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文章打开率低于5%,粉丝负增长······微信运营为什么越来越难?

发布时间:2017-09-03 20:00:42 所属栏目:优化 来源:i排版
导读:副标题#e# 文/善小花 内容知识、内容付费、内容黄金年代······这些字眼,在 2017 年被重新提及。这让依靠内容进行创业的微信公众号等自媒体,好像突然迎来了新的风口。 但我以自己两年多的新媒体运营工作经历来看,现在其实是进入到微信运营比较艰难

前面,我从微信的生态环境以及运营方法两个角度来讨论了,为何现在的微信越来越难。讨论微信变难肯定不是主要目的,因为即使环境再难,还是要努力去运营。所以,接下来,我想来谈谈,如何破局,做好微信运营。

1

优质内容依然是制胜关键

正是由于整体的微信环境发生了变化,用户也已经不再会被轻易套路化。因此,能否踏踏实实,可持续地生产出优质的内容,成为目前公众号的制胜关键。

而关于如何产生优质内容的文章实际很多。从我个人的经验来看,产出优质内容要从两个层面看,一是能否在海量的内容中,找到优质的内容分发给用户。二是能否独立写出优质的内容传递给用户。简单来说,就是会选,会写。

对于这两个层面的判断标准,也就是优质文章应该具备的特点,我总结了一些,希望能给大家在选文、写文章的时候有参考意义:

1)、热点要选择性地追。遇到追热点的文章,先看是否符合自己平台调性,其次看内容是否言之有物,有自己独特的观点。

2)、内容符合用户兴趣,能让用户产生共鸣。如最近一段时间很多运营类平台喜欢发“做新媒体小编是一种什么体验”的文章,这是能让用户产生共鸣的文章。

3)、话题多元化,泛行业化,避免因用户兴趣分散而阅读量下跌。拿姑婆那些事儿来说,虽然定位是“运营、推广”,但有时也会发布一些品牌营销、职场、心灵鸡汤的内容,为的就是让内容多元化一些。

4)、能挑动用户情绪,让用户主动参与。虽然挑动用户情绪是一件很危险的事情,但可以让话题度猛增。以咪蒙的文章为例,基本每篇都在挑动用户情绪。

2

做细分领域的公众号

前面已经提到过,目前微信公众号已经处于马太效应,大号在自己的领域里占有着庞大的用户。如果小号没有硬碰硬的资本和能力,建议规避和大号重叠的领域,做更细分和垂直的内容。

例如你想做鸡汤号。那就可以看看鸡汤号做得比较好的咪蒙:她擅长写毒鸡汤,营造场景感,挑动用户情绪。如果觉得自己在这三方面的能力没有咪蒙牛逼,那可以不用做和她类似的公号,转而思考下如何细分和垂直。

比如说,最近丧文案和丧文化非常出名,可以思考做一个专门传递“丧文化”“丧能量”的公号,这是全新的领域,也是相对鸡汤公号里,比较细粉和垂直的。

3

快速获取精准用户

从变现的角度来考虑, 100 万的普通粉丝转化不到1%,和 10 万的精准粉丝转化10%,更愿意是后者。因为精准粉丝的购买力更强。

如何获取精准粉丝呢?通过几年的工作经验,我得出一些结论:

1)找到精准粉丝所在的兴趣平台,以各种形式引流粉丝。比如姑婆那些事儿是互联网推广平台,那可以选择去知乎、头条问答等地方发布干货帖,然后吸引用户来关注公众号。

2)个人微信号引流。这个比较适合电商类公众号,可以去咸鱼、转转等二手交易平台,发布精准商品,然后附上个人微信号,然后由个人微信号引流到公众号。当然,不引流也是可以的。

3)互推。可以找和自己精准粉丝部分重合的号进行互推。比如生活服务类公众号可以和美食类公众号进行互推,二者的粉丝有一定程度重合,但又不完全重合。

4)免费送福利活动。据我观察,免费送福利活动是现在获取粉丝比较好的一个方法了,尤其是免费送资料,基本无成本。但是可以通过用户撬动用户的方式,迅速获取一大批精准粉丝。

4

让公众号更加人格化

公众号人格化,就是说赋予公众号人的性格,看起来更加形象、具化。

在我接触过的公众号中,小道消息和咪蒙,是给我感觉人格化非常明显的两个公号。前者擅于怼人,后者对于场景感的营造很赞。原因是,两人在文章和用户交互上,都传递出了非常浓烈的个人性格色彩。

一般来说,个人类的公众号都比较人格化,因为这是一个独立个人运营的公众号,在内容、版式、消息回复等方面,都会带有浓烈的个人色彩。

而企业的公众号,一般是为了营造高大上的企业形象,配备了三五个公众号运营,导致企业形象和小编个人形象冲突,风格不明显,不接地气。

建议企业类公众号,可以先考虑赋予公众号一个人物形象,然后在内容、排版、互动等各个方面维持这个形象,给用户一种是活生生的人在和自己互动的感觉,脱离冷冰冰的客服形象。

5

内容多平台分发

今年,头条号、大鱼号等媒体平台都在迅速扩张。

而作为内容创业者,可以选择进行多平台分发内容。不要把鸡蛋装在一个篮子里。如果只想把公众号做大的话,也可以从这几个平台里进行引流。

但因为每个平台的特点不一样,内容在往不同平台做分发的时候,也要做出一些修改。我观察了一些平台,大概有以下的特点:

今日头条:内容篇幅控制在 1000 字+三至四张图最好,发文时间尽量在 11 点半以前,标题不可太过标题党;社会热点和娱乐类稿件比较受欢迎。

简书:鸡汤、情感类美文、自我成长类文章比较适合简书平台,流量主要靠平台推荐。

企鹅号:适合文化、娱乐类文章,但是审核比较严格,如果没有通过审核,会被封号。

百家号:电商、互联网、科技类文章比较受欢迎,流量来源百度推荐。

以上,是我对微信运营变得越来越艰难的现状分析,包含公众号市场趋向成熟、微信生态环境发生变化、和微信相似的内容平台增多、运营手法有误以及套路化运营方式不再流行。

在这样的情况下,建议从微信运营手法上做变革,继续产出优质内容、获取精准粉丝、做细分领域的公众号、让公众号更加人格化,以及多平台分发内容等。

总之,越是艰难时期,越要咬着牙向前走!

(编辑:应用网_丽江站长网)

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