乔丹，用创意焕发民族品牌的线上新生

文/张生

民族品牌在当前的IP内容时代该如何焕发新的生机?体育类产品如何在运动之外寻求更多的创新与乐趣?或许乔丹在其线上运营六周年上的做法，能够给广大的传统品牌些许启示。

7月22日，一组有趣的动画海报在网络社交平台上引发了人们的关注。海报的内容用绚丽的色彩、夸张的形象讲述了一个普世性道理：人，必须要做出改变。一打眼看去，人们会误以为是某个新鲜APP的创意海报，细看时才发现海报背后是中国民族体育品牌——乔丹。

乔丹品牌，诞生于2000年，伴随着我国体育事业的辉煌跨越，乔丹已跃然成为中国民族运动服饰中的领先品牌，在产品和服务上都为消费者带来了焕然一新的运动体验。

今年是乔丹线上运营、天猫旗舰店的开店第六个年头。在线上运营的第六年，乔丹在经营理念和品牌建设上也有了一些新的概念。

“7月22日、25日，我们发出了一系列的动漫海报。这可能跟以往乔丹的品牌策略不同，以往我们会用比较逼真写实的场景去展现运动给人们带来的改变，但是这一次，我们选择了更活泼诙谐的形式，去诠释品牌内在的品质：跨越新生。”乔丹电商事业部负责人李何说。

从2015年底，乔丹就已经在尝试做IP和内容的创意，并取得了非常不错的成果。“此前我们签约了奥运冠军王濛，签约了篮球巨星哈德森还有时尚女主播、跑者伊一，为品牌树立了强大的品牌背书。而在今年，我们开始探索与消费者做更加深度的互动。”乔丹电商负责人说。而这种互动的最直接体现，就是内容。

“品牌的露出，不再是通过广告这么直白的形式，而是做一些新奇有趣的变化，增强和消费者的互动。”用李何的话说，直接的广告很难让消费者买账，而一些内容产品却可以轻松走进消费者的社交网络，诱发更多的分享与露出。

“这次我们的主题是‘改变’。乔丹的slogan是跨越新生，我们相信新生因变而生，所以也希望通过这次的‘改变’可以带来品牌线上运营的又一次升级。”

用创意焕发民族品牌的线上新生，乔丹为传统品牌做出了典范。配合这次“改变”，乔丹也推出了自己在智能运动上的全新产品。内容+产品，共同为品牌的发展蓄力。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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