沃尔玛野心不减 现在发力电商还来得及吗

　　摘要：沃尔玛的电商野心愈发明显。据媒体报道，沃尔玛对京东的持股从5.9%升至10.8%，且沃尔玛据称将在京东董事会会议获得观察员身份。

　　沃尔玛的电商野心愈发明显。据媒体报道，沃尔玛对京东的持股从5.9%升至10.8%。且沃尔玛据称将在京东董事会会议获得观察员身份。今年六月下旬，京东和沃尔玛达成深度战略合作，沃尔玛用旗下“1号店”置换京东5%的股份。此次增持，受到美股资本市场欢迎，京东股价在周三盘后上涨约6%。

　　沃尔玛在美国本土、中国市场、印度市场等多渠道布局电商，并放话要做“电商公司”。作为全球零售巨头，沃尔玛现在转舵晚吗?尤其是在中国市场，他是否错过了最好时机?

　　沃尔玛拥有京东约10.8%的股份

　　虽然上次和京东达成合作后暂时还未看到任何明显的表征，但这不妨碍沃尔玛继续看好国内电商并下注。沃尔玛近日在向美国证券交易委员会(SEC)提交的最新监管文件中披露了增持京东股份的信息。此次增持后，沃尔玛拥有京东约10.8%的股份。

　　今年6月份，京东联姻沃尔玛。6月21日，京东和沃尔玛宣布达成深度战略合作，沃尔玛旗下“1号店”并入京东，同时沃尔玛获得京东约5%股权。根据京东和沃尔玛达成的协议，沃尔玛将获得京东新发行的约1.45亿A类普通股，约为京东发行总股本数的5%，以京东当前股价计算，这笔交易价格约为15亿美元，折合人民币不到100亿元。

　　据透露，按照未公开的条款，如果沃尔玛的持股增加至等同于10%的水平，沃尔玛能够以观察员身份参与京东董事会会议。协议条款强调了两家公司合作的长期重要性。该交易也表明京东希望深化和沃尔玛合作的意愿。据了解，交易条款还包括一个在未来八年有效的相互不竞争协议，避免两家公司启动或投资于彼此竞争的业务。

　　沃尔玛股价今年以来上涨17%，周三收盘下跌0.11%，报71.67美元，盘后交易大涨8%;同时，京东今年以来下跌13%，在盘后交易中大涨逾5%。

　　大力投资网络购物业务

　　实际上在网络营销刚刚兴起的时候，沃尔玛就已经开始尝试向此方向发展。而该公司近期计划将美国地区面向网络购物的仓库增加一倍至10个。该公司现在已经拥有向美国大部分地区推行1天内到货送货服务的物流运营能力。同时沃尔玛在今年8月以30亿美元收购了网上购物平台Jet.com。通过收购沃尔玛也获得了线上平台运营的前沿有生力量。

　　沃尔玛方面预计在今年下半年该公司全球网络营业额将会增长20%到30%。而这个增长比例还不包括沃尔玛在中国地区的全资旗下公司1号店。沃尔玛方面计划在未来两年内继续增加对电子商务的投资。今年该公司在电子商务上的投资已经达到11亿美元。沃尔玛首席财务官Brett Biggs表示，预计未来该公司仅有20%的投资会放在开设新的实体店上面，更多的投资将会被用于开发公司的电子商务业务。

　　沃尔玛目前的投资与竞争对手逐步逼近的形势密切相关。亚马逊近期已经开始向包括食品在内的日用品零售行业进军。亚马逊Prime用户在很多地方可以享受到当日送货的新鲜蔬菜水果等。而谷歌近期也退出了类似的平台。这些竞争活动都让沃尔玛本身感受到压力。

　　沃尔玛股价在周四下跌2.9%，投资者认为，公司对电子商务的投资在短期内可能不会为股东带来更多效益。尽管几乎没有人担心这家全球最大零售连锁未来的发展，但从短期角度讲，沃尔玛投资电子商务的举动的确不能给股票带来更多吸引力。

　　沃尔玛究竟要怎么做电商?

　　沃尔玛15年前开始上线Walmart.com，虽然沃尔玛花费了数十亿美元来打造电商业务，不过沃尔玛一直立足于传统实体零售，并没有将电商放在胜负手的位置。但是现在不一样了，沃尔玛已经连续9个季度增速放缓，与之相比，全美电商市场增长了15%，同期亚马逊的增速则超过了30%。另一大型连锁超市集团Target尽管去年全年的电商业务收入仅为25亿美元，却在以约30%的速度高速增长。

　　分析人士认为，沃尔玛进一步增持京东也可以看做是沃尔玛在美国本土市场外放弃自建电商的努力而完全依靠收购或者合作的伙伴。

　　截至2015年12月31日，沃尔玛中国门店总数超过400家，沃尔玛2016年计划在中国新开大约30家门店。根据沃尔玛和京东方面达成的战略合作，沃尔玛中国的实体门店接入京东集团投资的众包物流平台“达达”和O2O电商平台“京东到家”，在中国备受重视的山姆会员店也已入驻京东。

　　最近一个季度，沃尔玛的电商业务同比上涨了 11.8%，这是它近两年来在电商上首次取得正增长。沃尔玛预计，随着 Jet.com 的加入，该公司的线上业务将在今年下半财年录得 20% 至 30% 的增长。

　　沃尔玛曾经依靠业态创新、技术和全国性市场的形成打败了在它之前的零售公司。它在某种程度上建立了美国现代零售业的基本规则，正如亚马逊建立了电商的规则一样。虽然现在还难以断定沃尔玛能否在美国电商市场后来居上，但它对于供应链的强大控制、运用先进技术的能力和对市场机会的捕捉，加之如今对于介入电商的决心，想必会让它与亚马逊之间的竞争变得异常激烈。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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