史上首份企翼10环精准营销广告投放效果实测报告

自3月1日由企翼网首席构架师董应群博士带领团队耗时半年新推出的企翼10环精准营销(CPC+效果广告)上线以来，经过这一月有余的测试调整期，目前已经有超100家商家选择该服务并进行了广告投放。

那么，对于这个耗时半年之久的互联网精准营销产品，效果究竟如何?精准性是如何体现的?相比搜索引擎推广的性价比如何?搞清楚这些问题，能帮助我们更好的认识企翼10环精准营销，用数据评估其价值。

典型实测客户

烟台兄弟钣金设备有限公司(xiongdibanjin.71.net)专业从事汽保设备的设计、生产、制造。其企翼10环精准营销投放策略如下：

每日有效访客预算：100UV

锁定关键词：大梁校正仪,大梁校正,大梁校正仪厂家,汽车大梁校正仪,大梁校正仪价格

投放时间：每天9:00-20:00

投放地域：全国

该客户在进行企翼10环精准营销投放的同时也在进行百度推广，

投放效果分析及结论

该客户从4月14日下午开始投放，为保证数据的完整性及可对比性，我们主要分析4月15日-19日企翼10环精准营销投放期间与4月8-12日只进行百度推广未进行企翼10环投放期间的数据进行对比分析(采用第三方权威统计工具CNZZ)。

1.流量及平均访问时长显著提升

图1是该客户从4月8-19日的推广数据趋势分析图，从趋势图中明显可以看出从4月15日进行企翼10环精准营销投放后流量的明显提升。

图1：4月8-19日趋势分析图

图2是4月15-19日企翼10环精准营销投放期间与4月8-12日的未投放期间的流量数据对比分析图。有效独立访客从投放前的136UV增长到投放后的1127UV，增加了728.68%，平均访问时长从1分0秒提升到了4分1秒，提升了301.67%。统计研究分析：误入的流量90%以上在5秒内离开;不感兴趣的流量99%以上会在30秒以内离开;超过30秒以上的流量相对精准，用户当前有需求，且对商铺展示产品和服务有一定的兴趣。停留时间越长兴趣相对增加。烟台兄弟钣金在进行企翼10环精准营销投放后将平均访问时长提升到了4分1秒，足以证明通过企翼10环精准营引入的流量的精准性之高。

图2：4月15-19日与4月8-12日流量对比分析图

2.受访页面更丰富

图3分别是4月15-19日、4月8-12日受访页面分析图。其中首页的平均页面访问时间从3.72秒提升到了26.29秒，提升了606.72%。从分析图呈现的数据中还能明显看出在4月15-19日企翼10环精准营销投放期间总有效独立访客为1127UV，其中：

访问“产品”页面的有234UV，占比20.76%，比4月8-12日期间的3.68%提升了464.13%，访问“联系我们”页面的有219UV，占比19.43%，比4月8-12日期间的2.20%提升了783.18%，访问“电子地图”页面的有185UV，占比16.42%，比4月8-12日期间的0.74%提升了2118.91%，访问“客户留言”页面的有182UV，占比16.15%，比4月8-12日期间的0.74%提升了2082.43%。

由此可见，进行企翼10环投放后的受访页面更加丰富，页面停留时间更长，也就表明通过企翼10环精准营销投放引进来的有效独立访客的需求更强烈，意愿更高，所以才愿意花更多的时间浏览更多的页面内容。

图3：4月15-19日、4月8-12日受访页面分析图

3.用户离开页面分析

图4分别是4月15-19日、4月8-12日的站内出口页面分析图。通过站内出口页面的分析可以非常清楚的判断流量的价值。一般来说如果用户直接从产品页离开，那么说明这个产品/服务可能还不能够很好的满足用户需求，用户还没有意向要进一步了解提供产品/服务的商家;如果用户从与联系方式相关的页面离开，往往说明该用户经过对商家产品/服务的了解，一定有一定的意向想要与商家取得联系做进一步的咨询。所以在对用户离开页面进行分析时，我们主要分析“联系我们”“电子地图”“客户留言”页的占比。

在4月15-19日企翼10环精准营销投放期间，从“联系我们”“电子地图”“客户留言”页离开的占比分别为4.85%、4.35%、4.27%，相比4月8-12日期间的0.53%、0.53%、0.53%，都有了大幅度的提升，由此可见通过企翼10环精准营销引入的流量商机是非常具有价值的高质量商机。

图4：4月15-19日、4月8-12日站内出口页面分析图

4.与搜索引擎相比的投资回报率

兄弟钣金投放的流量的价格在4.5元每个有效独立访客(UV)，其企翼10环精准营销每天投放100UV，但从以上数据中可以看到，每天从企翼10环的投放中实际得到的UV数可达到150UV以上，远远大于100UV，按150UV计算，兄弟钣金企翼10环实际投放单价仅为3元，并且平均访问时长竟高达4分钟。

图5是兄弟钣金百度搜索推广的数据，平均点击价格为4.84元，并且平均访问时长仅能达到1分钟。汽车校正仪、大梁校正仪这样的关键词，百度搜索的平均点击价格都高达近10元，而企翼10环投放的有效独立访客(UV)仅需3元。由此可以非常明显的看出企翼10环精准营销与搜索引擎相比的投资回报率优势。

当然，这并不是说企翼10环相比搜索引擎推广具有绝对优势。企翼10环的5W大流量包，每个有效独立访客的单价为1.78元，由此可以非常容易的计算出，当搜索引擎推广单次点击价格大于1.5元时，企翼10环就开始显示出比搜索引擎更高的投资回报率，随着点击价格的进一步提升，企翼10环的相对优势就越明显。

图5：4月8-12日百度搜索推广数据

后记

（编辑：应用网_丽江站长网）

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