百草味推IP化产品“仁仁果” 打造爆款单品

　　10月12日消息，日前，休闲零食电商百草味上线了一款新品——“仁仁果”。该产品的出现，标志着“抱抱果”之后百草味又一款IP化单品面世。

　　据亿邦动力网了解，在今年8月，百草味推出了首款IP化单品“抱抱果”。此后，“抱抱果”用18天1000w销售额的成绩占据行业第一。

　　百草味创始人蔡红亮前不久在内部信中也表示，百草味将继续以IP化的路线打造爆款单品。百草味此次推出的“仁仁果”，打出“人人有机会活出真我”的slogan。

　　“果仁和果干作为代餐零食，不能只讲‘泛健康’，我们要让消费者知道，产品究竟带来了什么”百草味“仁仁果”产品负责人认为，随着生活方式的多样化，健康代餐越来越成为人们追求生活品质的重要方面。

　　“仁仁果”在市面现有的混合果仁基础上，搭配了更多原果种类，丰富了各类口感，并以不同配比满足功能人群营养需求。据百草味工作人员介绍，此次推出的“仁仁果”分为3个系列，并根据不同的果类配比出了三类营养搭配方式。其中，缤纷果仁系列主打抗氧化和美肌，活力果仁系列主打健身。除了这两款，还有暂时未上市的灵动果仁系列，营养组成更适合重脑力劳动人群。目前，上线为“仁仁果”7袋装，此后还将上线21袋装，更符合营养膳食的生理周期。

　　百草味方面表示，在移动互联网时代，人们在饮食方面也将从“泛生活方式”向千人千面的“个性化生活方式”进阶，“仁仁果”的出现提前满足了人们追求个性化生活的需求。

　　从整个产品定位来说，仁仁果的受众群体是以女性为主的泛90后(20岁—3岁)。根据百草味方面介绍，其已经建立了食品c2b模式，并创建有自己的DMP数据中心，所拥有的两千万会员，被切割成10万组客户画像，可根据用户的需求，快速化、智能化、扁平化的生产订单，电商的定制化也因此得以实现。

　　百草味方面指出，“抱抱果”的推出，标志着百草味宣告进入了IP化单品的时代。百草味推出的第二款IP化单品“仁仁果”延续了“抱抱果”的命名方式，在包装设计上，百草味为仁仁果配置设计了都市白领的人物形象作为内包装，流畅线条的二次元风格包装设计，更符合小众品味。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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