美妆相机上线试妆 工具类app商业化新玩法

来源：36氪

作者：二水水

用户量和营收规模极不匹配，一直是美图公司面临的最大难题。究其原因，主要是美图系产品都偏重工具属性，导致盈利模式非常单一——广告与手机销售带来了绝大部分收益。

我们在之前的文章里也提到过，美图公司要想破局，就需要寻找更多的增长点，而近段时间美妆相机的新动作或许代表着一种方向。

36氪获悉，本月初，美妆相机上线了试妆功能。在人脸识别技术的支持下，用户直接在APP上就能挑选实体化妆品牌推出的口红，并进行虚拟试色，同时还能看到该色号的市场参考价及品牌介绍。目前合作品牌共6家，包括悦诗风吟、BOBBI BROWN、兰蔻、伊蒂之屋等。伊蒂之屋还与美妆相机共同推出了12款新唇膏。实体店上架的当日，用户就能在美妆相机上找到同款产品。

事实上，美妆相机并不是第一个提出虚拟试妆概念的公司。此前，化妆品牌欧莱雅就推出过自己的试妆App “千妆魔镜”;美妆品零售连锁店丝芙兰也和ModiFace合作，在商店内放置了试妆“魔镜”，希望在降低试色成本的同时提高消费者逛店的趣味性。

美妆相机产品经理告诉36氪，最早人脸识别技术这一块他们是和Face++合作的，不过现在后端技术都由美图内部自己完成。“试妆是人脸技术中很重要的一部分，它更垂直精细，是美图整个产品链条其中的一块，之前我们一直没当成重点做，现在正靠美妆相机做初步尝试。”

言下之意，对美妆相机来说，推出试色功能只是个开始，先测试用户反应，跑通模式后方便品牌方规模化入驻。而就像美图公司CTO此前在发布会上说的那样，未来结合美颜相机系列产品的使用场景，美图有向用户推荐相关商品的可能。

从用户角度来看，包括美颜相机在内，美图旗下美颜产品线的受众共性非常明显：年轻女性为主、爱晒、爱美。抓住这几点，美图无论做线下导流、品牌合作还是电商，都有一定的想象空间，不过如何拿捏商业化程度是团队需要掂量的问题。

除此之外，游戏、海外广告也是美图公司看好、并在尝试的变现路径。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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