从“现象”到“文化” 京东618实证“3C消费者进化论”

有更漂亮颜色的土豪手机，有更高性能的游戏化、娱乐化、家庭化、智能化的电脑办公用品，新时代消费者追求的“极致体验”在京东已经是可以触手可及的现实。数据显示，京东游戏本销量同比增长了59%，游戏台式机销量同比增长555%，GTX970及以上显卡销量由14%上升至25%，15寸笔记本销量占比由39%到52%，智能手表销量增幅达到373.4%。同时，新兴品类和专业类产品个人消费化趋势也愈加凸显，二合一平板销量同比增幅达到3261,3%，全画幅相机销量增幅达到109%，更高、更快、更强的科技3C梦正在飞入“寻常用户家”。

消费者进化论 让618从电商节日转型为3C行业发展“指导纲领”

京东不止提供数据分析，更提供营销和设计支持，从渠道、营销、运营、金融四个方面为厂商提供除了生产研发外的几乎所有配套服务，在品牌厂商的个性化转型进程中提供了重要助力。2016年开年，京东3C事业部总裁胡胜利宣布“2016年京东3C将打造百亿级品牌8家”之后，不到一个月时间内京东就迅速签下了5家战略合作协议，协议约定京东为品牌提供最佳助力，同时京东也在国际与国产的品牌火拼中，为“中国制造”提供了更多伙伴价值。正如开篇数据呈现的那样，和以苹果和三星为代表的国际品牌相比，和以小米、华为为代表的本土品牌本土品牌已经迎头赶上，甚至实现了超越。

数据为理论提供支撑，理论对数据具有指导价值。“消费者进化论”的提出，证明京东越来越具有“行业领袖”气息，并且已经突破了关注销量的初级阶段，开启了更高层次的行业发展研究之旅。胡胜利表示，通过对比分析京东平台2015年“京东618”至“京东双十一”再到今年“京东618品质狂欢节”期间3C品类各项销售数据，从不同维度的对比和分析中，发现京东平台的3C消费趋势，全方位解读3C行业发展，定义3C品牌价值，反映3C行业趋势，实现3C消费引导，该趋势将成为中国3C行业消费趋势风向标。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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