迈入“数字化”后,酷开网络讲起了OTT的新故事
依托“数字化”能力,酷开网络从OTT营销一开始,就在帮助客户进行“把关”。除了上面提到的通过用户画像的“精准投放”,酷开网络还将在“投前”为用户提供从电视大屏发展趋势,到各行业广告投放趋势,再到终端及用户特征等多维度数据分析展示,这些数据将进一步为客户提供有力的参考依据。 再加上,酷开网络还将提供广告位挑选、广告位组合投放效果预测、投放支持分析三大步骤一站式广告投放策略定制方案,基于此客户在投放前就能获得大致的效果收益,如果觉得投入产出不成比,用户完全可以改变方案或是干脆选择放弃,不像传统营销投放“落子无悔”,OTT或者说酷开网络给了客户巨大的自主选择空间。 2、凭数据决策 在帮助客户实现效果最佳化的路径上,酷开网络也不做“一锤子买卖”。 比如酷开网络将为客户订单投放提供全链路的数据可视化支持,并可以重点追踪和分析高渗透人群,让客户知道自己的产品的重点人群在哪以及“投中”的数据支撑也将会为客户提供更多的选择,像按天更新投放进度,帮助客户充分了解进度和风险,在投放效果不佳,是不是需要更新用户画像、改变时间或内容,这些数据都在方便客户随时对投放策略进行调整,从而实现营销价值最大化。 3、让数据追踪 服务是一个闭环,OTT营销也不是在投放完毕后就能一了百了,而这也正是传统营销的一个“盲区”。 而基于OTT营销的数字化,酷开网络正在补足这一“盲区”。“投后”酷开网络还为客户准备了“营销组合效果对比分析功能”,帮助广告主深度了解进行组合广告投放时,不同广告的触达用户占比,以及用户特征。 其中就包括了“广告覆盖人群、影响人群以及真正触达人群”,甚至基于触达人群还将为客户提供更深层的分析,如家庭结构、住宅类型、消费类型、交互路径,帮助客户明确“看见”自己的用户到底在哪。 "让营销不盲目”这是酷开网络在OTT营销上所开拓的新路径,同时也重新构筑了OTT营销服务的闭环。 因“前、中、后”三层模型,酷开网络成为OTT行业领跑者不是没有原因,通过“数字化服务”OTT的价值还将被进一步释放。 总结 从各方面看,OTT的营销价值还没有全面展开,特别是当“新模式”不断涌现时,“平台、广告主、用户”的三方价值还会继续得到增长。当然也会发现越来越多的新玩家正涌入OTT市场,但最终并不会“人人都能分一杯羹”,像酷开网络这样的领头者进一步完成“服务”闭环后,市场留给新人的空间或许不多了。 文 | 曾响铃 (编辑:应用网_丽江站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |