阿里YunOS目标出货1亿背后：出海印度，进军汽车

文/壹观察 宿艺

当2016成为首个中国手机市场增长“天花板”之年，面对激烈的市场格局变动，中国大量中小智能手机品牌怎么办？

5月9日，在“2016年YunOS合作伙伴大会”上，阿里巴巴集团技术委员会主席王坚给出了答案：2016年第一季度采用YunOS操作系统的手机出货量达1700万台，占比国内市场份额的16%（赛诺数据），超过了iOS成为中国市场第二大智能手机操作系统。

而在刚刚过去的2015年，YunOS全年出货量达3300万台，同比增长700%，超过微软Window Phone成为全球第三大移动操作系统。从数据来看，YunOS及其“小伙伴”们的出货量2016年仍在大幅提速，与中国智能手机市场走势截然相反。王坚在大会上宣布，2016年采用YunOS智能手机出货量目标1亿台，并开启“出海”，与同是阿里旗下的蚂蚁金服联手首先进军印度市场。

那么，在激烈的“增量市场”竞争中，1亿台YunOS手机会对中国智能手机市场会带来哪些冲击和变化？对中国手机厂商格局变动又会带来哪些影响？YunOS互联网汽车何时推出？在发布会后，阿里巴巴集团技术委员会主席王坚、阿里巴巴集团OS事业群总裁张春晖接受了《壹观察》在内的专访，以下是主要信息点：

YunOS让手机小企业成就大品牌

中国是全球手机产业供应链和制造工厂的集中地，大量手机品牌“扎堆”导致中国成为全球手机竞争最为惨烈的“红海”市场。国内有分析师和国产手机厂商大佬皆认为：未来中国只剩3-5家左右的手机品牌，剩下绝大部分都会在未来几年被洗牌出局。

在过去的12个月，已有大可乐、夏新等手机品牌陆续退出市场。数据显示，2014年初国内手机品牌超过540家，截止2015年末已不足100家，超过80%的国产手机品牌已经消失。

不过，从2015年Q1到2016年Q1国内手机市场数据来看，前10名的市场份额却从85%下滑至80%以内。也就是说，国内前10名的格局在发生明显分化，但总体市场份额在下滑。而排名前10之外的手机厂商的总体份额不降反升，市场空间反而扩大了。从手机品牌上来看，百立丰（lePhone）、朵唯、小辣椒、康佳等手机品牌出货量同比增幅都非常明显，进入国内智能手机品牌TOP25，而这些厂商无一例外的都采用了YunOS操作系统。

也就是说，YunOS已成为支持中小手机品牌在中国激烈市场竞争格局中的重要变量。阿里巴巴集团OS事业群总裁张春晖对《壹观察》介绍称：YunOS在发展过程中可分为三个重要阶段：2015年之前主要与方案商和手机厂商合作，关注出货量规模；2015年与展讯、MTK等芯片厂商合作，关注产品品质，让方案商和手机厂商能够推出低价高品质的产品；2016年加大与运营商合作力度， YunOS更加关注品牌；而随着前两步的完成，2016年YunOS目标是通过芯片商、运营商、渠道商的坚定支持，让YunOS手机合作伙伴成就大品牌。

《壹观察》分析认为，相比Android系统，YunOS的优势在于可以为根据合作伙伴的需求，有针对想提供商业和创新“赋能”（有些类似与联发科相比高通），可以更加贴近合作伙伴提供“交钥匙”方案，并提供更多个性化的定制能力：

1、针对中小手机企业：YunOS提供的是整合系统+产品方案能力，可以让客户获得低门槛、低风险的快速出货能力，同时可以保证产品系统的稳定性和硬件品质。在此基础上，通过后向移动互联网运营能力提高合作伙伴的利润和盈利能力，通过市场合作提升合作伙伴品牌营销和渠道销售能力。数据显示，2015年YunOS为中小品牌手机分享移动互联网运营利润同比增长13.7倍，游戏分发收益提升8.5倍。

2、品牌手机企业：YunOS可以提供定制化的系统方案，以及移动互联网运营、运营商合作、品牌整合营销、渠道销售等“积木组合”能力。以朵唯为例，其YunOS手机单台移动服务收入提升了60%以上。同时通过YunOS大数据能力分析女性需求和潜在需求，提升差异化产品定制能力。而YunOS提供的3D美妆、视频美颜、生物识别等功能则大大降低了产品创新的研发成本，提升产品的整体市场竞争力。

3、知名手机品牌。魅族是YunOS合作中最有说服力的手机品牌，魅族副总裁李楠表示，YunOS把阿里集团与用户相关的服务非常好的整合到系统中，2015年魅蓝和魅蓝metal两条产品线上都全部使用了YunOS系统，在Flyme上实现了超过了Android的系统体验，在安全方面更是远超Android系统。李楠称，相信2016年YunOS会有单款超过千万级的明星爆款产品出现，而魅族2016年目标采用YunOS系统的手机超过1500万台。

综合以上信息和分析，随着搭载YunOS系统的手机出货量爆发式增长，历经五年磨难发展的YunOS正变得更加开放和自信，并希望借助对产业链日益扩大的影响力，通过芯片商、运营商、渠道商的坚定支持，为更多手机合作伙伴提供更加“贴身”的YunOS生态服务，复制更多魅族、朵唯的成功案例。而只有更多合作伙伴的品牌成功，才能最终拉动YunOS在出货量和品牌能力的双重成功。

商业策略：与运营商全面合作

在4G时代，随着大幅降低终端补贴，运营商对国内手机市场和手机市场的影响力大幅削弱，几乎所有一线手机品牌都在提升电商渠道销售占比同时，加大力度拓展公开渠道市场。但不可否认的是，运营商渠道出货量依旧巨大，这个“空档期”也让YunOS及其伙伴们看到了新的市场机会。

中国移动终端公司产品部兼品质保障部总经理汪恒江透露称：中国移动2016年目标销量4G手机达3.3亿台，其中存量换机市场预计3.15亿台，净增购机市场约1200万台。中国移动巨大的换机市场除了用户正常产品更新，还来自技术革新的推动：如VolTE、CA、NFC、RCS、智能家庭终端、穿戴设备等都有明确的入网技术标准和用户发展目标。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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