创维创新：生态圈是美丽谎言 买硬件送内容才是正路

6月24日，在由工信部中国电子视像行业协会和创维集团共同主办的“创维杯”中国好创意暨第十届“全国数字艺术设计大赛” 在中国传媒大学举行盛大启动仪式。中国好创意大赛已历经9届，在国内高等院校中已经形成了固有品牌，社会影响力广泛。每届比赛有覆盖上千所国内著名的院校，数万名学生协作品参赛。本次活动邀请了多名专家教授和知名学者，与创维、以及现场师生共同见证了此次创意大赛的开启。

在启动仪式上，创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲对近期比较热门的“生态圈营销”以及“硬件收费，软件免费”等问题做出了回应，大胆抛出“生态圈是美丽谎言”的说法，引起了行业内外的广泛关注。

生态圈是美丽谎言

“生态是个忽悠的名词，我们有些友商用生态这个词绑架了用户”，创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲在会后接受记者专访时，此般暗讽乐视经常鼓吹的生态对用户“很不负责任”。

创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲先生在介绍创维理念

彭劲还向记者表示，在一些企业鼓吹的所谓生态、所谓“硬件免费”里，499元或者599元的内容年费，再免费送电视，其实这里面已经有虚高的东西，用生态捆绑用户5年或者8年，将用户捆死了，这是对用户极其不负责任的态度。

这种针锋相对的言论，来自创维的一个创新营销构想——日前，创维联合腾讯推出“买电视、内容免费送”的活动，矛头直指乐视今年在彩电行业提出的“硬件免费”模式。这种正面迎战的姿态，来自创维的信心——作为一个深耕技术和硬件领域多年的公司，早已名满全行，并准备以OLED技术在家电领域再下一城。这样的自信不仅是对自身产品和技术的信心，还有对合作伙伴的信任。

学生在认真体验创维技术产品

同时，创维的这一高调姿态，也是出于对行业的责任感。有业内专家表示，乐视推出“硬件免费”模式，通过买会员、送硬件的方式，可以带动付费习惯，但是一旦这种风气形成，会给大多数以硬件为本的传统彩电厂商造成伤害。可以说创维发起“内容免费”，正是一次绝地反击。

买硬件送内容是未来？

为什么买硬件送内容是对彩电消费的“松绑”？彭劲先生这样解释：“我们送的内容是目前大家最认可的内容，而且是明码标价，免费送2年，第三年用户觉得好可以续费，觉得不好，用户有自己的选择权。”

创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲先生在接受采访

对于这个问题，创维的回答显然是有备而来的：彭劲先生称，内容必须依附硬件，对于创维来说，创维是家硬件公司，应该专注于硬件领域把技术做好，呈现给消费者最好的产品。而内容即应该交给专业的公司生产。所以创维的做法是寻找有更多用户和内容创作实力的公司合作，强强联合，而不是花钱去做一个内容，因为无论乐视还是创维，都不生产内容，大家都只是内容的搬运工。只深耕自己的领域，通过合作达到双赢，这样可以避免内容没有做好，硬件也没做成。

启动环节别开生面，把启动仪式气氛推至高

创维坚信，买内容送硬件是行业的本末倒置，给用户提供最好的硬件产品，以及提供最好内容的选择权，这才是创维要坚持走的创新之路。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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