“京东体”刷屏背后：“受众”到“参与者”的变革

最重要的是，让受众即消费者感受到了获得感。一方面，正如知名博主“知乎大神”提到的，“告同行书”发力的对象是“同行”即家电零售行业，但着眼点却是消费者，为消费者、带领消费者“向上一代的商业力量作别”的目的十分明确。如此诚意满满地为消费者着想，自然会引发消费者的广泛共鸣;而另一方面，当下消费者也非常乐于参与到各种网络语体的流行中去，“京东体”火了，写一则属于自己的创意“京东体”，让朋友转发、点赞，也有着美美的“获得感”。

可以看出，本次京东家电“告同行书”事件营销有着非常强的适配性和通用性，几乎可以被任何领域的企业、任何人群借鉴和学习，而这背后所隐藏的上述三大创意之处，正是当前营销的用户导向新变革之体现，将有益于启发了中国企业进一步展开营销创新，破局各行业的营销同质化难题。

PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi

（编辑：应用网_丽江站长网）

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