国外最近的短视频流量扎心了...老铁快醒醒，长视频之风又刮起来了

实际上，2016 年以来，有关短视频流量下滑的言论不绝于耳。根据Digiday今年初的一篇文章，指出如今Facebook上不少短视频的流量都直接砍半了。报道指出，《电讯报》一周发布 70 个视频，以往总浏览量能破千万，但现在却不到 500 万了。

背后的原因是多方面的，包括市场竞争的饱和、算法的调整以及内容的变化。正如路透社新闻研究所Nic Newman所说，“爆炸式的内容和用户稀缺的时间之间出现了矛盾。一旦所有人都在发力短视频，Facebook也没办法保持以前的浏览率，只能设置一些内容权重......很多内容发布者也用Facebook Line弥补了短视频流量的损失。”

JOE Media的CEO Will Hayward也明确地表示：“现在我们确实发现流量正从短视频转移到了长视频上，以前大受欢迎的夸张的一次性内容现在已经没那么火爆了。与此同时，我们以前原创的长视频不太适合Facebook，现在却很吃香。我仍然相信，Facebook的长期目标就是占领电视的市场。”

除了市场饱和与算法调整，广告模式上的变化，也对长视频提出了新的要求。

长视频成为更好的广告载体

2016 年底，Facebook也悄悄调整了算法：系统会多推荐长视频，背后的考虑是广告收入。

分析指出，Facebook已经榨干了动态新闻中贴片广告的油水，在体验变差、用户情绪爆发之前，开始瞄准长视频的中插广告。

此前，Facebook的广告效果表现受到质疑，但通过改变算法给长视频更多曝光机会，允许90s+视频中插广告，那么更多的广告就有了自己的位置。此外，Facebook还被爆购买独家剧集、上线视频页卡等，不动声色和YouTube竞争市场份额。

这还不止，Facebook还提出为广告商提供TV式广告，发布适配机顶盒的视频App，试图从社交平台和OTT平台全面获得广告商的信任。

Facebook此举，也自然会让平台上更多的长视频得到推荐，并进一步影响到内容创作质量。正如洛杉矶广告营销公司RPA的数字战略部主管Rachel Fletcher所说：“长视频给内容创作者开了口，能容纳更多想法和创意。”

可以说，不论是主观的创作意愿，还是客观的算法变化，这一轮的长视频风已经刮起来了。但这并不意味着鼓励大家再次跟风、又一股脑地投资长视频内容，而是需要建立起这样的思维意识：变化才是真正的常态。

只不过，更新换代的速度相比以往更快了而已。

（编辑：应用网_丽江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!