刘步尘:OLED是发展趋势 企业抗拒实因背后因素博弈

近日，家电产业资深观察家刘步尘在其自媒体平台中发表题为《明知OLED代表彩电发展方向，为何仍有企业一味抗拒?》的文章，文中指出，彩电企业选择什么方向，不选择什么方向，实乃各种因素综合博弈的结果，不完全取决于对产业及技术发展方向的判断。其原文如下：

如果给中国彩电三巨头各自贴上一个标签的话，我给海信贴的是“激光电视”，给创维贴的是“OLED电视”，给TCL贴的是“量子点电视”。

在液晶电视的基础上几乎同时分化出OLED、量子点、激光三大分支，这是中国彩电发展史上从来没有过的事情。

那么，三种电视各有什么优势?

关于激光电视，海信是这么描述的：

激光影院电视采用激光反射光学成像原理，光线柔和，拥有 IMAX 巨幕的沉浸感和临场感，无源光学幕代替传统液晶屏完全无需电量，整机功耗降低至相近尺寸电视的1/2-1/3，主要适用于大型商场、会议主屏幕、户外展示等场所。

优势如此明显的激光电视销量怎么样?媒体报道称，2015年中国所有品牌激光电视销量总和约为2000台。有机构预测，2016年中国激光电视销量增长率50%，总销量预计可达3000台。

关于OLED电视，媒体的描述多数是这样的：

OLED属于有机发光显示技术，能实现极致的黑场，对比度无限大，全视角显示，画面表现力卓越，屏幕可随意变化。越来越多人倾向认为，OLED代表了彩电发展方向。

关于OLED电视与激光电视，公众的理解已经比较一致，此处不做过多解释。

重点说说量子点电视。

在一份TCL提供给媒体的通稿中，是这样描述量子点电视的：

“现阶段的光致发光量子点是一种全新的背光源，相比传统白光LED电视，量子点产品有着凌驾于OLED的全色域显示能力，窄频带连续光谱，色彩纯度更高，95%接近于自然光，色彩还原能力强大，色彩精确性高……因此可以说量子点是目前最好的液晶电视背光技术，能显著提升画面的色彩表现，而不是单纯调高饱和度这么简单。”“量子点电视基于液晶面板，量子点本身也是高性能背光技术，因此在现有产品上运用量子点背光即可达到惊人的画面表现。”

大家请注意我标红的部分。这段话指出一个事实：目前的量子点电视，实际上是量子点背光源液晶电视，而不是大多数人理解的电致发光量子点电视。站在背光源这一角度看，目前市面上的所谓“量子点电视”和LED电视一样，均属于液晶电视的分支。

(镶嵌在液晶显示屏中的量子点面板，图片转自连线(WIRED)杂志官网)

那么，未来有无可能出现真正意义上的量子点电视，即电致发光量子点电视?TCL提供的材料是这样说的：

“现阶段使用的量子点技术只是光致发光，最终要实现的是电致发光，也就是通电自发光。目前这项技术TCL已经开发成功，量产只是时间和成本的问题。今后甚至可以通过量子点的电致发光来实现印刷式生产，电视、窗帘都可变成电视，印刷显示技术前途无量。”

这段话的意思是：真正意义上的量子点电视，即TCL此前所说的“印刷显示技术”，尚在研发中。

在另一篇由TCL提供给媒体的通稿中，有这样的描述：

“如果量子点真的做到了电致发光，它将与OLED具备一样的“自发光”特性，黑场自然就可以媲美OLED了。然而在色彩表达上，因为量子点色谱窄的特点，它的三原色纯度远远优于OLED，所以量子点将在电致发光的时代超越OLED电视。”

TCL把量子点电视分为两个时代，现在正处于第一个时代，即量子点只能作为电视背光源存在的时代，下一个时代才是真正意义上的量子点显示技术时代。

那么，真正意义上的量子点电视何时才能问世?TCL给出的答案是：从现在开始，3年后从研发进入生产化阶段，5年后实现打印技术产品化。

问题在于：若3至5年后量子点电视才能问世，届时OLED技术必定更加成熟，成本更低，甚至已经大规模走进消费者家庭，作为刚刚诞生的量子点电视，怎么和OLED竞争?二者完全不在一个起跑线上。

不过，我仍然对TCL描述的量子点电视充满期待，也许3、5年之后，全球彩电市场会再现10年前液晶、等离子并举一幕。不过，届时OLED与量子点电视到底谁将占据主流?需要时间来回答。

作为量子点电视的发明者，全球彩电老大三星是怎么说的呢?日前，为了和目前市面上销售的所谓“量子点电视”进行区隔，三星给真正意义上的量子点电视取了一个名字：“QLED”。此前，三星技术人员在介绍量子点电视优势时，说“量子点电视画面表现力可以媲美OLED电视”，由此可见，量子点电视的目标是向OLED看齐。

(三星量子点电视，图片来自三星官网)

那么，OLED、量子点电视、激光电视，三种电视哪个画面表现力最好?我的看法是：如果满分100分的话，我给OLED电视画面表现力判98分，给量子点电视判95分，给激光电视判80分。也就是说，OLED和量子点电视画面表现力较为接近，激光电视和前二者有较明显差距。

激光电视有其自身优势，是目前屏幕最大的电视，看电视有电影的感觉。但是，激光电视本质上属于投影，决定了它易受环境光影响，画面表现力与OLED电视、量子点背光液晶电视，均存在明显差距。

说说OLED。

我发现，很多人说到OLED的时候，往往两眼盯着显示效果，比如“清晰度高”、“色彩鲜艳”、“黑场足够黑”、“对比度无限大”、“画面即时响应”，等等，无意间忽略了OLED最大的价值点即柔性显示特性。为什么说柔性显示是OLED最大价值点呢?这一特性决定了OLED可以实现“显示无处不在”，将过去认为不可能做成电视的地方做成电视，由此几何级放大电视市场的空间价值，比其画面表现力那么出色有价值得多。而液晶电视承担不起这一社会使命，激光电视更是无能为力。

(OLED最大的价值点即柔性显示特性，图片来自网络)

（编辑：应用网_丽江站长网）

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