触目惊心！2016年电商、实体店死亡名单

　　“阵亡”时间： 8月5日，泉州市中级人民法院正式受理喜得龙(中国)有限公司破产重整一案，经报请省高院批准后于8月23日交由晋江法院审理。喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段，喜得龙天猫、京东旗舰店均已下线。

　　发展史： 据了解，喜得龙创立于1992年， 是集男女服装、鞋履及配饰研发、设计、生产及营销为一体的集团公司。喜得龙以具有运动属性的时尚休闲品牌为定位，产品涵盖男女服装、鞋履及配饰等。

　　喜得龙集团总部位于中国晋江，主要采用特许分销模式，喜得龙此前已在中国建立庞大的供应链管理体系以及分销和零售网络，截至2013年末，其零售网络覆盖全国28个省市，拥有超过数千家零售店铺。2009年10月30日，喜得龙在美国纳斯达克成功上市，成为中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。

　　[反思]

　　2013年，喜得龙从美国退市，此后业绩下滑严重，但是转型缓慢。据第三方平台小二透露，喜得龙在网上销售的产品基本是旧款，而且货品的深度和宽度也不足。近些年媒体报道中，关于喜得龙在线上的布局也很少，直到2015年3月19日，才有喜得龙开始布局网络分销系统的相关消息。

　　02

　　很高兴遇见你(宁波店、武汉店)

　　关注度：★★★★★★★

　　关键词：连锁餐饮

　　“阵亡”时间： 8月，“很高兴遇见你”餐厅宁波店因无证经营，被罚28万多元，贴了封条暂停营业。10月爆出供货商讨债讨到杭州店的消息。11月14日，“很高兴遇见你”餐厅武汉中南路店又因为无证经营、鼠患严重等问题被关店。

　　发展史： 2014年初，韩寒和两位朋友(一名是互联网知名的先行者、创业者，另外一名是享誉餐饮界的米其林星级厨师、美食家)一起成立了上海烨飨餐饮管理有限公司，创建了“很高兴遇见你”餐饮品牌。从创立之初，餐厅就利用韩寒的明星效应做品牌宣传，短期内吸引了大批消费者。

　　“很高兴遇见你”主要以直营和加盟两种方式进行门店扩张，先后在上海、广州、北京、成都、杭州、宁波、武汉等城市开店，以目前在北京的3家门店为例，其中2家为加盟店，1家为直营店。

　　[反思]

　　餐饮店门槛相对较低，模式容易被复制，以大量开店的方式抢占市场，是常规方式，但是也容易产生一系列问题：菜品标准不统一、服务不到位、执行效率不高、督导跟踪不到位等。连锁餐饮对管理能力的要求比较高，卫生是否达标、安全隐患是否消除、室内设计是否标准。

　　03

　　新一佳(全国多地门店)

　　关注度：★★★★★★★

　　关键词：超市连锁

　　“阵亡”时间： 8月，全国多地新一佳歇业，供货商讨要货款：新一佳园岭店暂停营业、新一佳广州宏宇店因拖欠租金商铺被收回……

　　11月16日，广东省广州市天河区人民法院发布公告，上海浦东发展银行股份有限公司广州分行诉请本院判令，广东新一佳商业投资有限公司偿还贷款本金20000000元及相应的利息、罚息及复利。

　　发展史： 新一佳超市有限公司成立于1995年，曾是深圳市民营领军标杆企业、广东省流通龙头企业，大型连锁超市是新一佳的主营业态。据了解，2003年该超市销售总额为59亿元，列为广东省内主要零售企业排名第二，在全国连锁企业排名第 15位。2004年被国家商务部定为重点培养的20强企业之一。

　　[反思]

　　新一佳在《新一佳集团重整实施方案》中表示，电商的冲击加上人力物业的成本，新一佳集团面临巨大的压力，从2015年以来银行对下属公司连续抽贷10.98亿元，导致资金链断裂，迫使集团在2015年6月爆发债务危机。业内人士认为，新一佳的扩张速度太快，导致资金压力过大。也有观点认为主要是内部管理出现了问题。

　　04

　　马莎百货(中国大陆门店)

　　关注度：★★★★★★

　　关键词：外资百货

　　“阵亡”时间： 11月8日，马莎百货宣布，由于业绩下滑和经营亏损，将关闭中国大陆全部10家实体店铺，同时，玛莎也将关闭在法国、比利时、荷兰、波兰等销售业绩欠佳、市场长期萎缩国家的商店。玛莎还将关停英国境内30家小型分支实体店。

　　发展史： 马莎百货是一家英国的零售商，总公司位于伦敦，目前在全世界超过30个国家设有约760间分店，包括香港。在1998年时，马莎百货成为英国第一间税前盈馀超过十亿英镑的零售商，至2007年3月为止，在英国境内拥有520间分店，同时也是英国最大的服装零售商，而食品的销售也占了很大的比重。

　　2008年，马莎在上海开出第一家店。与其他国外品牌进入中国时铺天盖地做广告宣传不同，马莎保持了历来低调的传统，没有太多市场推广，只希望靠商誉进行口碑传播。

　　[反思]

（编辑：应用网_丽江站长网）

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