海信晒“黑马”成绩单：欧洲杯收获远高于投入

欧洲杯在葡萄牙人的欢呼声中落下了帷幕，108个进球，神奇的冰岛，疯狂的威尔士，沙奇里的“容声倒钩”，莫德里奇的“天外飞仙”，难以复制的德意大战……都成为了中国球迷难忘的记忆……其中，还少不了另一匹黑马——海信，作为首家登陆欧洲杯的中国品牌，在球迷的心目中更是留下了深刻的印象。

7月15日，海信集团举行“欧洲杯营销总结媒体沟通会”，公布了本届欧洲杯营销的相关数据，同时对本次欧洲杯进行了一次系统的总结，一句话来表达，“收益超过想象”!

据海信现场通过大量数据介绍，本次欧洲杯，他们收获了远高于赞助投入的回报——不仅超高的广告价值，还大幅提升了其在全球范围的品牌知名度，更是直接将知名度、认知度提升的效果反应到了销量上。

根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众;截止到7月11日全部51场赛事，平均收视率1.203%。决赛尽管在凌晨3:00，平均每分钟也有714万人观看，收视率高达1.934%，这个数据接近超央视王牌栏目《新闻联播》，也超过了上一届奥运会。累计露出时长21165秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总金额为5.7亿元。

“这些广告价值里，还没有包含补时、加时、点球、重播、体育新闻里的露出价值。”业内人士表示，这还仅仅只是央视的直播价值，海信的广告还出现在了全球更多的电视台中，总体价值将远远高于5.7亿——仅直播的价值已经足够海信收回赞助成本了。

“广告的效果第一时间体现在了知名度变化上”海信相关负责人介绍，根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在赛前(6月9日)、赛后(7月10日)全球11个国家的抽样调查显示: 海信知名度在中国提高一个百分点(由80%提高到81%)，全球除中国以外的十一个被调查国家知名度提高6个百分点(由31%提高到37%)，欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)海信认知直接翻番。

于此同时，品牌力的迅速提高更是直接拉动了海信旗下产品的销量，中怡康6月份月报显示，在国内市场，海信销售额创造了18.74%新高，环比提高了1.87个百分点，销量份额也提高了1.51个百分点，拉大了与第二名品牌的份额差距，品牌指数由104提升到了106。

于此同时，海信在海外市场的增长更为明显，在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%;其中，更是破纪录的在欧洲发达国家拿下了两个单品冠军——海信43M3000出货为法国市场月度销量第一;德国Amazon网站，海信65寸产品是60-69寸单品销量第一名。

“这还没有计算容声冰箱、海信冰箱、空调、洗衣机等产品的市场增长力。”海信工作人员表示，在欧洲杯营销的大势下，海信在过去一个月里，全线产品的销量都有大幅提升。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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