电影电商报告战又起 融资冲动或成主因(组图)

 近期，艾媒咨询7月26日发布了《2016Q2中国在线电影购票专题研究报告》报告显示，2016Q2线上购票收入占总票房的69.4%。其中，新美大系的猫眼电影占比22.1%位第一，百度糯米仅以1.3%之差紧随其后，占比20.8%，稳居第二，远超淘票票12.1%、微影时代10.8%市占，大有坐二望一的态势。

但7月25日同样有一份来自第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》，展示了跟艾媒咨询同样完全不同的数据结论：猫眼电影同样保持第一位置，淘票票以21%位居第二，微影时代18%排名第三，而百度糯米则以14%成为BAT垫底，成为倒数第一。

对这两份报告反差如此之大的排名，业内纷纷表示不信，微影时代7月30日晚间在其官方微信发文对此表示了质疑，认为CBN Data为阿里投资的商业机构，报告大有为淘票票造势的嫌疑。

不论出于何种原因，关于电影领域的咨询报告的数据“罗生门”早已不是头一次。但同样有趣的是，仅仅在CBN Data报告发布的次日，艾媒咨询就“碰巧”出头pk CBNData的报告，又“碰巧”大幅将糯米电影从最后一名提到第二名，让人不得不怀疑：这是否又是百度公关在打“报告战”。随后，我们搜索艾媒咨询背景资料，果然发现艾媒主要客户中百度赫然在列。

尽管，艾媒如此力挺糯米电影，但也并未有效提升百度的市场表现。7月29日凌晨，百度(Nasdaq：BIDU)发布了截至6月30日的2016财年第二季度未经审计财报。报告显示，百度当季总营收达到182.64亿元人民币(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%;净利润达到24.14亿元人民币(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%。

那么艾媒出据报告粉饰糯米业绩的目的是什么呢?其实不难得到解释。据资本圈和互联网人士消息，糯米电影从半年前即以60亿估值开始对外融资。

糯米电影从百度分拆融资独立运作，已是大势所趋。早在今年4月13日晚间百度的一封内部邮件里，该邮件宣布组织架构调整，这次调整的一个显著变化是，糯米成为新成立的百度搜索公司下的一个事业部，糯米事业部总经理曾良转对百度搜索公司总裁向海龙汇报工作。随后李彦宏说“我会把更多的时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上。” 这也被外界解读为百度已经放弃“搜索+百度糯米”的战略，糯米在百度整体战略中的地位在降低。

近期网络上流传的一篇文章《孤城，孤臣——写给6岁的糯米》，传闻系糯米内部人士撰文，反映了糯米整体在百度内部面临的严重困境，百度战略频频调整，以及在O2O业务布局上的举棋不定，已经使糯米在整个百度系中的去留问题成为悬疑。

而今年上半年糯米电影的竞争对手微影时代宣布以116亿估值完成C+轮40亿融资、淘票票以130亿估值完成A轮17亿融资、猫眼电影以估值80亿完成与光线的战略重组，在此情况下糯米电影作为一项同样烧钱的电影O2O业务，对外融资已经十分迫切，因此不惜通过购买第三方数据报告粉饰业绩，为其融资抬高估值铺路也就不难理解。

据有关媒体统计分析，去年疯狂的票补大战中，上述四家为抢占市场份额投入的票补至少在50亿，糯米电影一度希望通过票补烧钱瓜分猫眼市场份额，糯米疯狂时一个月投入2亿票补，行业计算去年糯米票补投入至少在20亿之上，如此大手笔相当于消耗掉百度一个季度的净利润。但如此大手笔的票补投入，并未巩固糯米的市场地位。在如今电影O2O四巨头垄断的市场稳定格局已经形成，糯米市占率下滑前景令人堪忧，而糯米整体在百度系中的去留问题又举棋不定，无疑进一步加大了糯米电影下一步的风险。

看来，艾媒咨询数据乌龙折射出的核心问题是，百度200亿“会员+”O2O生态战略退潮后，糯米电影似乎越来越无法掌控自己的命运。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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