二更CEO李明：短视频的战役已阶段性结束，内容创业将不再野蛮生长

【猎云网（微信：ilieyun）北京】4月14日报道（文/沈小雪）

创业圈是个圈，不久前，papi酱和老罗的“合体”几乎把这个圈震成了六边形，野蛮生长的papi和俨然成为正规军的老罗，这个组合真的妙！在自媒体肆意享受着红利的同时，我们这些看客更加寄希望于内容创业的未来。

同样从自媒体起家，“二更”已经在今年3月宣布完成5000万元A轮融资，投方为基石资本和真格基金。对于两位创始人丁丰和李明而言，他们早已不把二更定义为自媒体，正如丁丰在公布A轮融资时所说：“二更在成立之初就没有把自己当成一个自媒体，自媒体只是切入口，我们始终把自己定位为打造中国最大的新媒体视频平台。”

二更的故事被说了很多次，从一个短视频自媒体发展为以商业视频的定制和营销为业务核心的公司，从二更的成长路径上，我们是否能发掘出一些有迹可循的发展规律呢？要相信，短视频新媒体的造血绝非仰仗于野蛮生长，他们所经历的自我迭代和残酷洗牌值得每位内容创业者去回味。

一.做一件更大的事 ——丁丰和李明的“二更帝国”

故事开始于一个“不甘寂寞”的产品经理走在勤奋好学的路上无法自拔，在人人网、美丽说、口袋购物做了7年产品经理的李明于2014年年初注册了“深夜食堂”的微信公众号，当时，深夜食堂的定位并不是很明确，李明从豆瓣上发掘一些好的内容放在公众号里，推送的内容既有美食烹饪也有奇闻逸事等等。

李明告诉猎云网：“我成立深夜食堂，真的是无心插柳，当时我的工作很忙，一度想放弃，但是如果我偶尔停更，或者发生什么事情，很多粉丝都会特别地着急和关心我，这是我坚持做深夜食堂的一个动力。”运营一年后，深夜食堂小有成果，粉丝数达到百万级。在继续专注于本职工作和全心投入自媒体之间，李明选择了后者。

在此之前，李明的职业理想一直是产品经理，创办深夜食堂的经历却让他意识到自己运营能力的薄弱，并开始专注于学习和积累产品运营和推广。李明告诉猎云网（微信：ilieyun）：“2015年，微信公众号的数量骤然突破1000万，竞争激烈，整个自媒体环境有了很大的变化——第一、原创内容成为了核心；第二、自媒体的运营偏向于团队运作；第三、传统媒体人进入，资本进入，自媒体变成了正规军的竞争，资本帮助推进竞争力。”

是在这样的契机下，李明和老牌传统媒体人丁丰相识了。互联网小鲜肉搭老牌媒体人，你会发现这样的组合很互补也很讨巧，李明向猎云网讲到：“丁丰和我对于未来的判断十分吻合，我们都认为要在未来放大视频的优势，而不是做很多和视频相关的其他事情。他带着传统媒体的经验，我带着互联网的经验。同时我们的性格也比较互补，他虽然是70后，但性格相对激进，我虽然是85后，但相对稳健保守。”

小鲜肉李明和大叔丁丰搭档后，深夜食堂和二更正式合并，深夜食堂继续做文字内容，他们希望它在文字IP的路上走得更远，二更则以视频内容、特别是纪录片为主。李明告诉猎云网：“没有只做深夜食堂而是选择做二更，是因为我们想一起做一件更大的事情，深夜食堂成为二更这个大体系下的其中一部分。”

二.创始团队的基因是确定的 ——二更的内容调性和自我迭代

最早的二更存在着深刻的内容印记，丁丰和李明想要在新媒体上做文化矩阵，他们考虑过漫画、体育、旅游等各种类型的内容，甚至谈了很多漫画的资源……运营一段时间后，丁丰和李明停下来反思：作为一个创业公司，二更的创始团队基因是确定的，这也直接决定了二更最擅长的领域——视频内容。因此，他们决定将二更的核心扭转为基于新媒体的视频内容，李明直接表达了他对二更的期望：“我们觉得二更应该像一根针，能在某个领域做的很深。”

明确定位后，二更在内容策划、团队专业度、业务模式上不断迭代。李明告诉猎云网：“随着对粉丝的了解越来越多，我们在选题策划上能够更好的找准方向，确定每条内容的价值主张；此外，在业务模式上，早期二更的内容多数是微记录的形式，后来我们增加了访谈、创意短片，并涉猎更多的行业；

同时，二更的团队也在作出迭代，特别是专业度上，比如，过去可能只是由导演和摄像去完成拍摄，后来为了做出更专业的内容，我们增加了收音和记者等等。我要求自己永远要去寻找比自己更优秀的人，现在二更的团队既有传统的营销策划人、影视制作人，也有互联网人和自媒体人等等。我最开心的就是，每当二更需要一线的员工时，总会有合适的人加入进来，而越来越多的人加入二更，让我们觉得自己真的是在做一件对的事情。”

目前，二更的公众号将内容分为二更经典和二更创新两类：二更经典包括身边人、守艺人、设计师、好店，以及地道风物；二更创新则涵盖二更商业、隐藏菜单、二更电影、二更公益、大地的节日。

二更的Slogan是“发现身边不知道的美”，倡导“快乐、自由、爱”，从这14个字我们可以看出二更的的内容调性——关注与人类社会及生活息息相关的内容，倡导主流且正向的价值观，即便是商业视频，二更也能拍出自己的味道。在不断的自我迭代中，二更逐渐形成了自己的品牌价值，从而完成了品牌的塑造。

头部内容永远不可复制，但当内容变的越来越触手可及，如何能够不被遗忘在纷繁的自媒体大号里呢？答案或许是：永远不要忽视创始团队的基因，永远要珍重团队的专业度，建立品牌价值也尤为重要，10万＋的心灵鸡汤反复提也会令人疲乏，最好的内容是让人看一次就记住你。如果始终没有价值溢出，品牌也将不久矣。

三.摆脱对内容的依赖 ——二更的商业模式

（编辑：应用网_丽江站长网）

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