九枝兰专访SEO老炮儿Zac：企业主如何高效开展SEO

第一， 是人工智能。上个月，AlphaGo 4:1完胜李世石。在赛前，好多人预测AlphaGo赢不了，人工智能要在围棋上战胜人类还比较困难。但比赛结果是人工智能赢了人类。人工智能为什么现在发生在谷歌上，而不是以前IBM的深蓝？在以前，深蓝、微软等企业拥有最强大的计算能力与最高科技，但现在最强大的计算、信息系统、最高水平的科技在搜索引擎手上，包括谷歌，百度，它们在人工智能、图像识别、语音识别上有很大的进展。虽然人工智能在搜索引擎算法当中，还没有大规模地运用，但是既然谷歌、百度去研究了人工智能，而且人工智能达到了这么高的水平，一定会把它运用在算法中。

第二， 语义搜索的进展。语义搜索，简单来说，搜索引擎看一篇文章，会提到一些语义相关的词汇，而不仅仅是罗列关键词。比如说一篇写减肥的文章，光说减肥可能不足够，对搜索引擎来说，和减肥这个词语义相关的还包括有氧运动、无氧运动、跳绳、慢跑，这些词往往是和减肥一起出现。所以搜索引擎会认为，这些词是语义相关的。如果文章是讲减肥的，没提到有氧运动、慢跑，对搜索引擎来说可能会觉得你的文章没那么相关，虽然你很多次提到了减肥这个词，但是你没有提到其他语义相关的词。这个对未来网站在关键词的分配上、网站的结构上、文案的写作上都会有一些相应的影响。

第三， 用户体验在搜索引擎排名当中的影响可能越来越大。SEO人员不能忽视用户体验，包括网站打开速度、页面的点击率、访问时间、转化率、你的用户在网站上的互动情况等。这些用户体验范畴的东西都可能会影响到你的排名，成为SEO工作的一部分。

九枝兰：站在引流的角度，SEO如何和DSP、SEM等其他渠道进行整合营销？

昝辉：SEO完全可以和其他流量渠道进行整合。其实，事件营销是网站外部链接建设最好的方法。它和SEM，PPC广告竞价有很多可以交叉的地方。比如说确定SEO的目标关键词，可以先用PPC做几个实验，因为PPC你花了钱流量马上就来了，然后你就知道这个词到底有没有流量，转化率怎么样，是不是适合你的网站。如果适合的话，转化率也够高，带来的效益够好，然后又有足够多的流量，那你就可以把它作为主要目标关键词。有的时候，你选一个SEO关键词，也许流量很大，但是转化率太低了，不一定适合你做SEO。但是你如果等SEO排名上升了，再进行调整可能是几个月以后了，太耽误时间。所以，这个看SEO关键词适合不适合，完全可以用PPC去做测试。 可能还有人有这样的疑问：对于SEO排名较高的关键词，是否还需要同时做PPC呢？有数字表明，关键词同时出现在自然排名和竞价广告当中，对你自然排名本身的点击率会有提高。这个具体原因是什么，也很难解释清楚。可能人就是这样，多看到几次你的网站，他就有熟悉感、信任感，也有可能是这个原因，可能就点击地多一点。总之，你两个同时做，比你单纯做一个的点击率要高。

九枝兰：如今的SEO竞争非常激烈，有哪些行业的SEO还是有空间的，是比较好做的？

昝辉：这个很难说，根据经验，竞争比较激烈的有医药行业，旅游行业，服装类尤其是女装行业，要想通过SEO带来大的流量，都很困难。比如说旅游行业，有携程、去哪儿、途牛这些巨头在，很难进去了。但是有一些行业其实还没有那么大的竞争，比如机械行业、B2B 性质的，有一定优化空间。像刚才讲的，移动优化并没那么复杂，也有很大的优化空间。但是，很多企业移动网站还就真没做，其实这是蛮大一块可以做的工作。然后一些地方性的词，比如说你纯粹做【SEO】这个词恐怕够呛，你可以考虑下【深圳SEO】，还有可能。所以一些地域类的词，还有机会，全国性的机会就不大了。

作者简介：昝辉 ZacSEO专家，畅销书《网络营销实战密码》、《SEO实战密码》作者

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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