假货“乱入”，小红书在内的跨境电商怎么办

供应链一旦被拉长，多级代理虽然不代 表是假货，但一定会增加假货“乱入”的风险。去年9月，有网友曾爆出在蜜芽购买的三个自称正品的Betta　宝石系列玻璃奶瓶，与日本官网购买存在多处差 异，这一事件将蜜芽卷入真假奶瓶的风波之中。此后，蜜芽官网在声明中公布了供应链。第一份授权书的有效期是2015年9月1日到2016年8月　31日， 供应链是日本Zoom.T-西泽株式会社-大连万霖-万嘉佰丽-蜜芽。而第二份授权书的有效期是2014年4月1日到2014年10月31日，授权链条是 日本Zoom.T-大连万霖-万嘉佰丽-蜜芽。

然而，从2014年11月到2015 年8月这段时间，授权期是真空的。对此，蜜芽方面的解释是由于日方和中方的商标纠纷所致，此事最后陷入“罗生门”。但你来我往的口水战，却把一些可能会发 生问题的“灰色地带”暴露了出来。有业内人士表示，在一些生产批号、标识等细节上，不同的产品授权商会有不同的处理方式，这些说不清的手法和流程，让假货 有了浑水摸鱼的可能。

在这一问题上，跨境电商有委屈的一 面。有跨境电商曾经遇到过一个消费者投诉，称在平台上购买的某　品　牌奶粉，与在国外购买的奶粉有“色差”，怀疑是假货。但电商却有苦说不出，“我们咨询 了生产厂商，由于奶牛一年四季吃的饲料不同，奶粉的颜色会出现略微差异，这十分正常。”

但不容置疑的事实是，跨境电商的水远比想象中的深。曾秀莲表示，消费者需要警惕的是一类被称之为专供中国的商品，比如一些保健品，在国外的销量并不好，当地人不买单，经销商或者品牌商就会将它们包装成专供品，这样的商品很难定义，国外看不到，也不能说是完全的假货。

有深入跨境电商的人士透露，还有一类“灰色地带”是非标准品，比如为了减少成本，有些跨境电商或者贸易商会选择灌装进口的方式进口葡萄酒等商品，到了国内再装瓶，但若是把控不严，常常会出现100瓶的份量装在120瓶酒中，出现假货。

这样的灰色地带很多，而业内最统一的 共识，就是尽量缩短供应链，减少中间环节，使得真品可控。蜜芽CEO刘楠也是这样的思路，在此之前，他花了将近10个月的时间，才啃下了硬骨头———与日 本尤妮佳公司达成战略合作，因为只有全球供应链的持续升级，才能让国内消费者真正感到放心。

消费者需要警惕的是一类被称之为“专供中国”的商品，比如一些名称可疑的保健品，在国外的销量并不好，当地人不买单，经销商或者品牌商就会将它们包装成“专供品”。这类商品比较难定义，国外看不到，也不能说是完全的假货。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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