2016手机应用市场发展趋势：要娱乐更要安全

日前，国内第三方知名的市场调研机构艾媒咨询发布了《2016年Q2中国手机应用商店市场监测报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2016年Q2，由3BAT领导的手机应用市场格局维持不变，其中360手机助手仍以42.2%的活跃用户占比位居行业第一。报告同时还指出手机应用市场未来的三大发展趋势：市场监管趋紧、女性用户市场潜力大、娱乐化营销。

图：应用市场格局未变，360手机助手活跃用户位居行业第一

市场监管趋紧，高安全性的应用商店更受用户青睐

《报告》显示，今年以来，手机应用行业监管趋严，无论是5月份工信部对不良软件的查处还是6月份的两份应用管理文件的颁行，都显示政府部门对现在应用软件市场监管整治的决心。同时，有分析认为，随着恶意APP的泛滥，用户对手机应用的安全性也将提出更高的要求，而首当其冲的就是手机应用商店的安全性问题。

艾媒咨询发布的《报告》同样反映出了这个趋势。在用户选择手机应用商店考虑的因素中，应用商店的安全性和隐私保密度以高达32%的占比排名前三。

图：安全性成用户选择手机应用商店的重要考虑因素

以安全软件起家的360手机助手，本身就将高安全性写进了自己的基因。同时，360手机助手相继推出的“绿剑行动”“照妖镜”“加固保”等产品和活动，也进一步提升了360手机助手的安全性。此外，360手机助手联合国家海关总署政法司、公安部经侦局、国务院下属双打办等多家政府部门，共同成立中国移动互联网安全联盟，推出APP安全标准等行动更是进一步提升了360手机助手的安全形象。

正是因为360手机助手在维护手机应用安全方面所作出的努力，360手机助手也凭其高安全性和高质量的手机应用获得了用户的青睐，成为用户活跃度和满意度最高的应用商店。

女性用户市场潜力大，娱乐化营销成效凸显

《报告》还显示，中国手机应用商店用户的男女分布虽然基本上是均分状态，但女性用户在新增下载APP的数量上却远高于男性用户，尤其是一直被低估的女性手游市场，市场潜力巨大。

女性用户的活跃，加上95后和00后的崛起，也让手机应用分发呈现出新的特点。同时，随着直播营销和电视节目营销加入应用商店营销模式中，手机应用分发的娱乐化趋势愈加明显，预期未来应用商店的娱乐化营销将会更加多样化且规模扩大，步入大娱乐时代。

360手机助手无疑是众多应用商店中率先洞察了这一趋势的弄潮儿。在2014年，360手机助手就邀请了孙俪、汪涵等一线重量级明星入驻，率先进入娱乐分发时代。到了2015年，360手机助手通过签约TFBOYS，推出立体娱乐战略，进一步将用户对象瞄准95后、00后年轻人。到了2016年，随着直播的火热，360手机助手也迅速将应用分发，福利日常化以与直播相结合的方式为手机应用分发行业开辟了新的营销思路。

业内人士认为，手机应用市场虽然呈现出新的发展趋势，但用户对于应用商店安全性的基本需求没有改变。应用商店只有在高安全性的基础上，不断升级分发模式、创新运营模式，才有机会在竞争日益激烈的手机应用市场中拔得头筹。而360手机助手在应用商店安全性和创新分发模式方面的做法值得同行借鉴。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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