2017新淘宝神店从哪里诞生？淘宝行业发布了网络消费八大趋势

　　同时，随着人们健康生活观念的提升，越来越多人开始健身运动，配置的装备也越来越齐全，运动内衣、健身服等类目增速较快，而带有时尚元素的运动装备尤其受到女性消费者的欢迎，比如lululemon、暴走的萝莉等运动时尚品牌爆红。这股时尚运动风潮在2017年仍将继续，并将蔓延到更多的运动品类中。

　　趋势四：更多追随式购买

　　“人” 成为刺激购买的重要因素，消费者会出于对KOL品位的认同而对产品产生好感，继而进行“追随式” 购买。

　　提起追随型消费，原先较为常规的就是粉丝追随明星。明星的街拍、同款单品、在热门剧集中的穿搭都会成为粉丝追捧的消费。

如今，随着“红人” 的持续发酵，使得这已经不是一个现象，而逐渐成为了一种常态，追随网红，也成为了消费的另一大趋势。粉丝对网红的追逐，使他们的商品自带曝光度，从数据上看，红人店铺的浏览成交比高于一般女装店铺，规模大的红人店铺比一般红人店铺转化率高出57%。随着红人影响力的扩大，购买网红店铺的消费人群年龄层也在不断扩大。到了2016年，28岁以上人群也开始为这种模式买单，贡献率呈现上升。

　　网红经济模式的不断成熟，让专业化的网红越来越多地涌现，而某一垂直领域专家则更受粉丝追捧。

　　有意思的是，除了素人网红，越来越多的明星也加入到网红队伍中。以超级明星网红薛之谦为例，微博粉丝近3000万，为店铺打广告的博文评论量超过2万，其淘宝店铺2016年用户量增长9倍。而素人UGC的影响力也越来越强。以买家秀为例，真人示范在时尚消费中日渐成为影响消费者购买的重要因素，在iFashion平台中，相比其他资讯与互动频道，买家秀的成交转化率明显更高。

　　趋势五：内容将成为流量的主要入口

　　2016年，电商领域多个行业的融资数量都出现下降，传统“货架式” 电商创业项目融资的下降最为明显，同比下降63%，而包括公众号在内的内容电商却保持了12%的增长，例如“什么值得买““清单” 等内容渠道增长明显，消费“内容化” 浪潮已到来。

　　在对内容渠道的选择上，大多数头部商家仍看好与交易更加紧密的淘内内容渠道，他们认为内容的受众与消费者更加重合，能带来更高的消费转化。据2017年1月对淘宝iFashion频道TOP100商家访谈结果显示，63%的商家偏爱淘内渠道，44%则看好直播，偏好社交平台的商家占到15%。不过，就目前数据来看，在短时间内仍是商品为主的内容更能吸引到消费者的注意。

　　在完成了初步的消费者教育之后，“内容”将跨入2.0发展期，这一时期内容则应该更加深度、走心和垂直。

　　- 深度内容：在庞杂的信息密度下，只有深度内容才不会被消费者忽略。

　　- 走心内容：没有新意、 千篇一律的内容将不会被注意到，只有与众不同的内容才能打动消费者。

　　- 垂直内容：精进的深度内容往往存在于垂直领域，深耕的PGC信息源会更受欢迎。

　　趋势六：信息化应用更加广泛

　　如今，数据化运营已经十分广泛。比如通过对数据分析与内容运营的应用，可以帮助商家瞄准目标人群，准确触达消费者;大量数据累积，让消费者实现从原来需要一层一层地搜索浏览的“多层级购物模式” 到现在的匹配个人风格偏好的个性化推荐的“扁平化购物模式”;数据还可以协助品牌捕捉最新的流行趋势，将碎片化的流行元素进行组合，驱动设计自动化;全方面地利用数字技术对供应链进行信息化改造，更利于实现供应链的高效灵活。

　　在未来，时尚消费将实现全面的数据化管理。

　　趋势七：以消费者为核心的商业模式爆发

（编辑：应用网_丽江站长网）

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