天猫超级品牌日，慕思引领行业高端定制风尚

 天猫为何要打造“超级品牌日”?知名品牌为何要参与“超级品牌日”活动?要解决这两个问题，先来看一组数据。

2016年3月23日，国际大牌玛莎拉蒂在天猫发布全球首款SUV Levante，18秒100台售罄。每台售价99.98万元，车款总额超1亿。

2016年6月5日至7日，“雀巢天猫超级品牌日”首秀，销量火爆，不少商品售罄，势头堪比“品牌自己的双11”。

2016年7月20日，慕思在阿里巴巴总部发布了健康睡眠系统栖系列新品，同时该系列新品在慕思天猫旗舰店首发，每套售价39.6万!

事实上，涉足电商平台几乎是每个国际大牌市场拓展与品牌营销的必然选择。各大知名企业在参与天猫超级品牌日的过程中，输出的并不只是产品，还有品牌文化。天猫整合知名品牌打造优质品牌资源平台，国际大牌则借助天猫平台进一步提升品牌价值，实现互利互惠的目的。

值得注意的是，作为全球睡眠资源整合者，慕思是唯一与天猫超级品牌达成合作的寝具品牌。而其最新发布的健康睡眠系统栖系列新品售价达39.6万，也是慕思引领寝具行业定制风尚的集中体现。可以说，品牌营销与专属定制是寝具行业重要的发展方向。

定位高端，以品质体现价值

品牌是消费者选择商品的重要考虑因素之一，具有良好品牌知名度和美誉度的产品往往被认为代表着更好的品质和服务。而以全球化高端家居品牌为定位的慕思当然也十分注重品牌形象的打造。

栖系列发布会启动仪式

定位高端是慕思的一贯路线。在其全球化睡眠文化推广的过程中，慕思也始终坚持这一点。慕思产品现已进驻诸多国家和地区，国际市场覆盖率很高。而且，在经营模式上，慕思始终坚持开设独立的高端品牌专卖店，与当地著名品牌、其他国际品牌同台竞技。

不可复制的“ 定制为王”

随着中国接近1.5亿的中产阶层崛起，他们对寝具产品已不仅仅要求其满足基本的使用功能，而更加关注产品的内涵和品质，选购寝具产品时越来越关注其品牌定位、设计理念以及健康环保等因素。

以慕思为例，正是为了顺应中产阶级消费需求，慕思开发了一系列高端产品。7月20日发布的栖系列新品poême栖取意为诗意的栖居，是目前慕思最新的私人定制产品，其技术核心便是T6测试系统。通过简单的动作测试，系统即能获取消费者身体数据，根据这些数据，系统能自动匹配床垫、枕头组合方案，实现对消费者的量身定制。

寝具行业经历数十年的发展，提及专属定制的企业并非没有，但能做到有理有据的却寥寥无几。基于互联网大数据的智能化慕思T6测试系统也是poême栖最核心的竞争力，是其他定制产品难以复制的。

三大“汇聚”，奏响国际化乐章

继poême栖系列发布后，慕思在7月30日邀请到巨星李冰冰到深圳举办见面会，把“私人定制” 理念与“全球化战略”推广到底。

以“慕思的梦想，世界的力量”为主题的超级品牌日发布会，通过“汇聚全球智慧”、“汇聚超级梦想”、“汇聚匠心精神”三个环节，与现场近千名慕思用户共同见证了慕思“汇聚世界的力量——超级品牌日”发布。

此次盛典，慕思携手超级巨星李冰冰打造“超级品牌日”，可谓是相得益彰。一方面李冰冰国际巨星的身份与慕思的国际化十分契合，符合当前慕思发展态势，另一方面李冰冰一直都是健康、阳光、积极向上的形象，这与慕思专注于健康睡眠的高端品牌气质相符。

冰冰直播、现场互动等环节安排恰到好处。精准的定位和得当的活动举措使得发布会在引流与营销上获得了巨大成功。据悉，价值39.6万元慕思栖系列在天猫秒拍首发，创高端私人订制首发纪录：1分钟售出39张;3分钟65张;5分钟68张;7分钟70张;10分钟73张;30分钟98张!不得不说，这是一份满意的答卷!

从全局来看，寝具行业不仅要“走出去 ”整合全球睡眠资源，还应该“联起来”整合国内品牌营销资源。慕思定位为国际品牌，就必然要用国际化方式来实现自身的发展。在“走出去”方面，慕思已经取得了引以为傲的成就，其全球睡眠文化已为相当多的国际友人所接纳;而在国内的电商平台整合上，慕思也正在大步前行。

电商优质平台与寝具行业的强强联合，也是行业发展的一大趋势。而如何在这种背景下实现高端定制的长远发展，慕思为寝具行业提供了不错的借鉴。

（编辑：应用网_丽江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!