全面解读DMP行业白皮书三大看点

4月1日，在上海大数据交易中心揭牌之际，晶赞科技联合埃森哲，微软，Oracle，共同发布了DMP行业白皮书（Data Management Platform数据管理平台）。此次白皮书的发布，对DMP这一帮助企业在市场营销方面实现更为有效的数据管理与应用的新时代利器的广泛推广、深度传播起到了非常重要的作用，是每一个互联网大数据行业人的必读之物。对此，记者采访了相关行业专家，为您详细解读DMP行业白皮书不可错过的三大看点：

看点1: 大数据时代数据真的已经够“大”了？当今中国市场仍严重缺乏真正意义上开放生态的数据服务！

DMP行业白皮书深度解析了目前DMP在中国市场所处的行业生态现状，明确指出，相比于国外的互联网营销生态系统，国内互联网营销生态系统严重缺乏第三方DMP数据和交换环节。目前中国国内独立的第三方数据整合/提供商相当有限，BAT作为中国互联网行业的领头羊，各自坐拥“数据宝库”，但目前BAT的DMP服务仍以服务自有业务生态为主，还不是真正意义上的开放服务。晶赞科技的DMP产品晶赞天机依托上海数据交易中心资源，现已整合了海量国内通信运营商、航空公司、金融公司以及互联网企业的元数据，能够提供多维度的第三方数据服务，堪称最权威最专业的DMP大数据服务提供商之一。

看点2: 一款优秀的DMP产品会分析管理数据就够了？必须兼具全方位核心能力才够硬！

卓越的DMP产品绝不只能仅仅在数据分析管理方面出众。基础数据管理能力、覆盖活跃用户能力、跨平台打通的能力、独特数据采集源、受众和场景的分类能力、有效对接商业需求的能力、对用户画像做可视化描绘的能力——只有具备了这些核心能力的DMP产品才是企业值得信赖的数据管理神器，如晶赞科技的DMP产品晶赞天机，正是这样一款全方位核心能力毫无短板的优秀产品。

看点3: DMP只是数据的管理平台？它能为企业创造的价值远远大于数据本身！

DMP行业白皮书指出，DMP是集中的、面向业务经营和客户营销的大数据技术平台，并需要相关专业服务来实现大数据分析目标。DMP利用各类业务数据，帮助行业客户从中挖掘到有价值的商业信息，用于市场推广和客户营销工作。DMP能够帮助客户管理数据，使很多公司无需专业的技术积累也能够拥抱大数据。DMP还能够管理多种数据来源（企业自身资料库、外购第三方数据、社交媒体等公共来源数据等）、多渠道（IT系统、移动终端、网络日志、Web浏览行为）和多类型（结构化、半结构化和非结构化）的数据信息，包括对来自于移动设备的数据的收集和整合。

通过利用DMP各项能力来对数据进行收集，整理，规范，分析，应用，一个完整的DMP可以为企业带来三方面的价值与优势：实现精准的市场营销，提升企业的投资回报率以及建立持续的数据资产。

此外，DMP行业白皮书中还深度解析了上海晶赞科技发展有限公司（简称晶赞科技）等白皮书发布者运用新一代大数据信息技术，为中国大型企业提供受众管理与受众营销的专业服务，践行“数据创造新价值”这一核心使命的真实案例，以此生动解释DMP的实际应用场景，为DMP行业的从业者、关注者等受众群体，提供了更多未来应用发展的可行性参考。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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