电商的下一场革命：内容电商大行其道

　　随着每个用户关注的公众号越来越多，他们对于公众号的打开率也就越来越低，甚至有的用户关注了几十个订阅号，在一周内都不带打开一个看的。即便是逻辑思维、一条等微信大号也在面临这样的尴尬境地，粉丝打开率越来越低，以至于逻辑思维、一条等不得不继续花费大量成本通过广点通来拓展新的粉丝，用以维持公众号的粉丝活跃度，这也就不难解释为何今天一条公众号超过1000万的粉丝，但是文章阅读转发量还比不上过去100多万的粉丝，当然这跟他们现在的内容普遍都是电商广告也有一定关系。

　　三、内容一片抄

　　随着公众号的数量越来越多，内容同质化已经是所有公众号面临的一个共同难题。过去，很多公众号凭借着一篇稍有新意的文章就能实现10万+阅读量的突破，但是今天已然非常难。大多数的公众号实际上都是在干着搬运工的工作，优质原创的内容非常少，这无形之中就造成很多微信用户有这么一种感觉，这篇文章貌似在哪个地方已经看过了，再忠实的用户也会有审美疲劳的那一刻。

　　尽管微信的红利时期已经过去，但是却给整个电商行业、资讯行业、直播行业带来了一个信号：内容电商正在成为一种新的趋势。

　　阿里、京东们全面内容化，未来的电商趋势又将如何演化?

　　眼瞅着内容电商的大趋势到来，阿里巴巴、京东等平台都开始了电商的全面内容化，一手抓文字内容，另一手抓视频直播。早在去年，淘宝就推出了淘宝头条，今年5月份，淘宝直播又正式上线了，用户通过直播可以边看边卖;8月23日，阿里巴巴旗下UC浏览器正式升级为UC，并升级为大数据新型媒体平台，随后不到2个月，UC头条便开始在自媒体内测商品推广功能，UC开始代表阿里巴巴打造内容生态。

　　眼瞅着阿里率先一步布局了，京东也开始着急了。9月初，京东开始放出口风，将在不久的时间里推出一个与UC订阅号类似的自媒体平台“京东号”。也许是京东感受到自身内容流量的不足，9月27日他们又与今日头条达成战略合作，共同向内容电商发起进攻。

　　伴随着两大电商平台的内容化，YY、映客、斗鱼、花椒等各类直播平台也开始流行电商购物，整个内容电商又将形成怎样的格局?

　　一、移动资讯市场，内容电商将迎来微商、UC+阿里、今日头条+京东的三强格局

　　尽管微商的红利期正在消褪，但是过去基于微信公众号所建立的内容电商地位也非其他平台所能够轻易撼动，微商仍然将成为内容电商领域一支不可忽视的力量。为了构建自身的自媒体生态，除了UC头条、今日头条正在构建自己的内容电商之外，未来不排除百度百家号、360时间号、腾讯企鹅号、网易、凤凰、一点资讯、搜狐、新浪等也会杀入到这一领域。但是从目前的格局来看，UC+淘宝天猫、今日头条+京东俨然已经成为了实力最强的组合，他们将与微商共同形成资讯内容电商的三足鼎立态势。

　　从战略优势来看，目前今日头条、UC已经走在前面，并纷纷与京东、淘宝天猫达成了紧密的战略合作，他们已经领先其他移动资讯平台一步，这将帮助他们获得战略先机，率先获取市场领先地位。

　　从电商资源来看，UC与淘宝、天猫同为阿里巴巴的旗下的兄弟姐妹，他们之间的合作紧密度必然会比其他平台更为牢固，同时UC依托于淘宝、天猫背后强大的电商优势和商家资源，优势已经十分明显;今日头条也不弱，通过与京东商城达成战略合作，打通京东的电商资源，同样也具备了电商资源后盾。但是其他移动资讯平台却很难在短时间内找到淘宝天猫、京东这样实力雄厚的电商平台合作。

　　从流量入口和自媒体资源来看，今天头条号与UC订阅号的自媒体资源并不弱于公众号，尽管短期内数量还比不上公众号，但是他们却正以每天数倍的速度增长，UC订阅号入场自媒体大盘甚至不满半年，就突破了3万自媒体的入驻。与此同时，UC头条、今日头条的日活跃用户均已突破了4000万，具备极大的流量入口优势。

　　因此，从战略、电商、流量以及自媒体等资源角度来看，今日头条+京东、UC+阿里都已经成为了移动资讯内容电商的排头兵，甚至由于他们有着比微信公众号更高的开放度，他们未来在内容电商领域有可能实现对微商的反超。

　　二、移动直播市场，巨头、垂直电商、直播平台迎来混战

　　淘宝直播在今年5月份正式推出的时候，彼时已经有超过1000个卖家在淘宝做过直播，每天直播近500场，超过千万用户观看过直播内容，直播内容涵盖了母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等多个品类，而前面我们提到的蘑菇街、蜜芽宝贝、波罗蜜、网易考拉等垂直、跨境类电商平台也都纷纷推出了自己的直播电商。与此同时，越来越多的主播、企业们开始通过借助移动直播平台销售自己的电商产品。在综合电商巨头、垂直电商、直播平台混战的电商直播市场中，行业未来也开始迎来三大趋势。

　　趋势一：直播将成为电商平台不可缺少的基础设施

　　从电商平台纷纷推出直播，直播平台纷纷推出电商直播可以看出，电商直播化正在成为一种常态。除了淘宝、蘑菇街、网易考拉等平台推出直播外，未来不排除京东、苏宁易购等电商平台也会推出自己的直播频道，直播很可能会止步于营销手段，而是会和购物车、店铺、收藏等一样成为电商平台的基础设施，未来电商平台对于网红的争夺会日益激烈。

　　趋势二：行业将出现电商与泛娱乐直播平台合作

　　对于大多数的泛娱乐直播平台来说，主播在这类平台上进行直播，用户往往难以直通电商购买渠道，其转化率自然也会大打折扣。未来必然会有拥有庞大用户流量入口的直播平台与电商平台达成合作，建立直播过程直接购买合作，类似于移动资讯的UC+淘宝天猫，今日头条+京东，这既能够帮助直播平台和主播们创造更多的收入，同时也给电商平台带来更多的流量转化，同时现场直播也更能刺激消费。

　　趋势三：纯粹的电商直播平台正在悄然兴起

　　很显然，直播更能刺激消费者的购买欲望，那么对于一些实力雄厚的商家来说，他们很可能会打造自己的直播平台，然后通过直播平台构建自己的线上电商。未来在这个领域，将会涌现出一些新的垂直电商直播平台新贵。

　　三、短视频、视频市场，内容电商也在逐步渗透

　　尽管没有直播电商那么吸引眼球，但早在移动直播之前，视频电商的方式便已经有平台在尝试。早在2009年，淘宝就与四大视频网站合作启动视频购物，2012年天猫发布视频购物技术并作初步试水。2014年开始，阿里又与优酷土豆联合战略发布了视频电商，并实现边看边买。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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