优酷“新好声音”免广告超贴心 行业你别太紧张

“当你还在苦苦等待广告的时候，我们已经在提前看正片的道路上越走越远了!”7月15日，优酷联合独播的 “新好声音”上线后，有网友得意地评论道。这也揭开了优酷免广告版《中国新歌声》的庐山真面目。

打开优酷视频，进入优酷“新好声音”节目，一句“本节目60秒广告由RIO本位鸡尾酒赞助不播出”的傲娇开场，一扫以往节目的所有广告阴霾，酣畅淋漓的无广告体验让所有网友都感受了一把VIP级别的待遇。

优酷这个让网友集体喊“爽”的“免广告”营销创意，也增加了许多视频平台同行的紧张感。

免广告+强音效

会玩哪够?敢玩才值得称道!

在用户至上的互联网时代，各大视频平台在招揽流量上各显神通。这对于“新好声音”的联合独播平台优酷来说，自然也不例外。

早在7月12日，《中国新歌声》“优酷免广告，RIO来买单”战略合作发布会上首揭“免广告”模式，即今年的《中国新歌声》在优酷上播出时，将没有 前贴、后贴以及中插广告，优酷平台的用户能够顺畅无障碍地看完“免广告”的新版“好声音”。这一举动就得到网友“大气、任性”的拍手叫好。

直到7月15日“新好声音”在优酷首播，这一“免广告”模式终于与世人见面。打开优酷，果真纯净地不留一丝广告痕迹。“最会打广告的好声音都给整没 广告了，优酷你果然是会玩儿的。”“前方高能，居然没广告!”更有傲娇的网友评论道：“好声音居然没广告，优酷你连个中间上厕所的时间都不给我，我喜 欢!”

秉承“用户至上”的优酷除了在免广告上重拳出击外，更在技术上为新“好声音”华丽包装。针对这档“不拼颜值拼嗓音”的音乐节目，优酷APP采用环绕立体音响，为网友还原最现场的“新好声音”。

“戴上耳机，效果真的不一样诶。”“白若溪的声音，用耳机听更3D了。”毫无疑问，最现场的新歌声为网友的“慧耳识英雄”提供了得天独厚的便利。

首试“免广告”倒逼出行业危机感

坚持用户为上方能共赢“跑出线”

有人欢喜有人愁。在优酷改变传统的贴片广告的模式，引来网友集体狂欢庆祝无广告之际，免广告的做法却使视频同行很“紧张”。

对于一直将传统的贴片广告作为收入只要支撑的视频网站而言，“免广告”模式带来的行业震动和普遍紧张是可以被理解的，同时，优酷在现象级综艺“免广告”的营销模式创新对行业变革带来的推动也是可以预见的。

不可否认的是，对于用户来说，看得爽才是最重要的。在优酷“新好声音”的评论区，网友自发结成的“支持无广告联盟”已经说明了用户的需求。

而对于行业中，视频网站广告收入将被撼动的紧张，品牌商对投资回报率的担忧等多种声音的质疑，优酷在做出“免广告”这一决定的时候，就已经把许多事情想在了前面。

不播出的广告只是网友在观看节目前的那60秒最不愿意看到的广告，但是在除节目之外的其他任何渠道，与节目形成联动效应的、能带给用户实惠的营销活动将会大量出现，如今年夏天在各大货架可以看到的有优酷会员标志的RIO瓶，以及正在筹备中的“百万派赠”活动等。

而这所有一切都能够在保证超高用户体验的前提下，达到品牌营销的效果。对于品牌方而言，这也未尝不是一次共赢的战役。“我们把节目做得越来越纯净，但是我们同时会把周边，特别是能带给消费者实质性利益的营销做得越来越丰富。”合一集团首席运营官苏立表示。

在用户获得最实在的观看便利，品牌商获得最全面的营销推广之外，看得舒服、看得畅爽、音效最好的平台吸引流量自然也就更加水到渠成。因此，优酷首尝的“免广告”模式，实现用户、品牌方、平台等多方共赢的结果是显而易见的。

事实上，身处互联网剧变时代，主动求变，拥抱变化已成为制胜关键。此次，优酷在新“好声音”上免广告的娱乐营销尝试看似剑走偏锋，但是深入看其内核，仍然还是回归到优酷一直以来的“用户第一，用户至上”的理念和根本。

如何实现高用户体验与视频平台创收的兼得，优酷在《中国新歌声》上免广告的创意，无疑为行业的娱乐营销生态注入更大想象空间。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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