行业这么浮，手游媒体该坚持什么？

如今，媒体的味道有些变了。

在大众钟爱质疑的时代，媒体的日子似乎每况愈下。传统媒体如此，新兴媒体亦然，很多媒体过多的陷入软文的温柔乡而不可自拔。

曾几何时，所有做媒体的人总爱拿着梦想这个词，然后打出一张张的情怀牌，试图做出轰动一时的内容而扬名四方。而如今，梦想这个词在各种借势与催熟中已经过度膨胀。剥掉表层，是否有拿得出手的内容才是钢铁般的本质。

手游媒体作为媒体中的一个小分支，在大势之下也有点亦步亦趋。尤其是，这一两年有太多的手游媒体纷纷销声匿迹，活下来的手游媒体也在商业与良心之间摇摆不定。游戏行业的特质很大程度上决定了媒体很难有强大的公信力。这样让许多手游媒体学会了“世事洞明皆学问，人情练达即文章”的处世哲学。

回到主题，相比于新闻媒体，游戏行业并不太容易出现深度的内容。也就是说，这个行业基本不可能出现像柴静、白岩松这样一个人就能代表一种价值观的媒体人，也不太可能有“穹顶之下”这样的深度内容。如今手游媒体做内容更多的也是偏向于宣传游戏，以及宣传游戏公司。

从内容产出的角度来讲，我们通常会分为三类，即原创内容；资讯整理；新闻转载铺量。网络媒体有别于纸媒的一个地方是，网媒需要有大量的内容在支撑网站，同时让搜索引擎有东西可抓取。这也让许多网络编辑的主要工作成为复制+粘贴，在进阶一步是进行碎片化资讯的整理，形成一种独特的新闻载体。

有意思的是，整理者这个角色在网络媒体中越来越重要。整理是介于内容产生者与内容消费者之间的一个角色，在传统媒体中，整理者通常是对产生的内容进行润色、排版等工作。而在互联网，因为信息的过盛，整理很大程度上能让信息通过包装而成为一种优质的内容。比如在不久前腾讯UP+发布会中，马化腾转载并肯定了手游媒体18183的一篇文章而点名指出不用腾讯游戏频道自己的内容，事件二者的内容本质实际上并没有太大的差别，如果硬要说有差别，那就是在信息的整理上前者要更为细致、用心。

通过整理，过长的信息得到了降噪，这样的结果是信息以更简洁与明朗的方式被呈现而出。在当下信息过剩，以及许多人有阅读疲劳之时，整理过的信息价值会被数以倍记的放大。

反之，相比于整理者这一角色。纯粹的转载党已经愈发的沦为边缘化。在互联网早期，各大社区、网站、论坛等都依靠转载内容而快速的充实自身的信息库。但移动互联网时代，信息开始讲究精简，并且很大程度上人们获取信息的渠道逐渐的归于统一，比如微信、今日头条。转载而产生的内容早已成为一种冗余的杂质。

那么是不是说，信息的整理才是手游媒体在当下的最主要应该做的事呢？当然不是。要知道，生产信息者永远是整理者的上游。整理这一角色做的事很大程度上取决于生产者传递出什么样的内容。比方说，最近在朋友圈刷屏的史玉柱的狼与兔子之说，当这段信息流传到网络之后，各式各样的延生品应运而出，而这些内容所出现的依据自然是生产者史玉柱所说的话。

实际上，内容为王这个词在新媒体中已经流传了许多年。而换到任何一类媒体中，内容的生产都应该属于最重要的环节。传统的记者通过采访而诞生了新闻这一信息属性，评论员又通过输出自己的价值观，产生了评论文这一具有强烈个人风格的行文。而在手游媒体中，亦有游戏评测这样特殊性的内容存在。

应该说，生产是在捕风捉影中诞生，整理是生产之后的补充分类，转载则纯粹是拾人牙慧。

在当下已经消失的许多媒体中，基本上都以第三种，也就是转载为主，以此来形成一个资讯聚合体，挂名为：媒体。实际上，这样的媒体并不具有很大的价值，甚至是他们都不能被称之为媒体。换言之，不懂的进行资讯整理与内容生产的媒体，终究要成为一种落后的，过时的产物。十几年前个人站长一般的网站运营手段放到现在早已不合时宜。

而近些年，有些手游媒体也开始逐渐反思，撇去媒体本身外还有哪些可拓展的空间。的确，在BAT成为最大的媒体之时，在papi酱靠着说段子而掌握了强大的话语权之后，我们都在寻思着，曾经掌握绝对话语权的媒体为何在如今反而不如一个网络红人。

只能说，媒体的形态变了。从曾经的传递讯息、输出价值观、领导舆论，到现在的要去迎合用户口味。媒体产出的内容不再是自己生产什么，用户看什么，而更多的应该是用户想看什么，媒体就生产什么，在手游媒体当中尤其突出。曾经17173那种在首页挂什么游戏用户就玩什么的时代已经云烟逝去。

综上所述，手游媒体要想活好，在当下只有两条路。要么转型做衍生服务，要么扎实内容，沉淀口碑。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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