获微信官方授权蜂巢天下Beacon服务占得市场先机

近日，北京蜂巢天下信息技术有限公司（以下简称蜂巢天下）宣布，已和腾讯公司达成协议，获得微信标识使用授权。据悉，蜂巢天下在年初即已启动和微信的授权合作流程，3月份正式签约，也是目前较早获得授权的Beacon服务商，占据了品牌推广先机。

蜂巢天下CEO周华向记者表示，“获得微信正式授权，对于摇财宝的品牌知名度和公信力提升都有很大帮助。基于和微信这样大平台的合作关系，摇财宝也会更加自律，完善产品和服务，打造并维护和微信的共生价值。”

时下大热的“摇周边”是微信着力打造的全新功能，旨在为线下商户提供近距离连接用户的能力，并支持线下商户向周边用户提供个性化营销、互动及信息推荐等服务。商户只需有一个在微信认证的公众号和一个Beacon设备（即利用低能耗蓝牙硬件的近距离数据传输）即可接入“摇周边”。商户可通过外部渠道或微信后台推荐的设备商列表选择购买该设备。 

蜂巢天下正是由知名互联网联合创业平台星河互联联合创建的Beacon网络运营商。借助Beacon技术，其主打产品“摇财宝”可以为本地生活服务商户提供精准的信息分发渠道，同时向C端用户展示丰富的周边商业场景。简言之，就是商户通过铺设“摇财宝”设备和系统，将打折、卡券等优惠信息推送到用户手中。在手机蓝牙打开的状态下，如果周围有摇财宝点位，用户在微信中打开摇一摇功能时，会自动出现“周边”入口。此时用户通过“摇周边”就会获得覆盖范围内的商户信息，在景区、商场、单体门店等场所均有巨大应用潜力。

2016猴年新春期间，蜂巢天下支持了全国多家商场的场景营销。仅在上海月星环球港的一次“情人节摇取桃花签”活动中，就吸引参与人数近万人，摇动次数突破6万，创造了卡券核销比率单点峰值近60%的“营销奇迹”。目前，蜂巢天下已成功签约金源燕莎、新世界百货、银座商城、维客集团等近500家大型Mall，以及小南国、全聚德、黄记煌、肯德基、金逸国际影城、星美国际影城、阿迪达斯、耐克、东方美妍、物美集团、格力电器等5万余家餐饮、电影、娱乐、美业等知名品牌商户。从2015年11月份至今，短短三个多月时间，摇财宝已在全国72座城市铺设了近17万点位。“包括餐饮、娱乐、商超等全方位生活服务领域，根据商户需要，每个点位可覆盖2~3000平米。”蜂巢天下CIO毛磊称。在国内Beacon服务商中，蜂巢天下已跻身第一梯队，用市场数据赢得了微信的授权信任。

和“线上用户流量为王”的第三方互联网平台相比，摇财宝的商业模式颇有些反其道而行之的意味。如毛磊所言，“摇财宝本身不需要用户有任何操作，比如注册用户之类。用户只需摇一摇，就可以直接关注商户公众号。”这种给线下实体商户和用户之间建立精准直连通道的模式，也被广大投资者看好为移动互联网创业的下一个风口。对于商家而言，建立自己的线上渠道（比如微信公众号、微店、APP）几乎是零门槛，他们正迫切需要降低对第三方平台的依赖度。而摇财宝模式可谓恰逢其时解决了商户这一诉求。同时，对于被线上渠道全面“碾压”的线下实体商家而言，摇财宝让他们摆脱了“发小广告拉客”的窘境，也可以展开更快速有效的互联网作业。有业内人士评论，借助众多“摇财宝”式的互联网工具，线下实体零售有望“逆袭”。

周华表示，摇财宝设备和系统都是免费提供给商户，并且对商户进行全方位系统使用和维护等售后支持，这是业内比较少有的作法。将近700人的超强地推运营团队也是蜂巢天下快速打开市场的利器。“摇财宝全新的产品和服务模式，以及独立研发的Beacon设备及大数据服务平台，是我们最核心的竞争力。接下来，蜂巢天下将推出战略级产品‘惠周边’，帮助商户联合起来共同应对互联网的冲击，共享线下流量和点位。这也符合共享经济所提倡的精神。”周华信心满满。从微信端而言，众多包括蜂巢天下在内的细分领域“小伙伴”也成为其完善线下业务链条的有益补充和支持。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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