心终于落地，用户们喜欢这种沉浸娱乐。这一天，他除了张罗体验活动，自己也随着观众进去，玩了很多次。一边玩儿，一边和观众飙戏，他用这种方式测试观众的真实反应，屡试不爽。

除了新娱乐形式对大众的吸引力，首场体验的旺盛人气在一定程度上来源于周箫选择了一个全民IP——《鬼吹灯》。与此同时，触电还与漫画《整容液》的影视版权方和手游《暗黑黎明2》游戏发行方展开合作

做沉浸娱乐的“内功心法”

不再旁观，玩即是参与。周箫认为这种娱乐理念才符合当下年轻人的喜好。

所以，他首先尝试的就是场景和形式的改变，去掉传统娱乐形式中的一切介质，比如VR眼镜、比如屏幕、比如舞台，观众不再隔靴搔痒，而是完全的身临其境。

实际操作起来并不容易，周箫做的第二件事叫做“十感体验”。让所有东西力求真实，从而打通内部和外部的十种感觉。

周箫解释道：“比如说《鬼吹灯》里面老吊爷的角色，他是一具在地下千年不腐的尸体，肯定有一些糜烂的气息。我们想还原这种味道，就去找市面上有的各种气味。但发现那些气味虽然接近，其实还是调配出来的香水味道。所以还是选择买一块猪肉，把它撕成小块，放在阳光下发酵十几天，最后那个味道和糜烂的尸体一模一样。”

除了让体验和人适配，周箫还力求和城市适配。为此，他每到一个新的城市，第一件事就是走到街边，看这个城市的人都在玩什么、谈论什么。

触电走进台北的那段时日，周箫给了自己3天时间体验生活，比如说去看展、看舞台剧、吃大排档，为的就是学习这座城市的文化背景和娱乐方式。周箫说：“内地的说话方式和台湾不太一样，我们在台北特意找了编剧，来适配台北的语境。”

沉浸娱乐的显著特点还在于“用户做主”，传统娱乐形式都是先写好剧本，上映了就不能再改。触电则不一样，50％的剧本自己写，剩下的一半属于观众，他们的行为也会成为触发剧情的关键因素。

在体验落地的前期中期和后期，周箫都会持续了解用户的评价，从而和策划团队一起灵活地改变剧情和场景的设定，以用户的视角来创造他们真正想要的东西。

当然，“触电”也会给用户留彩蛋。比如《触电·鬼吹灯》里面，按照原有的情节，摸金校尉会在最后时刻拯救大家，把大家从墓穴里推出去，而自己葬送在大墓里。但“触电·鬼吹灯”西安站的最后一场，在用户们逃出大墓还在为摸金校尉们的死遗憾时，墓门缓缓打开，三位摸金校尉光环加身，走出大墓。这种“主角光环”的最后加磅，更让体验到这一过程的用户倍感惊喜。

所以，“触电”挑选的演员的方式也不太传统，要经过语言刺激、行为刺激，以及场景刺激三个关卡，最后脱颖而出的才算合格。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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